尋吻王子拉茶

有輕餐飲行業(yè)“一哥”之稱(chēng)的邁錫尼餐飲品牌公司，在2017年3月20日于廣州新公司總部發(fā)布了旗下最新王子拉茶品牌。起源于馬來(lái)西亞及結(jié)合中國(guó)茶文化沖泡而成的拉茶，在過(guò)去就一直深得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，不僅茶香濃郁，且充滿(mǎn)濃厚的“東南亞”風(fēng)情。而這一次，邁錫尼從品牌理念、產(chǎn)品研發(fā)及空間呈現(xiàn)等元素上，給輕餐飲市場(chǎng)又帶來(lái)了一次新的創(chuàng)新與顛覆。

更健康的休閑茶飲

邁錫尼旗下王子拉茶品牌經(jīng)過(guò)研發(fā)團(tuán)隊(duì)近半年時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)查與選材，決定和目前市面上用茶粉、香精沖調(diào)而出的次品背道而馳，而是采用現(xiàn)點(diǎn)現(xiàn)做的方式及反復(fù)拉茶手藝，給消費(fèi)者呈現(xiàn)更新鮮、更具馬來(lái)西亞的異域風(fēng)情及更具視覺(jué)享受的產(chǎn)品；

除此此外，整個(gè)制作流程采用0添加、無(wú)香精、無(wú)奶精，精選斯里蘭卡紅茶，每一杯拉茶僅使用一次，更大的滿(mǎn)足消費(fèi)群體對(duì)健康的訴求；

更復(fù)合式的經(jīng)營(yíng)模式，選址“野心”不止在商業(yè)體

邁錫尼品牌運(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，王子拉茶將來(lái)的門(mén)店將不僅僅局限于大型商業(yè)體，更會(huì)將目光看到密集社區(qū)、學(xué)校商圈、車(chē)站旁等地方，希望大部分熱愛(ài)健康茶飲的顧客，在1000米以?xún)?nèi)的生活圈子里，就能隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)到王子拉茶。

更有溫度的品牌理念，顧客不僅能喝到一杯好茶，更能感受一種舒閑的生活

與大多數(shù)茶飲品牌不同的是，這次邁錫尼旗下王子拉茶品牌的重心并不僅在產(chǎn)品研發(fā)上，希望通過(guò)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)及文案，深挖都市人內(nèi)心的隱患與焦慮，并傳遞王子拉茶“慢生活”的品牌理念。

比如在空間呈現(xiàn)上，邁錫尼沒(méi)有采用目前大部分餐飲品牌的重工業(yè)風(fēng)格，而是采用清新明亮的空間，既充分呈現(xiàn)馬來(lái)西亞元素之余，又植入中國(guó)目前較時(shí)尚簡(jiǎn)約的風(fēng)格，融合成為都市人群在脫離鋼筋水泥的環(huán)境后能找到的“第三空間”。

獨(dú)家推出“接吻杯”，給單身汪一次溫暖的觸碰

邁錫尼旗下王子拉茶的創(chuàng)新，少不了發(fā)布會(huì)上亮相的“接吻”概念杯蓋（Kiss Coffee Lid)，這款最初由韓國(guó)設(shè)計(jì)師提出的設(shè)計(jì)概念并沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)熟知，這次邁錫尼搶先在其設(shè)計(jì)概念上結(jié)合王子拉茶的品牌理念再度創(chuàng)新，推出這款專(zhuān)用熱飲的杯蓋，相信會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)深得消費(fèi)者喜愛(ài)，并可能成為王子拉茶成長(zhǎng)歷史中的經(jīng)典款。

更全面的終端連鎖運(yùn)營(yíng)服務(wù)模式

邁錫尼品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，目前茶飲市場(chǎng)就像八年前的千團(tuán)大戰(zhàn)和現(xiàn)在的共享單車(chē)亂戰(zhàn)，但茶飲門(mén)店又以每年近32%的增長(zhǎng)率出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各線城市，并被越來(lái)越多的消費(fèi)者喜歡和認(rèn)可，但終端合作經(jīng)營(yíng)無(wú)法避免的問(wèn)題是如何輔助品牌合作開(kāi)店商家得到更短的回本甚至盈利周期？

這次邁錫尼旗下王子拉茶品牌提出一個(gè)更為突破的終端運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系，所有的合作商鋪，除以往會(huì)得到公司品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提供的門(mén)店設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃、經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)，還會(huì)推出終端門(mén)店公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)使邁錫尼運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)得到更全面的完善及門(mén)店得到更好的宣傳效應(yīng)；

目前這項(xiàng)服務(wù)針對(duì)哪些優(yōu)質(zhì)商家伙伴、定價(jià)區(qū)間以及服務(wù)周期是如何限定？這一點(diǎn)發(fā)布會(huì)上并沒(méi)有具體透露。

目前邁錫尼旗下品牌“輕餐飲”合作門(mén)店在全國(guó)已超1000家，但品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，在中國(guó)開(kāi)1000家還不到茶飲市場(chǎng)容量的10%，未來(lái)茶飲還存在很大的開(kāi)店空間。

過(guò)去邁錫尼的拓展速度都優(yōu)于同行，這次邁錫尼旗下的王子拉茶是否會(huì)勢(shì)如破竹？邁錫尼品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人自信滿(mǎn)滿(mǎn)地表示：“不管王子拉茶開(kāi)多少店去到哪個(gè)地方，我們做到自己的最好，消費(fèi)者認(rèn)可，成為第一就是時(shí)間問(wèn)題，只是這個(gè)時(shí)間希望盡量短一些。”