ZIPPO男裝

關(guān)于ZIPPO
品牌定位& 承諾
品牌定位: Zippo是以24-35歲年輕男性為目標(biāo)打造的經(jīng)典美國(guó)品牌。這個(gè)群體樂(lè)于表現(xiàn)其最真實(shí)的思想、精神和靈魂。一直以來(lái)，Zippo始終堅(jiān)持著其適用于任何環(huán)境，造型簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)哲學(xué)。80年來(lái)，Zippo產(chǎn)品為有不同需求的消費(fèi)者帶來(lái)多姿多彩的探索體驗(yàn)。
品牌承諾: Zippo 服飾材料嚴(yán)選，造型時(shí)尚，且適用于戶外活動(dòng)。Zippo服飾體現(xiàn)了經(jīng)典、持久和值得信賴的美國(guó)精神。所有Zippo服飾產(chǎn)品都統(tǒng)一使用全進(jìn)口高品質(zhì)面料，持續(xù)兌現(xiàn)Zippo值得信賴的品牌承諾。Zippo服飾系列將為消費(fèi) 者的每一天都帶來(lái)全新的探索體驗(yàn)。

 

Zippo 生活方式產(chǎn)品于 1995年首次登陸中國(guó)。2012年的今天 Zippo已在中國(guó)大陸的各大一線城市具有極為廣泛的市場(chǎng)滲透率。而2012年也是 Zippo 的80 周年和第五億支打火機(jī)生產(chǎn)年的雙重里程碑。如今，品牌已經(jīng)遍布世界上160多個(gè)國(guó)家。

服飾系列是Zippo系列產(chǎn)品的新篇章，繼承了品牌的時(shí)尚造型、輕松實(shí)用以及戶外實(shí)用等特性。Zippo服飾體現(xiàn)了經(jīng)典、持久和值得信賴的美國(guó)風(fēng)格。80年來(lái)，Zippo始終堅(jiān)持著其適用于任何環(huán)境下經(jīng)典、耐用的設(shè)計(jì)哲學(xué)。所有的Zippo產(chǎn)品都力求細(xì)節(jié)完美，使用統(tǒng)一的高品質(zhì)原料，這使得Zippo品牌成為值得信賴的代名詞。

Zippo服飾 ，裝備你的探險(xiǎn)生活。
 

關(guān)于Zippo
作為世界知名品牌之一的Zippo 是由喬治G.布雷斯代先生于1932 年秋在美國(guó)賓夕 法尼亞州布拉德福德鎮(zhèn)創(chuàng)建的品牌，至今它已經(jīng)生產(chǎn)了超過(guò)5 億支機(jī)。 Zippo 不斷研發(fā)新的生產(chǎn)工藝，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品線，同時(shí)也一直堅(jiān)持那句著名的終生承諾：“要么它沒(méi)有故障，要么我們無(wú)條件修好它。（It works or we fix it for free）。(TM)"”Zippo 多樣化的生產(chǎn)線還囊括了手表、香水、服裝、配飾、打火機(jī)配件等多樣引領(lǐng)男性生活方式的產(chǎn)品，及深受廣大戶外運(yùn)動(dòng)及越野探險(xiǎn)愛(ài)好者鐘愛(ài)和追捧的Zippo 戶外系列產(chǎn)品。 Zippo 公司的生產(chǎn)及銷售遍布世界160 多個(gè)國(guó)家，還同時(shí)擁有位于美國(guó)賓夕法尼亞州布拉德福德鎮(zhèn)的W.R. Case **Sons 刀具公司和生產(chǎn)打火機(jī)和燃油的Ronson 品牌。
更多信息請(qǐng)登錄：www.zippo.com.cn。

Zippo 在中國(guó)
Zippo 在全世界都被認(rèn)同為美國(guó)的標(biāo)志，在中國(guó)也不例外。超過(guò)50％的中國(guó)人（相當(dāng)于7 億人）表示贊同此觀念。
Zippo 在中國(guó)已擁有了極為廣泛的零售市場(chǎng)滲透率，覆蓋了中國(guó)所有省市的主流城市。如今，Zippo 在國(guó)內(nèi)的核心商業(yè)策略是積極將市場(chǎng)拓展到更多三、四線城市。
Zippo 一直以來(lái)都致力于與本地經(jīng)銷商建立良好穩(wěn)固的合作關(guān)系。
同時(shí)，Zippo 還致力于開(kāi)發(fā)多元化的生活方式產(chǎn)品，尤其是最新引進(jìn)的男性服裝及配飾的產(chǎn)品線，將更加鞏固Zippo 在中國(guó)市場(chǎng)中的成功地位。

市場(chǎng)傳播目標(biāo)
Zippo 品牌傳播目標(biāo)將被定位為“與Zippo 的每一天，都充滿新的探索”，全面利 用Zippo 作為歷史悠久的著名國(guó)際品牌的品牌價(jià)值，以及性能優(yōu)良，制工精細(xì)，個(gè)性獨(dú)特等品牌特點(diǎn)。

旗下產(chǎn)品 
Zippo 不僅是世界最著名的打火機(jī)生產(chǎn)廠商，更是提供各種生活工具及配備的生活方式品牌，其產(chǎn)品線包括飾品、香水、戶外裝備、筆類、手表等多種商品。Zippo 作為時(shí)尚生活品牌，為每天的生活探索提供了充足配備，如今服飾類產(chǎn)品也將正式進(jìn)入這個(gè)隊(duì)列。

