qinqing親情

　　緣起真情

　　1995年5月15日，由李司棋、薛家燕、蘇玉華、郭少蕓、苑瓊丹、呂方等數(shù)十位港臺(tái)明星攜手演出的時(shí)裝溫情電視劇《真情》紅遍中國(guó)大江南北，而應(yīng)觀眾需求，劇集一加再加，全劇集創(chuàng)下1128集的歷史奇跡！正如電視界的點(diǎn)評(píng)人所說：該劇的熱播，不單是因?yàn)檠輪T及劇情魅力，更因?yàn)橛^眾需要真情！

　　機(jī)遇往往留給善于洞察的人�！墩媲椤返臒岵ィ�讓當(dāng)年還處于白手起家創(chuàng)業(yè)階段的現(xiàn)凱迪董事長(zhǎng)馬慶渲帶來商業(yè)靈感。在為這個(gè)商業(yè)靈感通宵徹夜不眠后，馬董第二天一早就去商標(biāo)注冊(cè)！

　　正所謂偉大品牌往往誕生在偉大的巧合之中。在商標(biāo)局，當(dāng)馬董被告知“真情”注冊(cè)不了之后，在百般無奈后注冊(cè)了一個(gè)當(dāng)時(shí)他認(rèn)為非常非常土，而今天認(rèn)為非常非常偉大的品牌商標(biāo)名——親情！

　　親情組合

　　如果說親情的注冊(cè)是一個(gè)偉大的巧合，那么馬氏兄弟攜手在親情的平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，那絕對(duì)是一個(gè)夢(mèng)幻組合！馬慶渲，作為哥哥的他，理性，沉著，善于洞察及規(guī)劃。馬彬，作為弟弟的他，感性，激情，善于執(zhí)行及溝通。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，而且建立兩兄弟親情的基礎(chǔ)上，絕對(duì)產(chǎn)生一加一大于二的效益。1996-2000年，絕對(duì)是屬于馬氏兄弟的傳奇創(chuàng)業(yè)時(shí)代。3000元變成300萬，民工棚變成別墅的等等傳奇故事都是馬氏兄弟的代表之作。而這個(gè)傳奇時(shí)代，更加離不開親情，因?yàn)轳R氏兄弟在創(chuàng)立親情品牌后，就以該品牌作為平臺(tái)，在童裝行業(yè)賺取到他們事業(yè)的第一桶金，也賺取到今天家居服領(lǐng)航企業(yè)凱迪集團(tuán)的基石！

　　感悟親情

　　越來越快的工作節(jié)奏讓我們忘記了什么？越來越沉重的心理負(fù)擔(dān)讓我們渴望什么？越來越淡漠的人際關(guān)系讓我們還能相信什么？忘記溫馨自然的感覺！渴望內(nèi)心的理解與歸屬！我們還能相信愛！

　　親情是一種微妙的感覺。一絲不經(jīng)意間的牽掛,惦記一種讓只有生命的動(dòng)物都會(huì)擁有的本能反應(yīng),原始能力。 它讓我們永遠(yuǎn)有依靠的對(duì)象，有傾訴煩惱的伙伴。我們抹不去它在我們身體里的永遠(yuǎn)，它只屬于我們每一個(gè)人。 

　　因?yàn)樯鐣?huì)需要親情，所以我們只做親情的家居服！因?yàn)樯鐣?huì)需要親情，所以我們的家居服不是家居服，而是親情！

　　激情親情

　　高度決定視野，視野決定戰(zhàn)略！2008年，沉淀了多年的親情品牌再度成為馬氏兄弟，乃至成為家居服巨頭凱迪集團(tuán)的焦點(diǎn)！家居服，以家為核心的服裝，而家以情為核心，而情當(dāng)以親情為核心。所以，親情品牌的品牌升級(jí)及運(yùn)營(yíng)升級(jí)已去到迫在眼眉之際�；�于一種割舍不下的感情，中國(guó)居家服風(fēng)云人物馬彬再度接手親情。而和馬彬不是兄弟勝似兄弟的中國(guó)十大策劃師李志鵬也成為了他的拍檔，全盤操作親情！激情加激情就是奇跡。08年到現(xiàn)在，在這短短時(shí)間內(nèi)，重新定位的親情每年年百分之40以上的市場(chǎng)增長(zhǎng)率遞增，成為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多超高增長(zhǎng)率品牌！短短3年，親情全國(guó)終端專賣店及商場(chǎng)專柜逾兩百間，優(yōu)質(zhì)組合終端三百余間，發(fā)展速度可謂神速。同時(shí)親情已擁有全國(guó)幾乎每個(gè)省的實(shí)力省代，雄厚的實(shí)力網(wǎng)將傳播親情至神州的每個(gè)角落。

　　憧憬親情

　　親情，不是常規(guī)的家居服，而是富有親情感覺的親子裝的統(tǒng)稱。它包括從小孩還沒出生就關(guān)注親情的孕婦裝，它包括一家親子樂趣的親子家居服裝，它包括可以維系現(xiàn)在越來越珍貴的兄弟姐妹裝，它包括可以升華婚姻質(zhì)量的爸爸媽媽情侶裝，它更包括體現(xiàn)千年孝道文化的老年家居服，老年情侶裝及一家大團(tuán)圓的一家六口裝。產(chǎn)品是親情的核心，但絕對(duì)不是唯一，它蘊(yùn)意豐富的品牌繁體名稱“親情”及LOGO設(shè)計(jì)，加上它粉紅溫馨的迷你生活館終端視覺設(shè)計(jì)，再加上行業(yè)獨(dú)有的親情省代盈利模式及終端親情文化盈利模式等等，讓消費(fèi)者穿的不是家居服，穿的是一種親情幸福指數(shù)！將文化力轉(zhuǎn)化為銷售力，銷售力轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)力，未來10年，“親情”將打造中國(guó)最響亮，最溫馨的居家服品牌。

　　品牌定位

　　品牌定位：中國(guó)親民家居服飾

　　品牌文化：我們賣的不是家居服，賣的是幸福指數(shù)！每套親情家居服都可以提升家庭的幸福指數(shù)

　　行業(yè)定位：親子家居服

　　品牌使命：家庭真情愛之紐帶，家人情感愛的方式，升華中國(guó)家庭情感！

　　品牌形象：溫馨，時(shí)尚，幽默

　　品牌結(jié)晶：相親相愛一家人

　　消費(fèi)群體：關(guān)愛家庭情感的愛家一族

　　營(yíng)銷宗旨：做中國(guó)全民化親情品牌，承載“親人之間情感”的品牌，承載“不是親人勝似親人的情感”的品牌

　　品牌渠道：親子迷你居家生活館，百貨商場(chǎng)