蜜西婭——鎖定18-35歲的都市女性，她們睿智、自信獨(dú)立，敏感又有靈性、散發(fā)出迷人的女 人風(fēng)韻；她具有敏銳時(shí)尚的觸覺，自我意識(shí)非常強(qiáng)烈，她懂得在“緊貼潮流”與“自我風(fēng)格”兩者間取得平衡。她對(duì)事業(yè)的執(zhí)著、富于進(jìn)取，同時(shí)保持對(duì)生活的熱愛，對(duì)美好的感悟，重視內(nèi)心對(duì)話與體驗(yàn)，通過服飾的和諧搭配來體現(xiàn)個(gè)人的生活品味和價(jià)值觀。
蜜西婭作為年輕的品牌，能在同質(zhì)化日益嚴(yán)重的眾多女裝牌子中脫穎而出，憑借的是獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
品牌塑造的獨(dú)到眼光
在所有的女裝品牌都把女人從社會(huì)關(guān)系中孤立出來的時(shí)候，蜜西婭以對(duì)女性消費(fèi)者心理的深刻認(rèn)識(shí)，開先河式地把女人放回到與男人互動(dòng)的關(guān)系里看待：我們之所以成為女人，因?yàn)槲覀兿鄬?duì)的是男人。男人既是女裝購(gòu)買決策的有力影響者，也是女裝的直接購(gòu)買者。“女為悅己者容”，這是蜜西婭產(chǎn)品開發(fā)的哲學(xué)觀之一。這種哲學(xué)觀確保蜜西婭為其顧客創(chuàng)造和提供最大的價(jià)值。
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