卡瑞貝納特CAROL BURNETT

卡瑞貝納特CAROL BURNETT 品牌介紹

一、企業(yè)背景介紹
       中國昶發(fā)貿(mào)易集團(tuán)是專業(yè)從事服裝研發(fā)，服飾生產(chǎn)和外貿(mào)業(yè)務(wù)的進(jìn)出口公司，具有獨(dú)立的外貿(mào)
進(jìn)出口權(quán)，目前每年的出口總額高達(dá)9000萬美金。集團(tuán)總公司擁有完整的信息系統(tǒng)及物流配送中心，使日常管理規(guī)范化操作，實(shí)現(xiàn)了信息的共享和資源的最優(yōu)化配置。

       隨著集團(tuán)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，先后在香港、上海成立了多家子公司，其中上海莫斯杰服飾有限公司則是在大陸地區(qū)唯一從事連鎖零售的全資子公司。2009年集團(tuán)斥巨資引進(jìn)西班牙品牌CAROL BURNETT，以追求時(shí)尚熱情的設(shè)計(jì)理念與活力灑脫的產(chǎn)品形象，全力進(jìn)軍中國服裝市場。

二、“卡瑞貝納特”品牌故事
        1936年21歲擁有貴族血統(tǒng)的CAROL BURNETT在西班牙開設(shè)了以其命名的CAROL BURNETT服飾店，以追索自然舒適的輕便用料，簡潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，匠心獨(dú)韻的細(xì)節(jié)裁剪成為當(dāng)?shù)鬲?dú)樹一幟的服裝店。

        從此CAROL BURNETT的名字就被西班牙貴族們視為最精致服飾的代名詞。
        1937年，在CAROL BURNETT經(jīng)營的第2個(gè)年頭，她舉行了第一場屬于CAROL BURNETT的戶外時(shí)裝發(fā)布會(huì)，CAROL的設(shè)計(jì)無疑是給人們耳目一新的感覺。簡潔明亮，襯托出個(gè)人氣質(zhì)魅力的設(shè)計(jì)，令當(dāng)時(shí)媒體爭相報(bào)道。

        隨后CAROL BURNETT不斷將新事物與新工藝融入設(shè)計(jì)之中，創(chuàng)造出的西班牙提花、間色印染使其品牌有了自己的特性，越來越多的中產(chǎn)階級(jí)、演員、名流們穿著CAROL BURNETT，并將其視為時(shí)尚的象征推薦給身邊的友人。

大事年表：
1）1916年CAROL BURNETT出生在西班牙willson伯爵家族；
2）1936年在西班牙開設(shè)了以其命名的CAROL BURNETT服飾店；
3）1937舉行了第一場屬于CAROL BURNETT的戶外時(shí)裝發(fā)布會(huì)，自此成為各大媒體爭相報(bào)道的品牌；
4）1939年由于戰(zhàn)爭影響，CAROL BURNETT一改傳統(tǒng)風(fēng)格，設(shè)計(jì)了簡潔使用的套裝，另男士們趨之若鶩；
5）1960年CAROL BURNETT推出西班牙風(fēng)情系列，民族風(fēng)格再次成為流行焦點(diǎn)；
6）1976年CAROL BURNETT在全世界已經(jīng)擁有第100家店鋪，其中歐洲大陸67家；
7）2009年CAROL BURNETT正式進(jìn)入中國市場。

三、“卡瑞貝納特”品牌文化
         時(shí)尚 Fashion  想象力Imagination  熱情 Passion  追求 Pursuit

        CAROL BURNETT時(shí)尚男裝一直將西班牙的熱情與想象力融入品牌之中，追求高品質(zhì)的情感訴求與實(shí)用主義相結(jié)合的設(shè)計(jì)態(tài)度。大都會(huì)感、簡約、細(xì)節(jié)精致都是卡瑞•貝納特的標(biāo)簽。

         時(shí)刻把握國際潮流脈搏，契合歐洲最前沿流行趨勢，以充滿活力的生活態(tài)度，讓無論是年輕的、還是成熟的都可以在任何需要的時(shí)間、地點(diǎn)得到快樂的感受。著重都市與自然元素的設(shè)計(jì)，豐富且多元的將社會(huì)話題、自然、藝術(shù)等生活中的素材加以發(fā)揮，隨意中又帶著張力，享樂中又蘊(yùn)含著思考。

        讓生活中隨處即發(fā)的感受以不斷擴(kuò)張的生命力延續(xù)著。

        讓清晰的城市輪廓以不含糊的表現(xiàn)方式來描述它的日新月異。

        CAROL BURNETT讓追求輕松舒適生活的人們在時(shí)時(shí)接受生活與工作壓力的時(shí)候也能夠以最獨(dú)特的氣場，以活力的姿態(tài)創(chuàng)造卓越，讓時(shí)刻準(zhǔn)備著的能量在愜意的環(huán)境里釋放。

四、產(chǎn)品及市場定位
時(shí)尚商務(wù)：簡潔裝飾配合獨(dú)特剪裁與流行色彩，讓辦公室一族打破沉痼，提升職場形象。
時(shí)尚休閑: 最新潮設(shè)計(jì)元素與舒適板型，讓個(gè)性的娛樂方式大大擴(kuò)展。
產(chǎn)品線：時(shí)尚商務(wù)40% + 時(shí)尚休閑60%
形象款15% + 流行款55% + 基本款30%
目標(biāo)消費(fèi)群 25-30歲 40%    30-35歲 40%    35歲以上 20%
主力消費(fèi)群 28-35歲 65%

設(shè)計(jì)搭配風(fēng)格：以當(dāng)今最熱衷的各類話題為設(shè)計(jì)主線，結(jié)合新穎獨(dú)特的剪裁風(fēng)格來體現(xiàn)穿著者的時(shí)尚與氣質(zhì)；隨意的層搭關(guān)系與簡單的色彩相平衡，令細(xì)節(jié)的精致淋漓展現(xiàn)。
產(chǎn)品走勢：每年以1至6月集中發(fā)售春夏產(chǎn)品，持續(xù)銷售至8月下旬；7至12月發(fā)售秋冬產(chǎn)品，并持續(xù)銷售至次年2月，可以保持每月新品上市，輪流促進(jìn)銷售。