SOVYA索薇婭

　　作為上美公司集團下匠心打造的洗護類品牌，SOVYA索薇婭以“專注頭皮護理”的核心品牌價值，根據(jù)年輕女性群體對頭發(fā)深層健康呵護的需求，推出養(yǎng)護頭皮頭發(fā)健康的洗護發(fā)系列產(chǎn)品，深刻詮釋“養(yǎng)頭皮，健發(fā)根”的產(chǎn)品理念。

　　產(chǎn)品配方與具有33年以上從事洗發(fā)、護發(fā)、美發(fā)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗的日本美研創(chuàng)新株式會社聯(lián)合研制，以天然紅色植萃，配合無硅油升級配方、無硫酸鹽配方及氨基酸、去屑成分Octopirox等有效成分，溫和清潔，呵護滋養(yǎng)頭皮健康環(huán)境。

品牌理念

　　專注頭皮護理，養(yǎng)頭皮，健發(fā)根。

品牌個性

　　對于18~45歲熱愛生活、追求健康、講究品質(zhì)的新時代女性，她們與索薇婭保持共同的護發(fā)主張：對頭發(fā)的護理，不能停留在表象；真正頭發(fā)的健康，是深入到頭皮發(fā)根的健康。她們以理性的購物態(tài)度，追求高品質(zhì)產(chǎn)品，堅持頭皮護理理念和健康品質(zhì)生活。

養(yǎng)發(fā)理念

　　頭皮老化速度是臉部皮膚的6倍，是身體肌膚的12倍，發(fā)質(zhì)要健康，頭皮是關(guān)鍵。生活壓力導致頭皮緊繃，空氣中的廢氣污染、有毒物質(zhì)、懸浮物使頭皮頭發(fā)遭受傷害，染燙使化學成分在頭皮殘留，頭皮的損傷及老化引起頭皮松弛、瘙癢、敏感及頭發(fā)油膩、細軟脫落、頭屑不斷。

　　索薇婭倡導從根源解決頭發(fā)問題，健康養(yǎng)護頭皮的護發(fā)理念，帶來更專業(yè)、更健康的革命性洗護發(fā)產(chǎn)品，以健康頭皮，養(yǎng)出柔亮發(fā)質(zhì)。

品牌代言人

　　邀請國民女神Angela baby 傾情代言， 斥資數(shù)億元冠名江蘇衛(wèi)視《緣來非誠勿擾》，在全國金牌衛(wèi)視黃金時段進行廣告投放，全力瞄準80、90后年輕女性消費市場。

品牌投放

2016年節(jié)目冠名：江蘇衛(wèi)視《索薇婭緣來非誠入擾》獨家冠名

2016年廣告投放：

江蘇衛(wèi)視《索薇婭緣來非誠勿擾》欄目廣告

湖南衛(wèi)視黃金時段劇場廣告及“我想和你唱”欄目廣告

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

索薇婭自2015年開始啟動三階段戰(zhàn)略規(guī)劃，計劃用三年時間健全頭皮頭發(fā)護理產(chǎn)品線，立志打造高端洗護第一品牌。

2015年，索薇婭品牌立足高端洗護市場，充分發(fā)揮上美全渠道優(yōu)勢；

2016年，索薇婭品牌定位專注頭皮護理，建立索薇婭頭皮護理中心；

2017年，索薇婭品牌細分品類，延伸頭皮頭發(fā)護理精油，為消費者提供頭皮頭發(fā)護理的完整產(chǎn)品方案。