狄芬娜
狄芬娜品牌信息
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狄芬娜內(nèi)衣:
一、品牌理念
狄芬娜是詩曼芬集團(tuán)旗下的一個(gè)大眾風(fēng)尚內(nèi)衣品牌,狄芬娜提倡時(shí)尚不是明星專屬,狄芬娜平價(jià)系列讓你更美更自信,幫助每一位都市女性實(shí)現(xiàn)打造百變內(nèi)衣時(shí)尚生活的愿望。
緊跟市場潮流、迅速調(diào)整供貨品種是大眾風(fēng)尚系列能抓住消費(fèi)者的主要原因之一。令奢侈品“觸手可及”,普通人能夠接受的價(jià)格,和貼近國際一線品牌的設(shè)計(jì)、剪裁和式樣是“大眾風(fēng)尚系列”品牌普遍給人的印象。極短的新款上市速度,明快的色彩、新穎的款式、獨(dú)特的陳列都吸引著人們停駐的腳步。對于現(xiàn)在追求新鮮、個(gè)性的年輕一族,獨(dú)特的、最新的款式滿足這部分人群對于個(gè)性的追求,對雷同的厭倦。
二、產(chǎn)品特色
縮短供貨周期同時(shí),引入“限量版”概念,徹底改寫“快時(shí)尚”的游戲規(guī)則。通過減少數(shù)量造成消費(fèi)者心理上的“饑渴”,即所謂的“限量版的挑逗”。這種營銷策略造成消費(fèi)者心理恐慌,擔(dān)心自己稍有遲疑,將永遠(yuǎn)錯(cuò)失購買機(jī)會。
三、品牌關(guān)鍵詞
平價(jià)、親民、時(shí)尚、變化無窮、豐富多彩
四、主力消費(fèi)群體分析
18 ~ 36歲(中端)
中國分布最廣、人數(shù)最多的普通大眾女性。這一類型的消費(fèi)群體對時(shí)尚潮流的敏感度非常高,具有一定的消費(fèi)能力,追求款式設(shè)計(jì)的獨(dú)特性、稀有性和時(shí)尚性。針對這些特征,“大眾風(fēng)尚系列”品牌采用了“少量、多款、平價(jià)”的經(jīng)營策略,成功制造了單款產(chǎn)品的獨(dú)特性和稀有性,同時(shí)其強(qiáng)大的快速反應(yīng)機(jī)制保障了其產(chǎn)品與時(shí)尚潮流的同步性,因此極大地滿足了年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。
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