anywhere文創(chuàng)

anywhere文創(chuàng)品牌：
青島景晟祥商貿(mào)有限公司是中國(guó)地區(qū)首家高端商務(wù)配飾、創(chuàng)意文具、商務(wù)禮品集合店，引入德國(guó)輝柏嘉（FABER-CASTELL)，德國(guó)百利金（PELIKAN)，美國(guó)派克(PARKER)，意大利魔力斯奇那(MOLESKINE)，臺(tái)灣WONDERFUL LIFE等世界知名文具文創(chuàng)頂級(jí)品牌，致力于將國(guó)際主流文化時(shí)尚概念引入中國(guó)。
楊光在創(chuàng)辦Anywhere之前，在2013年就已經(jīng)接觸文具領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)的文創(chuàng)領(lǐng)域比較匱乏，因此他認(rèn)為文具行業(yè)未來市場(chǎng)潛力很大，有很廣闊的前景。隨著這一代人文化水平的提升、品位的提升，會(huì)對(duì)產(chǎn)品有不同的選擇和細(xì)分。

“從一開始做單一書寫類品牌，后來為了滿足客人對(duì)其他周邊商品的需求，就有了開集合店的概念基礎(chǔ)�！睏罟獗硎荆�“希望我們的商品是來自于anywhere、遍布各地，也希望能夠有朝一日把這種理念、店的形式推廣到客戶更廣的區(qū)域，這便是anywhere這個(gè)名字的由來。”

Anywhere是中國(guó)第一家以中高端的商務(wù)配飾商品為主的文創(chuàng)集合店，主要針對(duì)25-35歲之間主力消費(fèi)群，平均客單價(jià)在500塊錢左右。從小眾、有想法、有調(diào)性為起點(diǎn)，慢慢迎合主流和大眾的需求，引入更多定價(jià)在100~200元之間的高性價(jià)比、接地氣商品。

Anywhere集合了全中國(guó)乃至全世界比較知名的文具、文創(chuàng)的商品，大致分為書寫類、本冊(cè)類、文創(chuàng)類、創(chuàng)意類4大品類，SKU多達(dá)幾千種，甚至上萬種以上。據(jù)楊光透露，目前Anywhere產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率基本可以達(dá)到3成以上，周轉(zhuǎn)率基本半年以上。未來轉(zhuǎn)型主力產(chǎn)品，周轉(zhuǎn)率基本會(huì)控制在兩個(gè)月以下。

關(guān)于Anywhere產(chǎn)品的更新頻率方面，楊光分析道，“首先從單一品牌上來講，Anywhere會(huì)緊跟品牌戰(zhàn)略，門店會(huì)同步更新品牌的新款或年度款式；其次，從品牌優(yōu)勝劣汰方面，更新?lián)Q代速度很快，既避免爛大街的產(chǎn)品降低店鋪的整體檔次；同時(shí)，我們每年都會(huì)引入新產(chǎn)品替代周轉(zhuǎn)不暢、或口碑不好的產(chǎn)品，用最快的速度和最簡(jiǎn)單、粗暴的方法把過時(shí)很久的產(chǎn)品線盡快消化掉，保持行業(yè)的領(lǐng)先和新鮮。

從多品牌走向?qū)Ｒ恢髁ζ放频?/p>

Anywhere店內(nèi)的三大主力品牌之一：臺(tái)灣文創(chuàng)八音盒品牌叫wooderful life，它旗下有很龐大的產(chǎn)品線，從去年7月份開始就在各大主流商場(chǎng)開設(shè)品牌快閃店，目前該品牌在北京、上海、深圳等多個(gè)地區(qū)陸續(xù)開始布局專賣店。這也是Anywhere未來從多品牌集合店走向?qū)Ｒ换蛑髁ζ放频赀^渡及轉(zhuǎn)型奠定了一定的基礎(chǔ)。

同樣具有代表性的也是銷量較好的品牌：美術(shù)用品行業(yè)里的標(biāo)桿品牌輝柏嘉，和法國(guó)手作品牌decopatch（蝶古巴特），將近600多種顏色的彩紙進(jìn)行不同造型DIY。楊光根據(jù)中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行改良銷售，在decopatch店內(nèi)設(shè)置了手作區(qū)域，讓店員協(xié)助指導(dǎo)顧客現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)手完成手工作品。

anywhere店內(nèi)有這么多的品牌，品牌基本上都是由楊光親自去國(guó)外挑選的，他對(duì)品牌的挑選標(biāo)準(zhǔn)大致分為三點(diǎn)：

1. 在國(guó)際上具有一定的影響力，帶有小資情懷、有調(diào)性、有故事的品牌是Anywhere的第一選擇；

2.品質(zhì)感，要有足夠好的精細(xì)程度；

3.高性價(jià)比，除了小部分高端大氣上檔次的產(chǎn)品，絕大部分是高性價(jià)比的產(chǎn)品，跟線上產(chǎn)品不一樣的地方是，它們不是成品化，而是需要在線下體驗(yàn)的商品，則會(huì)慢慢成為主流。

楊光認(rèn)為，目前市面上大部分集合店都是走雜貨店的路線，只有顏值卻沒實(shí)際用途，非生活必需品。而Anywhere在品類挑選上，會(huì)優(yōu)先選擇國(guó)內(nèi)或國(guó)際上比較主流和知名的品牌，產(chǎn)品的挑選方式類似于買手的概念，專門挑選比較有特色、讓人過目不忘的商品。

另一方面，楊光認(rèn)為他們的品牌團(tuán)隊(duì)本身具備較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力，他們會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的不同特色，整理出許多日常銷售技巧和推廣技巧。在商場(chǎng)做相應(yīng)的推廣活動(dòng)，提高產(chǎn)品的閱讀能力和推廣能力，展現(xiàn)了Anywhere的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

去年?duì)I業(yè)額2000萬，未來重點(diǎn)布局長(zhǎng)三角地區(qū)

2015年年初，Anywhere在青島萬象城開了全國(guó)第一家門店，面積60平米，第一年年銷售達(dá)到300萬，第二年350萬，今年預(yù)計(jì)達(dá)到400萬左右。2016年，Anywhere整個(gè)品牌的營(yíng)業(yè)額達(dá)到2000萬，預(yù)計(jì)今年能超過3000萬左右，基本保持50%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

目前全國(guó)有5家Anywhere，另外四家分別位于青島海信廣場(chǎng)、青島金獅廣場(chǎng)、濟(jì)南恒隆廣場(chǎng)和南京德基廣場(chǎng)。據(jù)了解，長(zhǎng)三角地區(qū)屬于富庶地區(qū)，文化水平相對(duì)比較高，對(duì)于文創(chuàng)商品認(rèn)可度是比較高。

楊光表示，他們未來會(huì)以wooderful life和decopatch的單一品牌店為主，重點(diǎn)布局青島、濟(jì)南、天津 、浙江、江蘇等，以直營(yíng)為主，門店面積要求在100-200平米左右。還會(huì)通過開加盟商、經(jīng)銷商等方式進(jìn)行市場(chǎng)滲透，進(jìn)行精細(xì)化的未來深耕，轉(zhuǎn)型做以體驗(yàn)為主的店鋪。