——品牌背景
bugatti品牌源自意大利著名設(shè)計(jì)師埃托里·布加迪（Ettore Bugatti）近百年前原創(chuàng)的著名跑車。時至今日，除世界上最昂貴的頂級限量版跑車外，bugatti品牌還涵蓋了服裝、皮具等幾十個商品品類。
早在1919年，bugatti的皮具出品商就開始制造手工皮具箱包，現(xiàn)在，擁有悠久歷史的德國F.W. Brinkmann集團(tuán)是bugatti品牌服裝、皮具配飾、家居用品的全球供應(yīng)商。作為全歐洲最大的綜合服飾品牌供應(yīng)商之一，Brinkmann集團(tuán)幾十年來不斷發(fā)展bugatti品牌的內(nèi)涵，并取得了極大的成功，今天的bugatti皮具及男裝產(chǎn)品在全歐洲的品牌影響力穩(wěn)居前列。
bugatti以現(xiàn)代經(jīng)典的風(fēng)格、純正的德國底蘊(yùn)、專業(yè)的功能配置以及值得信賴的高品質(zhì)，深受眾多中產(chǎn)階層事業(yè)男士的青睞，遍布全球的400余家銷售網(wǎng)點(diǎn)讓全球各地都有bugatti忠實(shí)的消費(fèi)者。倫敦最高檔的哈洛德百貨HARRODS、巴黎老佛爺百貨LAFAYETTE、紐約SAKS中心、東京銀座WAKO時代廣場……在這些耳熟能詳?shù)膰H都市高檔百貨都能見到bugatti的專賣店。
——公司介紹
廣州德逸服飾有限公司對于中國皮具市場有著深刻的理解，擁有豐富的皮具市場操作經(jīng)驗(yàn)，研發(fā)實(shí)力雄厚，能迅速拓展并建設(shè)渠道。目前已成為德國Brinkmann集團(tuán)在大中國區(qū)的指定合作伙伴。
2008年，經(jīng)過廣州德逸服飾有限公司的努力，bugatti在中國大陸區(qū)的市場業(yè)務(wù)迅速展開，目前已在杭州大廈、青島陽光百貨、寧波金光百貨開設(shè)了加盟店，北京SOGO、北京燕莎、南京德基廣場、重慶大都會等高檔商場內(nèi)的bugatti專柜也將陸續(xù)開業(yè)。
——品牌定位
品牌特征：現(xiàn)代經(jīng)典、德國品牌、專業(yè)功能、值得信賴
品牌價值：自信、從容
品牌slogan：RELAX. You´re dressed（放松，你應(yīng)付自如）
——目標(biāo)消費(fèi)群描述
bugatti品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體為事業(yè)型男士，可劃分為：商業(yè)精英、權(quán)力精英、知識精英。
bugatti品牌的核心消費(fèi)群是中產(chǎn)階級的中堅(jiān)。與僅僅是資產(chǎn)處于中產(chǎn)階級的人相比，bugatti的消費(fèi)人群憑借高等教育背景、杰出的專業(yè)技能以及勤奮的工作精神獲取享受體面的工作和豐厚的收入。他們需要，并且擅長迅速的贏得別人的信賴與尊重，他們的聲望和形象與他們的收入、社會地位密切相關(guān)。
——產(chǎn)品風(fēng)格
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富有現(xiàn)代氣息的經(jīng)典款式
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穩(wěn)重、值得信賴的商務(wù)氣質(zhì)
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專業(yè)的功能設(shè)置
——主要產(chǎn)品
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高檔商務(wù)公文箱、公文包
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多功能現(xiàn)代商旅箱包
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銀包、皮帶等小皮件
——競爭優(yōu)勢
在中國大陸的男裝皮具箱包市場中，高檔商務(wù)皮具幾乎是空白，大部分品牌所開發(fā)的產(chǎn)品無法在外觀、檔次和功能上全面滿足中國現(xiàn)代男士的需求，對bugatti品牌而言，這意味廣闊的前景。
品牌優(yōu)勢：
德國bugatti是歐洲影響力最大的服飾品牌之一，多年的全球品牌營銷經(jīng)驗(yàn)將會有效地指導(dǎo)在中國的品牌運(yùn)營。同時，bugatti品牌在歐洲以其高性價比和現(xiàn)代經(jīng)典的風(fēng)格已經(jīng)積累了大批忠誠的消費(fèi)群體，為在中國市場快速拓展品牌影響力打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
產(chǎn)品優(yōu)勢：
Brinkmann集團(tuán)和廣州德逸服飾有限公司將聯(lián)手進(jìn)行開發(fā)新品。德方從1919年開始從事皮具研發(fā)，其先進(jìn)設(shè)計(jì)理念和科技元素的運(yùn)用多次在國際上獲獎。中方的產(chǎn)品研發(fā)能力在行業(yè)內(nèi)享有盛名，對于中國市場的需求有著深刻的理解。中德雙方的優(yōu)勢互補(bǔ)，相信是中國大陸皮具市場上其它品牌所難以比擬的。
運(yùn)營優(yōu)勢：
中國皮具市場上的競爭品牌大部分仍停留在賣產(chǎn)品上，沒有真正建立起以消費(fèi)者為中心的品牌整合營銷，bugatti品牌已有近半世紀(jì)的國際化營銷實(shí)踐，尤為擅長忠誠客戶的關(guān)系維護(hù)和關(guān)懷、公共事件的營銷方面等，將會為中國大陸的市場運(yùn)營提供切實(shí)保障。
