BENETTON貝納通

　　朱麗安娜·貝納通 (Giuliana Benetton)、露西阿諾·貝納通 (Luciano Benetton)、吉爾伯特 ·貝納通(Gilberto Benetton)、卡羅·貝納通 (Carlo Benetton)，于1965年在意大利貝盧諾注冊成立貝納通 (Benetton) 時(shí)裝公司。貝納通總設(shè)計(jì)師為朱麗安娜·貝納通 (Giuliana Benetton)，現(xiàn)有200多名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。貝納通 (Benetton) 以設(shè)計(jì)成衣為主，最初是手工編織套衫，陸續(xù)推出休閑服飾、化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、手表、文具、內(nèi)衣、鞋、居家用品。

　　最初，貝納通套衫是由朱麗安娜·貝納通 (Giuliana Benetton) 手織的，以鮮艷的色彩區(qū)分英國產(chǎn)的羊毛衫。貝納通第一系列有18件衣服，主要是紫羅蘭色套頭衫。最早的貝納通 (Benetton) 服裝主要是針對年輕人及兒童。幾年后，各個年齡層次的消費(fèi)者都接受了貝納通 (Benetton) 。貝納通 (Benetton) 服裝試圖超越性、社會等級及國別而反映一種生活的哲理。貝納通 (Benetton) 設(shè)計(jì)隨意、富于情趣，剪裁易于穿著，色彩明亮、鮮艷，帶有明顯的地中海及南美風(fēng)格。貝納通 (Benetton) 把來自于懷舊情緒的靈感應(yīng)用于現(xiàn)時(shí)的服裝，如50年代以高技術(shù)合成纖維織物制成的滑雪服，60年代人字紋套裝、迷你裙，70年代把珠子與皮革串合在一起的迪斯科時(shí)裝等。另有部分系列如北歐風(fēng)格主題的童裝，包括牛仔服的藍(lán)色家庭系列。

　　貝納通 (Benetton) 時(shí)裝多為天然纖維如羊絨、羊毛、安哥拉毛面料。為了迎合地方口味及流行趨勢，貝納通 (Benetton) 套裝有小批量用染色紗線制成。貝納通 (Benetton) 的設(shè)計(jì)師們最常去的是秘魯，這個南美國家提供了他們無窮的靈感。

　　貝納通 (Benetton) 是世界上發(fā)展最快的服裝生產(chǎn)廠家之一。貝納通 (Benetton) 公司于1965年成立，1978年開設(shè)歐洲國家專賣店，1979年進(jìn)入美國市場，1985年進(jìn)入東歐市場，貝納通 (Benetton) 目前在全世界100多個國家有四千多家門店。

　　貝納通 (Benetton) 集團(tuán)以“全色彩的貝納通”(United Colors of Benetton)、“希思黎”(Sisley) 等品牌為名，產(chǎn)品系列遍及化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、表、文具、內(nèi)衣、鞋、居家用品等。貝納通的全球策略就是使貝納通品牌象麥當(dāng)勞和可口可樂一樣，馳譽(yù)世界。在中國，貝納通可算是在年輕人中名聲最大的意大利品牌之一，在很多大商場及專賣店有售。1994年，貝納通在意大利成衣銷售中排列第一。