Elly Miconie

Elly Miconie女裝品牌介紹：
    米蘭登集團(tuán)始源于八十年代，創(chuàng)建三十多年來其投資范圍已涉及服裝制造、品牌運(yùn)營(yíng)、服裝設(shè)計(jì)、文化娛樂、化工等多個(gè)領(lǐng)域，蜚聲歐美和東南亞。旗下主要企業(yè)有：米蘭登服飾（廣東）有限公司、金海灣高爾夫俱樂部、深圳衡滔實(shí)業(yè)有限公司、米蘭登繡花廠、香港龍海貿(mào)易有限公司、新同發(fā)造紙廠、士達(dá)力涂料有限公司、深圳龍崗書城等十余家全資子公司。
    2011年，米蘭登集團(tuán)董事會(huì)任命新生代洪琬軒女士擔(dān)任副董事長(zhǎng)兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，執(zhí)掌中國(guó)區(qū)服裝品牌運(yùn)營(yíng)，洪女士澳門大學(xué)MBA專業(yè)，留學(xué)于澳大利亞珀斯大學(xué)潛心研究市場(chǎng)營(yíng)銷，在國(guó)外服裝公司多年管理執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)具國(guó)際化視野和時(shí)尚脈絡(luò)，配之成熟的管理模式和職業(yè)化經(jīng)理人隊(duì)伍及優(yōu)秀合作伙伴的支持，集團(tuán)綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。
    2012年，在新一輪的時(shí)尚浪潮中，以洪琬軒女士為引領(lǐng)的米蘭登集團(tuán)提出了“打造國(guó)際品牌，角逐中國(guó)市場(chǎng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，斥資2億元人民幣跨界合作，牽手香港康得利有限公司共同打造國(guó)際高端女裝品牌“Elly Miconie”，香港康得利公司是一家專業(yè)從事高端時(shí)裝設(shè)計(jì)、行銷及推廣的公司，公司總部位于香港，擁有專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)中心及國(guó)際一流的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，深諳高級(jí)時(shí)裝時(shí)尚脈絡(luò)，引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚潮流。作為米蘭登集團(tuán)與之合作在中國(guó)市場(chǎng)傾力打造的一面女裝旗幟，Elly Miconie依舊保持著源于歐洲的高端時(shí)裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)也更貼合亞洲女性的風(fēng)格特質(zhì)。將藝術(shù)氣質(zhì)與商業(yè)化的完美融合成為了 Elly Miconie散發(fā)無窮魅力的源泉，Elly Miconie擅長(zhǎng)將精良的傳統(tǒng)工藝與時(shí)尚元素融為一體，于簡(jiǎn)潔中體現(xiàn)精致，舒適中冶練品位，以其獨(dú)特的優(yōu)雅高貴與自由的藝術(shù)氣質(zhì)相融合的時(shí)尚風(fēng)格，吸引著無數(shù)成熟、自信、優(yōu)雅高貴的現(xiàn)代都市時(shí)尚女性。這個(gè)獨(dú)具魅力的國(guó)際時(shí)尚品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，意在為消費(fèi)者打造風(fēng)格突出與眾不同的時(shí)尚品牌，將成為現(xiàn)代都市時(shí)尚女性所追求，深受廣大女性朋友的喜愛。

