美好小棉襖

一、品牌釋義：美好媽媽，寶寶美好

二、品牌核心：棉花的、手工的、能洗的

三、品牌文化：以傳承千年的民間工藝為技術(shù)依托，融合現(xiàn)代時(shí)尚環(huán)保元素，發(fā)揚(yáng)光大“手工小棉襖”這一文化瑰寶，傾情打造中國(guó)嬰幼兒手工棉服第一品牌，讓古老服飾文明有了鮮活的主題——舒適、健康、環(huán)保、天然。

四、品牌風(fēng)格：傳統(tǒng)的中國(guó)元素之美，溫馨的天然棉花之好

五、品牌定位：中高檔、人性化、服務(wù)型的嬰幼兒棉服品牌。

六、品牌目標(biāo)：做中國(guó)最好的小棉襖！                            

七、品牌榮譽(yù)：中華嬰幼兒手工棉衣專家。

八、品牌質(zhì)量：為讓每一位媽媽都滿意、每一個(gè)寶寶都舒適，我們總在不停地挑剔、再挑剔……，媽媽也許看不到，可在寶寶最需要的時(shí)候，你們總會(huì)感受的到……

九、品牌理念：我們不是制衣專家，我們是大自然的搬運(yùn)工；我們用天然的思想縫制出媽媽體溫般的暖和與舒適，我們用環(huán)保的理念編織出媽媽懷抱 般的健康和安全�！懊篮眯∶抟\”媽媽貼心的愛(ài)。

十、品牌訴求：升級(jí)寶寶的優(yōu)質(zhì)生活。

十一、品牌優(yōu)勢(shì)：企業(yè)規(guī)�；�生產(chǎn)，行業(yè)品牌化運(yùn)作，提升了孕嬰行業(yè)服飾類手工嬰棉的檔次，成為高檔寶寶店特色品牌。

十二、品牌溯源：中國(guó)人穿棉衣的歷史可以追溯到元朝，據(jù)史料記載，在民間紡織家黃道婆的推動(dòng)下，當(dāng)時(shí)就有“衣被天下”的盛稱，已有近八百年的歷史。

十三、目標(biāo)顧客群：顧客群——追求天然與健康生活的新手媽咪

回味從前的奶奶、外婆                                           

 消費(fèi)群——0--5歲的寶寶。

十四、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念：以寶寶的生理、心理需求為研發(fā)依據(jù)，源于傳統(tǒng)、突破傳統(tǒng)，帶給寶寶一個(gè)安全、環(huán)保、舒適、健康的生活著裝環(huán)境。

十五、品牌主題：溫暖寶寶，服務(wù)行業(yè)

 關(guān)于產(chǎn)品----美好小棉襖

一、目標(biāo)客戶群體：顧客群—追求天然與健康生活的新手媽咪

              回味從前的奶奶、外婆                                           

消費(fèi)群—0--10歲的寶寶

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念：以寶寶的生理、心理需求為研發(fā)依據(jù)，源于傳統(tǒng)、突破傳統(tǒng)，帶給寶寶一個(gè)安全、環(huán)保、舒適、健康的生活著裝環(huán)境。

三、產(chǎn)品賣點(diǎn)：舒適、健康、天然

四、零售終端門店選擇美好小棉襖的優(yōu)勢(shì)

1、有賣點(diǎn)且鮮明：棉花的、手工的、能洗的。

2、有利潤(rùn)且可觀：用料考究、版式可愛(ài)的美好小棉襖會(huì)被越來(lái)越多的朋友喜歡。同時(shí)我們制定了嚴(yán)格的2012市場(chǎng)培育操作規(guī)范，這些無(wú)疑都是終端門店利潤(rùn)的保證。

3、不可替代：棉衣不同于內(nèi)衣和外出服，不是可有可無(wú)的衣服而是必需品。

4、不沖突：與絲綿類棉服相比，因制作工藝、使用的填充物不同，不光沒(méi)有可比性，而且消費(fèi)者又多了一種選擇，門店又有了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 

關(guān)于產(chǎn)品進(jìn)駐----美好小棉襖

1、門店設(shè)立品牌形象專柜；產(chǎn)品有效展示（體驗(yàn)式、組合式、生活場(chǎng)景式，正掛、側(cè)掛、模特裝、疊裝，切忌與其他絲棉類品牌混在一起陳列），隨貨配送的樣衣一定要展示，吊繩上的空心棉也要讓消費(fèi)者看到，展示樣衣（天然棉花、紗網(wǎng)、手工）的目的是讓消費(fèi)者知道“美好小棉襖”是棉花的、手工的、能洗的；導(dǎo)購(gòu)熟悉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和賣點(diǎn)，積極銷售；采購(gòu)、庫(kù)房、門店有效溝通，暢銷商品不斷貨。

2、雙方及時(shí)反饋銷售信息（暢銷品相、庫(kù)存情況、消費(fèi)者反映），以便更好的實(shí)現(xiàn)商品本地化服務(wù)，接受廠家的價(jià)格指導(dǎo)。

3、雙方有效溝通不同季節(jié)、不同厚度、不同品相的產(chǎn)品供應(yīng)。