patagonia

　　Patagonia主要生產(chǎn)戶外服裝，而這也是它的優(yōu)勢(shì)。

　　它的服裝裁剪上比其它戶外產(chǎn)品更好一些，細(xì)節(jié)方面也很優(yōu)秀。

　　比如說，身材比較高的人很難找到合適的戶外褲子的，像TNF等公司的褲子全都不夠長(zhǎng)，而Patagonia是少數(shù)幾個(gè)公司提供這種特殊尺碼的。

　　PATAGONIA始創(chuàng)于1975年創(chuàng)始人是個(gè)鐵匠,最早自己制造攀巖器材到優(yōu)仙美地巖壁去銷售,然后回到洛山磯沖浪。最早的服裝是從英格蘭采購(gòu)的欖球衫貼牌而來,后來就在當(dāng)?shù)氐南�防站辦公樓內(nèi)開始了自有的服裝加工。

　　PATAGONIA全球有員工1000多名,總部洛山磯有300多名。因PATAGONIA公司注意發(fā)揮員工的創(chuàng)造力，已及讓員工擁有更多的自由度，還為女職工建造幼兒園，使得PATAGONIA公司被評(píng)選為全美最受雇員喜歡的公司第14名。

　　PATAGONIA公司非常注重環(huán)境保護(hù)與資源節(jié)約，總部所有的電力均來自室外大片的太陽(yáng)能電池板。在全球率先為自己征收地球稅，即PATAGONIA把在全球各地的銷售額的1%用于當(dāng)?shù)氐牡厍虮Ｗo(hù)。迄今PATAGONIA已捐出了4仟多萬(wàn)美元的"地球稅"，在資源節(jié)約方面。PATAGONIA早美國(guó)發(fā)起資源再生的號(hào)召，把上千噸的可樂瓶回收制造新材料服裝，同時(shí)又提出反對(duì)使用會(huì)使土地惡化讓人致癌的化肥和農(nóng)藥。PATAGONIA所用的棉花均是天然無(wú)害的綠色生態(tài)棉，正因PATAGONIA積極倡導(dǎo)環(huán)保綠色的理念，使得包括美國(guó)總統(tǒng)克林頓在內(nèi)的政治家和演藝明星均以擁有PATAGONIA服裝為榮。

　　PATAGONIA一直以設(shè)計(jì)見長(zhǎng)，PATAGONIA的產(chǎn)品目錄、宣傳冊(cè)、平面廣告設(shè)計(jì)囊括了近十年的設(shè)計(jì)金銀獎(jiǎng)。PATAGONIA公司以原木為主的內(nèi)部裝璜也別具一格。PATAGONIA擁有一個(gè)非常優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)團(tuán)對(duì)。設(shè)計(jì)師ERICRICE主力設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)滑雪類服裝，JULIE是布料及色彩設(shè)計(jì)師，從著名的設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)后三年前來到PATAGONIA，她說她要非常努力地工作才能跟上PATAGONIA的發(fā)展，KALL是女裝運(yùn)動(dòng)系列設(shè)計(jì)師，CHRIS是專門負(fù)責(zé)面料研發(fā)測(cè)試的工程師，她的工作是測(cè)試防水面料的防水線縫和拉鏈防水測(cè)試，棉制品檢測(cè)不含殺蟲劑、化學(xué)肥料，環(huán)保回收材料的再生后對(duì)人體無(wú)害，對(duì)過敏體質(zhì)人群的無(wú)過敏反應(yīng)，兒童產(chǎn)品還要安全測(cè)試，還有一系列面料特性測(cè)試，抓絨面料防起球測(cè)試，抗風(fēng)性測(cè)試，尼龍面料防撕裂測(cè)試，各種面料的色牢度及一致性測(cè)試，耐用性測(cè)試，所有新的材料只用通過各項(xiàng)測(cè)試后才能被PATAGONIA的服裝使用，所以PATAGONIA在用新材料是一直很慎重。

　　對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)一個(gè)快速發(fā)展的PATAGONIA很低調(diào)。PATAGONIA國(guó)際銷售總裁BK這樣說：PATAGONIA是一個(gè)私人獨(dú)資企業(yè)，PATAGONIA不會(huì)上市，不會(huì)融資，每年會(huì)控制公司成長(zhǎng)速度不要太快，我們要確定每件都能做好再發(fā)展。我們很關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，但我們會(huì)很慎重地選擇合作目標(biāo)，PATAGONIA不與代理商合作，PATAGONIA會(huì)直接與零售商共同維護(hù)好PATAGONIA的品牌及顧客服務(wù)。PATAGONIA會(huì)以全球差不多的零售價(jià)在中國(guó)銷售，而不會(huì)把在中國(guó)這個(gè)尚不成熟的市場(chǎng)內(nèi)大撈利潤(rùn)，因?yàn)镻ATAGONIA最關(guān)注的就是顧客的利益。

　　背景資料：PATAGONIA是美國(guó)戶外零售店及美國(guó)最大的戶外零售連鎖店REI銷售量第一的品牌，在全美擁有家品牌專營(yíng)店在亞洲市場(chǎng)日本現(xiàn)已銷量位于全球銷量第二。被戶外愛好者評(píng)為最喜愛的品牌之一。