GOODIO歌帝

          歌帝（GOODIO）品牌
         品牌理念：魅力來(lái)自內(nèi)在釋放！
         產(chǎn)品線：內(nèi)衣、家居、T恤、短袖、背心、吊帶、短褲、襪子。
         價(jià)格鏈：29元/件到5858元/套
          品牌定位：健康、舒適、雅致，獻(xiàn)給注重內(nèi)在魅力的成功人士
          產(chǎn)品定位：高檔、精品
         終端要求：中高檔商場(chǎng)專柜、專賣
        產(chǎn)品戰(zhàn)略：以“形象產(chǎn)品、基礎(chǔ)產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品”相結(jié)合 ，以形象產(chǎn)品為主導(dǎo)，以基礎(chǔ)產(chǎn)品和促銷產(chǎn)品為兩翼進(jìn)行產(chǎn)品推廣的新模式進(jìn)行市場(chǎng)的創(chuàng)新推廣；
      一、“歌帝”品牌故事：
         歌帝，源自時(shí)裝王國(guó)意大利的卓越品牌，總部設(shè)于馬拉內(nèi)羅，由古蒂家族創(chuàng)立，“古蒂”以線條簡(jiǎn)潔明朗，設(shè)計(jì)典雅大方的純手工全棉內(nèi)衣，使人性的光輝得以自然流露，在意大利市場(chǎng)掀起了新一輪的經(jīng)典內(nèi)衣熱潮。
        古蒂的著裝理念也隨之被北歐社會(huì)品位高尚的時(shí)尚男士所接受。其典雅精練的風(fēng)格讓人們擺脫了繁復(fù)裝飾的束縛，使人性之美在簡(jiǎn)潔流暢的線條中自由揮灑，釋放其內(nèi)心豐富的情感世界。
        親手創(chuàng)建“歌帝服裝品牌”的古蒂家族依托“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)裁剪符合時(shí)尚、高雅、舒適的服裝款式。在注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)的同時(shí)，對(duì)面料的要求也精益求精，專門針對(duì)內(nèi)衣需求，開(kāi)發(fā)研制了“體現(xiàn)綠色、健康、舒適”的針織服裝面料�！肮诺佟豹�(dú)特的設(shè)計(jì)原則，世代延續(xù)，特別在內(nèi)衣領(lǐng)域因?yàn)槠湫路f的面料、人性化的設(shè)計(jì)響譽(yù)意大利時(shí)裝界，獲得了眾多業(yè)內(nèi)人事的好評(píng)。
        "GOODIO"，出自拉丁語(yǔ)系，音譯名稱為"歌帝"，寓意"優(yōu)秀的、成功的"，并可引申為"舒適的、自然的" 歌帝—服務(wù)于那些品位高雅生活質(zhì)量要求完美的成功人士，歌帝古典與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔的線條中蘊(yùn)藏?zé)o限創(chuàng)意，充分體現(xiàn)穿著者的個(gè)性及豐富內(nèi)涵：優(yōu)質(zhì)的面料與一絲不茍的做工更使歌帝在某種意義上代表了穿著者的品位、身份和地位。
         隨著中國(guó)時(shí)裝界與國(guó)際接軌，意大利歌迪國(guó)際發(fā)展有限公司于2002年5月與日資恒田企業(yè)合作，在中國(guó)大陸成立"無(wú)錫歌迪服飾有限公司"，共同推廣“歌帝（GOODIO）”品牌，特別從意大利引進(jìn)內(nèi)衣精品系列，以國(guó)際最新的時(shí)裝潮流，裝點(diǎn)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)，倡導(dǎo)"注重內(nèi)在魅力"的著裝新理念。
        二、歌帝在中國(guó)-----
        通過(guò)5年的努力，歌帝內(nèi)衣在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)曉有名氣，特別是在上海、江蘇、浙江、天津、東北三省一帶已有近200家高檔商場(chǎng)設(shè)有專柜專賣，現(xiàn)在：上海東方、上海巴黎春天、上海百盛、上海第一八百伴、上海新世界、上海一百、上海黃金廣場(chǎng)、上海新華聯(lián)、無(wú)錫新世界、無(wú)錫八百伴、南京中央、南京新百、南京山百、杭州百貨大樓、杭州解百、合肥古井、合肥商之都、天津百盛、天津新世界、大連友誼、大連百盛、大連邁凱樂(lè)、大連商廈、沈陽(yáng)中興、長(zhǎng)春卓展、長(zhǎng)春歐亞、長(zhǎng)春百貨大樓、哈爾濱、沈陽(yáng)、山西、山東等中高檔商場(chǎng)都設(shè)有專柜專賣。
        三、歌帝在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展認(rèn)識(shí)：
