1998年9月，在
服裝貿易領域有著多年成功經驗的北京榮德利商貿有限責任公司創(chuàng)建了休閑成衣品牌“第五元素”。隨后，他以品牌服裝批發(fā)的營銷模式快速切入到中國休閑裝市場。由于產品定位準確，在短時間內迅速占領了華北、東北大部分市場，同時取得了良好的經營業(yè)績。第五元素在實現(xiàn)了品牌發(fā)展初期的資源積累后，按發(fā)展計劃對市場策略進行了大規(guī)模調整。
2001年伊始，公司成功開通了電子商務服裝網站www.fe989.com為全球客戶提供了解公司信息和購物的新信道。同時公司也將網站作為第五元素品牌情感交流、時尚發(fā)布的渠道；實現(xiàn)了第五元素品牌的網絡推廣并取得了良好的市場效果。
2001-2002年,第五元素攜重新定位的品牌風格及產品在第十、十一屆國際服裝博覽會上亮相。由于品牌形象突出，被多家媒體跟蹤報道。公司借勢不斷通過服裝載體和傳媒向世人展示“第五元素”的情感理念，他創(chuàng)造了令人信服的驕人業(yè)績。
2002年6月，來自各地的60多位客戶，8家媒體在北京參加了“與最好同行” 為主題的“第五元素”專場發(fā)布會。場面熱情洋溢，客戶肯定的評價、信任的笑臉、贊許的目光，為第五元素年輕且朝氣蓬勃的團隊帶來了全新的動力，會上喜人的成交額更是對“第五元素”品牌的一種認同。
2003年3月，一場別出心裁的情感發(fā)布會——“親密接觸”將第五元素再次推向了一個新高潮。
第五元素是時尚的情感品牌。以情侶為主導，為生活在大都市里有生活激情的情侶而設計。
第五元素在一個傳播過多的社會中為她（他）們提供著真實的情感時尚。第五元素是種情感的傳遞。第五元素傳遞的情感是愛情。第五元素講述的是從戀愛到結合并共同創(chuàng)業(yè)的美好過程。第五元素標榜的愛情！婚姻！家庭！事業(yè)！第五元素作為特許經營性品牌，其覆蓋的范圍包括T恤、襯衫、毛衣、外衣、褲子、裙子、牛仔及配飾物。第五元素不會廉價到可以隨便得到，也不會貴得讓您望而卻步。第五元素的系列產品全部采用國際盛行的ODM品牌塑造方式，每件產品既凝聚了設計師們的真實情感及對生活的熱愛，有得以專業(yè)的締造。從而每款產品不但有優(yōu)秀的設計水準又確保了產品的質量與精細。使消費者在獲得戀愛歡愉的同時成為最大的受益人。
品牌定位
A． 風 格：“第五元素”以情侶為主導，為生活在大都市里有生活激情的情侶們設計
B． 年 齡 段：20－30歲為主力消費年齡段。
C． 客戶群體：所有生活在大都市里有生活激情的情侶們。
D． 零售價位：不會廉價到可以隨便得到，也不會貴得讓你望而卻步。
春夏季（2－8月）200－600元/(套) 秋冬季（9－1月）300－1000元/（套）
產品結構：
款式：基本款：30％ 流行款：40％ 個性款：30％
產品線：A：
女裝（占總貨品比例45％）：T恤、襯衫、毛衣、外衣、褲子、裙子、牛 仔
產品線：B：
男裝（占總貨品比例35％）：T恤、襯衫、毛衣、外衣、褲子、牛仔
產品線：C：配飾（占總貨品比例20％）：帽子、圍巾、腰帶、包、飾物等
