BeniBear品牌定位戰(zhàn)略品牌定位
pic.chinasspp.com/trade/pic/20122231020535521914.jpg
年齡層定位（消費主體）：
都市時尚兒童 3-13歲（100CM—160CM）
目標顧客群(購買主體)：新生代年輕家庭族群
職 業(yè)：白領(lǐng)、教師、公務(wù)員、私企業(yè)主、自由職業(yè)者
生活狀態(tài)：
追求精致簡雅的大牌風尚生活方式
不愿過于大眾化，講究個性，追逐時尚潮流
品牌消費意識強烈，強調(diào)著裝品味
注重生活品質(zhì)，是市場消費的引導(dǎo)者和影響者。
產(chǎn)品定位
產(chǎn)品設(shè)計理念：
以歐式高尚生活方式為背景的生活場景著裝需求為產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)依據(jù)，以簡約、時尚、精致為設(shè)計精神，表達對時尚與經(jīng)典的融合運用，從而體現(xiàn)具有大牌風范的產(chǎn)品調(diào)性。
產(chǎn)品快速反應(yīng)系統(tǒng)
BeniBear整合國際產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢資源，在米蘭、巴黎、紐約、倫敦、東京、首爾等地建立了產(chǎn)品信息采集基地，并依據(jù)市場需求信息，快速提供強勢新品上市，保障渠道終端的最新貨品組合優(yōu)勢，整合出獨具競爭力的快速產(chǎn)品供應(yīng)體系。
產(chǎn)品管理力
憑借多年的ODM產(chǎn)品管理經(jīng)驗，BeniBear能實現(xiàn)精確的下單量及交單時間測算，為市場快速補貨、配貨提供有力的保障。
產(chǎn)品價格帶：寬價格帶
春夏 整體價格帶 159-999 (街鋪99-799)
主流價格帶 189-599 (街鋪159-399)
秋冬 整體價格帶 199-1299 (街鋪169-1299)
主(zhǔ)流價格帶
259-999 (街鋪259-799)
渠道定位
城市定位
時尚度、經(jīng)濟指數(shù)中及中上的城市
商圈定位
商場： 一、二線城市A類主流商場
街鋪： 二、三線城市核心商圈
拓展戰(zhàn)略
特許加盟：包括單店加盟；區(qū)域加盟；代理加盟
分公司與直營
賣場訴求戰(zhàn)略：
體驗賣場：BeniBear賣場為消費者提供有附加值的服務(wù)，如場景著裝、搭配技巧、日常保養(yǎng)等購買建議。并致力于為消費者提供一個良好舒適的購物環(huán)境，提供高品質(zhì)的消費體驗，塑造消費者對BeniBear品牌的獨特認知。
邦尼熊與孩子的夢想
伙伴們，你知道那個地球最北端五角星形狀的小島嗎？
讓我來告訴你們，那里是星島，生活著一只快樂的北極熊——邦尼(Beni)，我們親切的叫他邦尼熊(Beni Bear)。
Beni Bear有著旅行家的夢想，它懷揣著對未來的憧憬，開始了世界之旅，并融匯了英倫經(jīng)典、法式浪漫、美式自由、亞洲精致……
BeniBear在世界各地的游歷，是一次次經(jīng)驗和品質(zhì)的成長，他采擷了世界潮流的精華，有了更廣闊的視野，更開放靈活的跳躍思維，從而實現(xiàn)了一個又一個的夢想，BeniBear獲得了來自世界各地的家長們和孩子們的青睞。
韓國、日本、歐洲、美國……如今BeniBear來到了中國，為中國新生代年輕家庭族群帶來了全球最新、最前沿的時尚消費意識，滿足他們對高品質(zhì)生活的時尚需求。
品牌簡介
1992年Beni Bear創(chuàng)始于韓國，經(jīng)過近二十年的發(fā)展，先后涉及動漫、文化娛樂產(chǎn)品、服飾等產(chǎn)業(yè)，其相關(guān)產(chǎn)品暢銷全球，現(xiàn)已成為國際兒童時尚領(lǐng)域的潮流品牌。
2002年，BeniBear開始在中國市場推廣，在最具影響力的主流媒體上進行品牌形象傳播，其品牌形象已深入人心，擁有極為廣大的品牌知名度與消費者基礎(chǔ)。
Beni Bear強調(diào)“愛與分享”的品牌哲學(xué)，堅持“優(yōu)秀、樂觀、獨特”的品牌精神，以歐式高尚生活方式的不同生活場景著裝需求作為產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)依據(jù)，以簡約、時尚、精致為設(shè)計精神，對時尚與經(jīng)典的融合運用，從而為3-13歲的都市時尚兒童提供具有大牌調(diào)性、親和價格的高品質(zhì)產(chǎn)品。
Beni Bear品牌定位順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，品牌主張符合主流目標消費群體的消費理念，品牌文化高度契合主流目標消費群體的價值意識，以“兒童著裝顧問”為獨特訴求，打造最具市場影響力的都市時尚著裝風格，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
BeniBear不僅僅是一個品牌，更是一種生活態(tài)度、一種生活方式。
