BOYKAKA博埃卡

BOYKAKA博�？�男裝源于英國(guó)，以英國(guó)本土引以為豪的英倫風(fēng)作為品牌的文化精神。自被全球時(shí)尚商品的先驅(qū)英國(guó)尤尼斯科集團(tuán)收購(gòu)，同旗下的其他品牌一樣， BOYKAKA堅(jiān)守品牌多年的“革新”靈魂，支持原創(chuàng)藝術(shù)和設(shè)計(jì)的理念。諸多設(shè)計(jì)師，他們遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等主要時(shí)尚發(fā)源地，這使BOYKAKA永遠(yuǎn)站在歐洲流行的最前沿。來(lái)自英國(guó)somerset的william kaka best，以他對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)獨(dú)特的理解，和對(duì)生活的熱愛，用他的心去營(yíng)造BOYKAKA獨(dú)樹一幟的品牌風(fēng)格，對(duì)時(shí)尚的追求傳承英倫新銳風(fēng)格，前衛(wèi)而不張揚(yáng)，含蓄且不失成熟雅致的時(shí)尚男裝；在一次次顛覆傳統(tǒng)，沉重與刻板的同時(shí)，彰顯出自己時(shí)尚、睿智的品味個(gè)性魅力�，F(xiàn)在BOYKAKA來(lái)到中國(guó)，定位于25歲至38歲之間的都市時(shí)尚男性，為所有崇尚自由時(shí)尚、個(gè)性前衛(wèi)、富有特色的現(xiàn)代都市精英，帶來(lái)簡(jiǎn)約、時(shí)尚、個(gè)性而不張揚(yáng)的最新時(shí)尚設(shè)計(jì)理念。

一．BOYKAKA博埃卡男裝目標(biāo)人群
　　目前中國(guó)消費(fèi)力最為強(qiáng)大的當(dāng)屬中產(chǎn)階級(jí)，作為一個(gè)發(fā)展不到20年的新興階層，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)迅速發(fā)展并逐漸形成了成熟的群體。中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)基本以IT業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，廣告業(yè)等大眾稱為“白領(lǐng)”這個(gè)階層的人士組成。他們擁有相對(duì)高水準(zhǔn)的收入和文化水平，因此對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)的生活品質(zhì)和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)具有更迫切的欲望。對(duì)于這些擁有高學(xué)歷、較高收入、對(duì)生活品味和社會(huì)地位的認(rèn)可有較為強(qiáng)烈需求的中產(chǎn)階級(jí)，我們將其定義為“新精英階層”
二．目標(biāo)市場(chǎng)
　　BOYKAKA博埃卡男裝針對(duì)目標(biāo)客戶，我們將產(chǎn)品定義為生活品質(zhì)的象征，以強(qiáng)調(diào)客戶可擁有并達(dá)成的生活形態(tài)為利益承諾進(jìn)行品牌創(chuàng)作及宣傳。
三．品牌定位
　　BOYKAKA博�？�男裝從“新精英階層”的生活模式著手，摸索目標(biāo)客戶群消費(fèi)心理及生活習(xí)慣，將BOYKAKA博埃卡男裝定位于“新精英標(biāo)致生活”這樣一個(gè)生活品位的概念，以劃分階級(jí)的概念去闡釋品牌，以品牌服務(wù)目標(biāo)客戶社會(huì)心理及身份定位，以目標(biāo)階層的已定社會(huì)認(rèn)同詮釋品牌內(nèi)涵，概念清晰，定位明了。