目標(biāo)消費(fèi)群
目標(biāo)消費(fèi)群主要由居住在一、二線城市的24 至35 歲的男性構(gòu)成。這群消費(fèi)者通常都受過(guò)良好的教育（大學(xué)及以上），年收入約為65,000 人民幣。他們是外向的探索者，對(duì)品質(zhì)、正品有著迫切需求，尊重品牌價(jià)值及其歷史傳承。

獨(dú)特的銷售主張
Zippo 服飾品牌在中國(guó)的銷售主張將包括（但不僅限于）： 自1932 年來(lái)，Zippo 一直致力于提供給消費(fèi)者值得信賴的產(chǎn)品與Zippo 著名的防風(fēng)打火機(jī)一樣，Zippo 全新的服裝飾品線將一如既往的使 用高品質(zhì)的原材料和采用精湛的制作工藝 Zippo 服飾產(chǎn)品線將致力于流行與功能的完美結(jié)合Zippo 服飾將傳承經(jīng)典、持久和值得信賴的美國(guó)精神
銷售策略

Zippo 在中國(guó)的銷售策略主要專注于： 提供有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià) 整合全球化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，使用全進(jìn)口面料保證高品質(zhì)，并適應(yīng)中國(guó)本土市場(chǎng)的流行趨勢(shì) 紐約設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 洛杉磯設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 首爾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 立足于Zippo 悠久的歷史，完美結(jié)合當(dāng)下流行時(shí)尚

零售策略

　　Zippo 在中國(guó)的零售策略將主要專注于：
以40-150 平米的店鋪為目標(biāo)構(gòu)建品牌所有和經(jīng)銷商所有的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)店鋪，以及位于一、二線城市人流頻繁的市中心的高檔“店中店” Zippo 在2012 年將開(kāi)啟5 個(gè)地區(qū)的店鋪，2015 這個(gè)數(shù)字將達(dá)到50 個(gè)

客戶服務(wù)策略

Zippo 在中國(guó)的客戶服務(wù)策略將基于以下幾點(diǎn)：
建立完善的會(huì)員+VIP 制度
提供滿意的產(chǎn)品保障
設(shè)置店內(nèi)時(shí)尚顧問(wèn)，協(xié)助消費(fèi)者購(gòu)物及提供時(shí)尚咨詢

目標(biāo)消費(fèi)群
目標(biāo)消費(fèi)群洞悉
我們現(xiàn)在針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體包含約2億的潛在消費(fèi)者。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，24至35歲的消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品有強(qiáng)烈的偏好，在他們的“近期想購(gòu)買”的產(chǎn)品單中，皮鞋、服飾、運(yùn)動(dòng)服裝被列為重點(diǎn)項(xiàng)目。
80％的中國(guó)富裕男性的年齡在24至35歲之間，他們的平均年收入超過(guò)了25萬(wàn)（人民幣），接受過(guò)良好的教育，并對(duì)奢侈品的購(gòu)買持開(kāi)放態(tài)度。

具有良好品質(zhì)、獨(dú)特個(gè)性以及悠久歷史的知名品牌對(duì)于他們來(lái)說(shuō)有極大的吸
引力。

國(guó)際知名品牌已成為他們最經(jīng)常購(gòu)買的商品，這些商品卓越的工藝和優(yōu)良的原材料是吸引他們的重要因素。

這群消費(fèi)者會(huì)受雜志、同齡人推薦的影響，且對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告持更開(kāi)放的態(tài)度。他們也會(huì)將某些名人視作自己的偶像，模仿他們的時(shí)尚品味。 

性別: 男性
年齡: 24-35
居住地: 一,二線城市
家庭收入: 年收入約65,000 RMB
教育程度: 大學(xué)及以上
生活方式: 外向，愛(ài)探索，對(duì)品質(zhì)、正品有迫切需求，尊重品牌及其歷史傳承。

在Zippo品牌建立的初期，創(chuàng)始人喬治G.布雷斯代先生把Zippo塑造為在任何環(huán)境下都能夠輕松使用的經(jīng)典、耐用造型的打火機(jī)。1932年在美國(guó)賓夕法尼亞州布拉德福德鎮(zhèn)的一個(gè)小工廠里，喬治G.布雷斯代先生開(kāi)始了他的打火機(jī)制造生涯，那時(shí)除了堅(jiān)定的想法和獨(dú)立思考的精神，他一無(wú)所有。在過(guò)去的80年中，Zippo嚴(yán)格遵守著其最初的設(shè)計(jì)原則，生產(chǎn)出了多種系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都與第一個(gè)Zippo商品一樣，體現(xiàn)著Zippo的經(jīng)典、持久和值得信賴的理念。

現(xiàn)在，Zippo在全球市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位，但它仍然堅(jiān)持著經(jīng)典、持久和值得信賴的核心原則，并將這一原則延伸至新的服裝配飾產(chǎn)品線上。

加盟條件：

1)加盟商具有合法資格的人或從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)的工商資格一般納稅人資格；擁有必要的經(jīng)營(yíng)資源（資金、進(jìn)店能力、人力資源）；認(rèn)同本公司品牌經(jīng)營(yíng)和品牌管理理念，全力維護(hù)企業(yè)和品牌形象；

2）店鋪提供當(dāng)?shù)胤比A路段50平方米的獨(dú)立臨街店鋪或者在大型商場(chǎng)內(nèi)有40-50平方米的專柜，如屬當(dāng)?shù)刈罘比A路段或最好商廈，經(jīng)考察后面積可稍做調(diào)整；

3）資金所需資金數(shù)目涉及的因素很多，因地區(qū)不同，不能一概而論。一家自有的專賣店的投資額約在50萬(wàn)左右。至于店鋪的具體資金則需按實(shí)際情況再作測(cè)算。

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