蜜西婭——鎖定18-35歲的都市女性，她們睿智、自信獨立，敏感又有靈性、散發(fā)出迷人的女 人風韻；她具有敏銳時尚的觸覺，自我意識非常強烈，她懂得在“緊貼潮流”與“自我風格”兩者間取得平衡。她對事業(yè)的執(zhí)著、富于進取，同時保持對生活的熱愛，對美好的感悟，重視內心對話與體驗，通過服飾的和諧搭配來體現(xiàn)個人的生活品味和價值觀。
蜜西婭作為年輕的品牌，能在同質化日益嚴重的眾多女裝牌子中脫穎而出，憑借的是獨特競爭優(yōu)勢。
品牌塑造的獨到眼光
在所有的女裝品牌都把女人從社會關系中孤立出來的時候，蜜西婭以對女性消費者心理的深刻認識，開先河式地把女人放回到與男人互動的關系里看待：我們之所以成為女人，因為我們相對的是男人。男人既是女裝購買決策的有力影響者，也是女裝的直接購買者。“女為悅己者容”，這是蜜西婭產品開發(fā)的哲學觀之一。這種哲學觀確保蜜西婭為其顧客創(chuàng)造和提供最大的價值。
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