2008年 北京奧運(yùn)會不僅是全世界人民的一件大事,對于中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是一個強(qiáng)有力的推動,而與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)更是近水樓臺,哪一家企業(yè)不是躍躍欲試、心花怒放,就連沒有直接關(guān)系的企業(yè),如通訊、乳業(yè)、家具等也紛紛投巨資申請冠上奧運(yùn)特許的稱號,無非是借勢弘揚(yáng),而對于中國的運(yùn)動休閑服裝這個與奧運(yùn)會關(guān)系最緊密的行業(yè),必然是這種大勢中的最大的自然受益者。試想,在奧運(yùn)盛勢的影響下,中國人對體育運(yùn)動的認(rèn)知也會改變?吹侥切┦澜缂夁x手在競技場上的精彩表現(xiàn),在休息時的從容風(fēng)范,誰不為之愉悅稱贊,從中感悟運(yùn)動休閑的藝術(shù)美感,領(lǐng)略運(yùn)動休閑的人生境界,從而轉(zhuǎn)化為日常生活中的一種習(xí)慣。在奧運(yùn)會多姿多彩的內(nèi)涵里,運(yùn)動就象征健康、象征向上、象征茁壯,無論年齡、無論性別、無論職業(yè),這就是大勢,而對善于捕捉商機(jī)的人來講,這就是機(jī)遇,大機(jī)遇!
孩子是中國家庭的核心,獨(dú)生子女有著極其特殊的地位。中國家庭“6托1”的消費(fèi)形態(tài)(六位家長為一個孩子買單),成為兒童用品消費(fèi)的發(fā)動機(jī),市場熱浪滾滾。中國現(xiàn)有3億多兒童,是一塊散發(fā)著財富芳香的碩大蛋糕,權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2005年我國童裝消費(fèi)突破10億件,比上年增長9.1%,銷售總額達(dá)900億RMB。另據(jù)專家預(yù)測,未來2年童裝消費(fèi)將出現(xiàn)兩個新增長點。首先是中國將進(jìn)入第三次生育高峰期,出生嬰兒將超過現(xiàn)在的一倍,(以蘇州為例,2008年新生兒為3.9萬人,到2014年將達(dá)到最高峰為5萬人),構(gòu)成童裝消費(fèi)第一新增長點;其次是中國不斷加快城市化進(jìn)程,每年將有近300萬兒童從農(nóng)村走進(jìn)城市,構(gòu)成童裝消費(fèi)市場的第二新增長點。藍(lán)貓、米奇、奧特曼……前赴后繼,爭相開來
2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦,給中國人民帶來了巨大的物質(zhì)財富,和精神財富外,也使人們的消費(fèi)行為發(fā)生了巨大的變化,大街小巷無不看到很多人都穿上了運(yùn)動裝,80后,90后的人們更為青睞,他們也將是下一個孩子的父母,所以兒童運(yùn)動產(chǎn)品消費(fèi)也將成為必然的趨勢!據(jù)權(quán)威調(diào)查6-14歲的少年兒童平均每年購買4-8套衣服,6-10雙運(yùn)動鞋,消費(fèi)能力巨大。目前國內(nèi)專業(yè)的兒童運(yùn)動品牌尚屬空白。
迪尼奧兒童運(yùn)動系列,消費(fèi)定位在6—14歲的少年兒童,產(chǎn)品涵蓋正裝、休閑裝、牛仔褲、背帶褲、短袖、短裙、短褲、T恤、襯衣、背心、連衣裙、馬甲、風(fēng)衣、毛衣、羽絨服、套裝、中褲、襪子、圍巾、帽子、皮鞋、靴子、益智玩具等,對少年兒童實施陸、海、空K酷包裝。其中,高檔產(chǎn)品占10%,價格200元左右,中檔產(chǎn)品占50%,價格150元左右,低檔產(chǎn)品占40%,價格100元以下。低價優(yōu)質(zhì)掀起童裝時尚消費(fèi)潮