ESPRIT

60年代后期，Esprit在美國加洲創(chuàng)立時，正是甲殼蟲樂隊的愛與理想之歌和伍德斯托音樂節(jié)之風(fēng)氣流行的時代，而Esprit則堅守自己對生活時尚這個概念的了解。在那個年代最純潔的理想是世界和平和自我表現(xiàn)，迄今，它仍是這家公司的主要宗旨，一直由創(chuàng)始人Doug和Susie Tompkins堅持下來的。Esprit設(shè)計出經(jīng)受得住考驗的產(chǎn)品，并創(chuàng)造售賣空間給這些產(chǎn)品，鼓勵顧客發(fā)展自己的風(fēng)格，而不是為消費(fèi)而消費(fèi)。但是他們怎樣在顧客天天不同的欲望及不安的情緒下，仍然堅持自己的信念？Machael Ying是Esprit遠(yuǎn)東發(fā)展的主導(dǎo)人，他認(rèn)為一切都以不影響顧客的價值觀為前題，這樣既可滿足顧客的愿望，又能將公司的信念帶到亞洲去。這樣的路，看來很容易的走，其實不然，Esprit只有全心全意拿出勇氣和行之有效的措施及遠(yuǎn)見去擁抱這信念才行。所以，當(dāng)其他公司的促銷還僅僅流于形式時，Esprit卻強(qiáng)調(diào)時裝界必須對社會及生活時尚都要負(fù)責(zé)。Esprit踴躍參與地球日的宣傳活動。地球日每年都舉行一次，目的是引起公眾對環(huán)境生態(tài)的關(guān)注。Esprit便把印有“綠色環(huán)�！笨谔柕腡-Shirt給他們的職員穿著；在店內(nèi)張貼環(huán)保海報，又鼓勵顧客在市區(qū)種植樹木及進(jìn)行清掃活動。 繼環(huán)保日后，Esprit再跨進(jìn)一步，他們把“大自然”引入店內(nèi)。春天它在亞洲的各分店中都洋溢著花園的氣息，店內(nèi)放置著很多人工植物、盆栽、水桶以及擱在零售架旁的手推車等。夏季，則是從健康的生活方式著手，他們在海報中用了一句老話：“每天一蘋果，大夫遠(yuǎn)離我”。職員開懷大嚼水果，仿佛在說：Esprit多注意健康。 過季減價的日子里，Esprit將所有舊的陳列道具都掃上一層白油，或者蓋上凈色的棉布，此舉給顧客以Esprit是沙漠中的綠洲的感覺，使它在亂哄哄的場面里既做了生意又似乎獨(dú)享安逸，這也是一種循環(huán)藝術(shù)的敬意和理解。Esprit的室內(nèi)陳列當(dāng)然以宣傳為主，但它們注意宣傳人的價值。在它們的印刷廣告中出現(xiàn)了一系列攝影師的形象，意欲告訴讀者，這些都是真人真事。早期他們的廣告是以大膽的平面設(shè)計來刺激顧客，后來Esprit很快就改變了廣告方向，轉(zhuǎn)為提醒顧客在穿著時也不忘表達(dá)自己的意見；所以Esprit問：“你會做些什么來改變世界？”一個手持拐杖的女孩子這樣說：“我希望人家去評定我之所能而不是我的不能�！痹谶@項運(yùn)動中，Esprit除了上述口號，還用了“所有國家應(yīng)該歸還不屬于他們的東西”及“在每個人決定要孩子之前，先上一項為人父母的課程為好”這樣能征服人心的詞句。 強(qiáng)調(diào)個人的選擇和言論自由自然是Esprit的精神之一，Esprit相信可以集中群眾的力量去關(guān)心及幫助解決世界的憂慮。