        通過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)的五年努力，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的研究發(fā)現(xiàn)：
在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)中，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念千差萬(wàn)別，有追求低價(jià)格的普通消費(fèi)、有追求品味的理性消費(fèi)、有追求高價(jià)格的虛榮消費(fèi)、有看重促銷的不理性消費(fèi)；
中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)在營(yíng)銷模式上基本形成以下格局：1、以“三槍、宜而爽”為代表的長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)在各地商場(chǎng)設(shè)立專柜專賣，服務(wù)于工薪大眾；2、以批發(fā)市場(chǎng)為渠道的普通廉價(jià)內(nèi)衣經(jīng)營(yíng)模式；3、以“南極人、婷美”為代表的新概念內(nèi)衣，注重新概念的炒作與成熟的市場(chǎng)推廣；4、以“百富”為代表的國(guó)際知名品牌內(nèi)衣，經(jīng)終端來(lái)展示品牌文化的經(jīng)營(yíng)模式；同時(shí)，也有以“貓人”為代表的第五種營(yíng)銷模式，將國(guó)際知名品牌內(nèi)衣重視產(chǎn)品與終端的經(jīng)驗(yàn)，與國(guó)內(nèi)概念炒作和市場(chǎng)推廣結(jié)合起來(lái)；
        通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的研究和歌帝近五年的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)：我們的經(jīng)營(yíng)理念：打造中國(guó)內(nèi)衣一線品牌，利用區(qū)域代理與公司自營(yíng)相結(jié)合的方式進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，通過(guò)對(duì)自營(yíng)商場(chǎng)的管理促銷經(jīng)驗(yàn)對(duì)代理商的運(yùn)作進(jìn)行指導(dǎo)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，我們結(jié)合品牌定位由設(shè)計(jì)師對(duì)每一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行研究，結(jié)合市場(chǎng)部人員的市場(chǎng)信息反饋，進(jìn)行開(kāi)發(fā)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，消費(fèi)者接受的產(chǎn)品，代理商有較大的利潤(rùn)空間的暢銷產(chǎn)品，有特色的產(chǎn)品連結(jié)合我們獨(dú)特的促銷推廣模式，為中國(guó)消費(fèi)者打造“物超所值”的商品，我們的產(chǎn)品為四季長(zhǎng)線產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供一年四季的高檔內(nèi)衣享受。
       四、產(chǎn)品特色：歌帝美芯絨大豆系列產(chǎn)品和歌帝竹天絲系列產(chǎn)品：短褲、短袖、背心、圍巾、套裝、精品禮品裝來(lái)打造歌帝特色產(chǎn)品；我們利用優(yōu)質(zhì)的棉、棉萊卡、木代爾、羊毛打造常規(guī)內(nèi)衣市場(chǎng)。
        五、推廣活動(dòng)：在終端商場(chǎng)銷售上，提供你具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)競(jìng)爭(zhēng)其他品牌，逐步提高市場(chǎng)占有率，通過(guò)有效的宣傳來(lái)提高品牌的知名度，利用有效的促銷活動(dòng)來(lái)提升業(yè)績(jī)。在過(guò)去的推廣中我們成功的推廣了：涼爽竹系列、美芯絨大豆系列、大吉大利本名年、歌帝在中國(guó)五周年的系列活動(dòng)；在2008年我們將推廣更有效的活動(dòng)，推出特色、特價(jià)產(chǎn)品來(lái)確保代理商在商場(chǎng)的銷售，推出適合不同市場(chǎng)的有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品確保代理商的利潤(rùn)；