聆 聽 你 真 實(shí) 的 心 聲
    法國(guó)作家吉爾•里波韋茲基曾在《第三類女性》中將“自主的女性”稱為第三類女性。她們產(chǎn)生于20世紀(jì)，是不受限制的女性，她們獲得了與男性均等的機(jī)會(huì)，獲得了自我支配權(quán)，有其自身的社會(huì)價(jià)值。對(duì)她們而言，經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)遠(yuǎn)比金錢更有意義，因?yàn)檫@樣的機(jī)會(huì)不但實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，更重要是支持女性自尊。這種意識(shí)形態(tài)，我們叫喚醒自覺意識(shí)(Activate Self Esteem)，也就是我們的啟動(dòng)自尊。
    自覺意識(shí)自童年起就開始萌芽，在年輕女孩身上發(fā)展，她們仰賴我們成人的累積經(jīng)驗(yàn)而得的女性智慧，而非外界所填塞的傳統(tǒng)教育。如果女孩進(jìn)入青春期，不教導(dǎo)她們擁有自己的看法與自尊，在教育中省略兩性課題，那么對(duì)于她們而言，視為不義。我們應(yīng)該鼓勵(lì)女孩接納自己的身體形象，了解自己的法律權(quán)利，并教導(dǎo)她們分別人類行為的迷思和陳舊定型的觀念。喚醒自覺意識(shí)的教育，其影響相當(dāng)深遠(yuǎn)，甚至影響終身。我們也知道在受虐教養(yǎng)的孩子將來也常常虐待自己，缺乏自尊，進(jìn)而讓外界媒體得以離間她們的肉體與自尊。因此，如果現(xiàn)代女性能充滿信心地在世上立足，就能運(yùn)用并肯定她們的價(jià)值：自尊、自信、自愛——這也正是我們所期待、重塑世界所需的價(jià)值……
    以此， ELLY MICONIE以關(guān)注女性主義，倡導(dǎo)女性自覺意識(shí)，反對(duì)性別歧視、家庭暴力等。鼓勵(lì)當(dāng)代女性發(fā)現(xiàn)：每一個(gè)人都要積極的認(rèn)識(shí)自我、自我意識(shí)和自我接受；照顧自己的身體，也看護(hù)自己的靈魂，并為自我和未來的自己而驕傲。ELLY MICONIE竭盡所能想跟女性溝通的是：我們并不以完美的外貌為美，宣傳的是女性自尊、文化和外表的多樣化，并且鼓勵(lì)大家接受與生俱來的樣貌及特質(zhì)，不以浮夸的宣傳包裝來賣產(chǎn)品，提倡的是個(gè)性而非美貌，這也是ELLY MICONIE品牌產(chǎn)品的核心。
     基于“啟動(dòng)自尊(Activate Self Esteem)”是為啟，是ELLY MICONIE的品牌源啟，也是ELLY MICONIE品牌最真實(shí)的故事！讓我們攜手ELLY MICONIE，聆聽當(dāng)代女性最真實(shí)的心聲，然后以平靜、滿足和快樂的態(tài)度去鼓勵(lì)她們追求夢(mèng)想、享受人生！

女人如水 自尊 自信 自愛
如水的女人有一股難以言明的魅力，
不一定是漂亮，或者不是修長(zhǎng)，也不是嬌憨。
當(dāng)你貼近感受它時(shí)，
你便會(huì)真切地感受到——女人如水！
水是獨(dú)立的，它能存在于各個(gè)自然的形態(tài)之中；
水是依附性的，可方可圓；
水是溫柔的，順服的，亦是剛毅的、堅(jiān)強(qiáng)的。
水滴石穿，上善若水，滋養(yǎng)萬物卻不居功，
看似柔弱卻又充滿力量。
水又是獨(dú)立的、平衡的、包容的、博大精深的……

作為女人，或許嬌貴，或許單純，或許浪漫，但擁有如水人生，
才是女性難能可貴之處。
如水人生是一種境界，是一種情調(diào)！
她基于女性有自己有完整獨(dú)立的人格。
有主見、有文化、有涵養(yǎng)、有氣質(zhì)……因此，
我們以為“如水人生”是一種教養(yǎng)，也是一種非凡的氣度。
愛情，婚姻，家庭，事業(yè)，
如何完成一個(gè)女性“如水人生”的生命課題。
進(jìn)取，熱愛生活及遵從心靈，
尋求更有價(jià)值的生命意義。

品牌風(fēng)格
精致 優(yōu)雅 干練 趣意

品牌主張/
遵從心靈，活出趣意充實(shí)的如水人生

品牌定位
主體群：28-40歲都市新貴
核心群：28-35歲

群體特征/
教育背景：大專、本科、碩士及以上
居住地點(diǎn)：生活在一線和二線城市
社會(huì)階層：位于社會(huì)的中高層階
婚姻狀況：大部分已婚