Nataper

國產(chǎn)跑鞋品牌Nataper：前李寧設(shè)計師創(chuàng)辦小眾跑鞋品牌

長久以來，提到 “國產(chǎn)球鞋” ，伴隨而來的往往是 “抄襲” “山寨” 這樣的字眼。雖然偶有佳作靈光一現(xiàn)，但是卻無法打破人們對 “國貨” 固有的印象。特別是在跑鞋方面，優(yōu)秀的國產(chǎn)跑鞋更是少之又少。此次Nataper拿到這項設(shè)計界“奧斯卡”大獎，有力證明了國產(chǎn)跑鞋的性能。

原創(chuàng)基調(diào)：找尋獨特的切入口

畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)工藝美術(shù)專業(yè)的呂強，之前在李寧做了五年的設(shè)計師。14年7月離開李寧后，他有了一個創(chuàng)辦跑鞋品牌的念頭，主要是覺得： “工作十幾年看到這么多產(chǎn)品，想做一些有自己標(biāo)志性的東西�，F(xiàn)在的產(chǎn)品太市場化了，沒個性。”

作為原創(chuàng)小眾品牌，找尋到自己獨特的切入口顯得尤為重要。目前國內(nèi)城市休閑和輕量級跑鞋早已是Nike、Adidas等大牌的天下，而專業(yè)跑鞋的市場，其實最大的贏家是日本的Asics亞瑟士。如果你去觀看馬拉松賽事，會發(fā)現(xiàn)從半馬開始大家穿的基本都是Asics的跑鞋。

不過，呂強說，他們前期進行了大量的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)專業(yè)級別的跑步人群，通常會擁有4-5雙專業(yè)跑鞋。另外這群人對產(chǎn)品的個性化需求更強烈，判斷產(chǎn)品好壞的緯度以專業(yè)性為主，品牌對購買決策的影響相對弱化。

因此14年底，呂強和他在李寧時相熟的銷售同事張之月共同創(chuàng)辦了NATAPER品牌。品牌的基調(diào)是個性化+專業(yè)化+逼格，推出的第一款跑鞋OK42售價769元。不過事情遠沒有介紹起來的這么簡單，“這款鞋子，我們做了一年半的測試。很多細節(jié)只能自己去跑自己去試才知道，我前后總共跑了十個全馬，900多K。” 呂強說道。