目前，新中國(guó)的第一批獨(dú)生子女已經(jīng)到了組建自己家庭的年齡，和上一代人截然不同的是，他們的家庭不再由父母和眾多兄弟姐妹組成，而是由雙方家長(zhǎng)4人、小夫妻2人、以及1個(gè)孩子組成的“421家庭”。中國(guó)家庭的結(jié)構(gòu)正處在“正金字塔”到“421的倒金字塔”的急劇變化中。
盡管家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，但受傳統(tǒng)文化的影響，孩子仍被當(dāng)做整個(gè)家庭的重心。同前幾代人比起來(lái)，出生于70末、80初的父母普遍教育程度較高，更容易接受新興的育兒理念，也更有消費(fèi)能力。并且“421家庭”中的“4”可以很好地分擔(dān)家庭的經(jīng)濟(jì)壓力，為孩子的消費(fèi)添助力。
隨著中國(guó)家庭“421”現(xiàn)象的日益凸顯，國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)也逐漸進(jìn)入品牌建設(shè)時(shí)期。從消費(fèi)者的角度而言，70、80后的父母?jìng)冊(cè)诮o孩子們挑選商品的時(shí)候不再滿足于物美價(jià)廉，他們重視品牌，喜歡流行，對(duì)于有品牌內(nèi)涵的時(shí)尚產(chǎn)品給予更多關(guān)注。從商家的角度而言，隨著對(duì)品牌效應(yīng)的認(rèn)識(shí)不斷深入，提高品牌附加值已經(jīng)成為他們共同認(rèn)可的企業(yè)生存之道。
不少有先見(jiàn)之明的企業(yè)早已著手布局品牌建設(shè)， 主打英倫風(fēng)格的品牌i-baby就是個(gè)中翹楚。i-baby是中國(guó)大陸頂級(jí)嬰童品牌，產(chǎn)品全線走高端路線，由美國(guó)知名設(shè)計(jì)師Bridget Kelly擔(dān)綱設(shè)計(jì)，以高端的定位、高檔的品質(zhì)、高雅的風(fēng)格，在母嬰市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。盡管i-baby產(chǎn)品價(jià)格不菲，但是70、80后時(shí)尚媽媽更愿意為i-baby原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)買單，更愿意為寶寶的“生活品質(zhì)”買單。
不僅是i-baby這樣的國(guó)內(nèi)品牌，其他國(guó)外的大牌也想在國(guó)內(nèi)高端嬰童市場(chǎng)里分一杯羹。Stokke、 Bloom、Romina等成名已久的國(guó)外嬰童品牌則是通過(guò)與i-baby合作的方式在中國(guó)大陸進(jìn)行市場(chǎng)推廣，希望能在中國(guó)高端嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)里再接再厲，再下一城。
