LEVI’S

Levi`s 150年的故事 　　
1829年 　　Levi`s創(chuàng)辦人Levi Strauss于德國Buttenheim出生。 　　
1853年 　　當時的淘金熱吸引了Levi Strauss來到三藩市，他利用帆布制成第一條牛仔褲，由于牛仔褲十分耐用、耐磨及具高強韌度，受到廣大挖金工人的歡迎。 　　
1855年 　　Levi Strauss采用從法國進口的藍斜紋棉布，取代原用的帆布，大幅提升牛仔褲的功能和外觀。 　　
1873年 　　為了讓金礦工人可以盛載金塊，特別在Levi`s?牛仔褲的后袋加設(shè)撞釘，加強其耐用度。同年，Levi`s牛仔褲的后袋更縫上雙行弧形縫線，稱為Arcuate Design�！　�
1886年 　　Levi`s牛仔褲于褲后加上一個皮章，皮章上展示了一項測試Levi`s牛仔褲強韌度的比賽--兩匹馬分別在兩邊拉扯Levi`s?牛仔褲，而事實上，Levi`s牛仔褲亦于這次比賽中勝出。 　　1890年 　　Levis Strauss公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501?就是Levi`s首條牛仔褲型號。 　　1936年 　　Levi`s在牛仔褲后袋加上紅旗紋章，作為正宗Levi`s的標志。 　　
1954年 　　占士甸及馬龍白蘭度兩位影星，均在賣座電影中穿著Levi`s牛仔褲。 　　
1974年 　　Levi`s推出已洗水系列牛仔褲。 　　
1978年 　　雖然已有很多不同設(shè)計師的牛仔褲品牌投入市場，但Levi`s?的銷售量依然沖破20億美元大關(guān)。 　　
1980年 　　牛仔褲的銷售量獲得空前成功，達502,000,000件大關(guān)。 　　
1984年 　　Levi`s成為1984年美國奧運代表團的代表服裝，并為Levi`s 501 Blues作大型宣傳。 　　1986年 　　Levi`s牛仔褲開始生產(chǎn)預(yù)先穿洞、破爛的牛仔褲。 　　
1995年　　www.levi.com網(wǎng)址正式啟用。 　　
1996年 　　Levi`s Vintage Clothing (LVC)正式推出市場，這是根據(jù)Levi`s?經(jīng)典型號制造的復(fù)刻系列。 　　
1999年 　　REDTM系列誕生 - 再度創(chuàng)新的21世紀牛仔褲 　　
2000年　　Levi`s立體牛仔褲系列Levi`s Engineered Jeans面世。 　　
2003年 　　Levi`s成立150周年，及牛仔褲誕生130周年。同年Type 1TM系列誕生。 　　
2004年 　　Levi`s全新推出LLS(Levi`s Lady Style)系列，專為亞洲女性設(shè)計，修長性感。 　　

Levi’s這個世界級經(jīng)典牛仔品牌自1853年創(chuàng)立至今，雖然經(jīng)歷不少風風雨雨，但仍然經(jīng)得起時間的考驗，從六十年代嬉皮士、七十年代朋克、八十年代mods、九十年代Hip-Hop，不斷走在時代潮流的最前方。能夠堅 持至今，多得Levi’s本身的精神，在堅持501原創(chuàng)精神的基礎(chǔ)上，能不斷孕育出新一代的潮流標準，更由 單一的牛仔褲休閑品牌，進而演變?yōu)槟軌虮磉_出風格更多元、層次更豐富的注目品牌。 　　

當LeviStrauss創(chuàng)立Levi’s后，大家的焦點一直都放在它的牛仔褲上，所制作的牛仔褲除了以上乘物料制作外，還有專利技術(shù)的車工和獨門染制技術(shù)與不斷改變的剪裁，影響深遠。今冬系列雖然以新式洗水和剪裁的牛仔褲作招徠，但亦不忘加入T-shirt、衛(wèi)衣、冷衫等基本服飾，并將Levi’s產(chǎn)品上的特征，包括鉚釘、紅標、皮革標牌、縫線、銅扣等，融合當中令系列更加完整，傳承于時代創(chuàng)新精神，絕對可媲美一流時尚品牌。 　　

Levi`s創(chuàng)始人簡介: 　　LEVI’S 是來自美國西部最聞名的名字之一。它也是世界第一條牛仔褲的發(fā)明人Levi Strauss(李維．史特勞斯)的名字。 　　

Levi Strauss於1847年十七歲時從德國移民至紐約。幾乎完全不會講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長打工。他在紐約及肯德基一帶的偏僻市鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村到處販賣布料及家庭用品。他有時甚至露宿路邊或在空的車房里過夜。 　　

加州淘金熱的消息使年輕的史特勞斯相當入迷,而於1853年搭船航行到三藩市。 　　他帶了數(shù)卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民。但他發(fā)現(xiàn)帆布有更好的用途，因為有一名年老長的淘金人表示他應(yīng)該賣的是能承受挖金粗用的長褲。 　　

於是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂制了第一件Levi’s牛仔褲。就在那一天，Levi’sR的傳奇誕生了。 　　

人們對這種強韌牛仔褲一傳十，十傳百。年輕的史特勞斯不久后便在三藩市開了第一間店。他生產(chǎn)許多齊腰的緊身褲。過后，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是一種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布。 　　

史特勞斯從1860至1940年期間為原創(chuàng)設(shè)計了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標以及后袋小旗標，如今這些都是世界著名的正宗Levi’s牛仔褲標志。 　　

Levi Strauss公司的確已成美國傳統(tǒng)，對全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神。