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寶縵家紡:品牌概念營銷與傳播

女裝

當(dāng)今社會(huì),隨著人們社會(huì)物質(zhì)生活水平的不斷提高,人們對(duì)于床品的需求已從原先的必備品,追求產(chǎn)品的質(zhì)量,發(fā)展到現(xiàn)在不再滿足于床品的質(zhì)量訴求,轉(zhuǎn)而追求一種意念上的享受,更加的注重床品對(duì)居家的美化和床品本身所表達(dá)的概念。
順應(yīng)這種趨勢(shì),眾多家紡企業(yè)紛紛重視起了概念營銷。近年來,寶縵家紡一直注重于品牌概念的傳播與營銷,在保證產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量的同時(shí),專注于借助概念來提升品牌的知名度。
色彩生活,寶縵家紡——寶縵家紡就是將各種絢麗的色彩在床品種給予大膽的運(yùn)用,而且把色彩延伸到生活中去,這樣的創(chuàng)意避開了市場(chǎng)的鋒芒,創(chuàng)造出了全新的概念,搶占了屬于自己的市場(chǎng)。
適度的超前概念
在家紡行業(yè)中,沒有什么產(chǎn)品或概念是只有你才能做出來而別人是無法復(fù)制的,然而人們往往會(huì)有先入為主的感覺,當(dāng)你率先開創(chuàng)出了自己的一片藍(lán)海,并且為這個(gè)市場(chǎng)所接納,那么這個(gè)品牌就會(huì)被認(rèn)同,即使有大批后來者,也始終無法取代你的品牌或產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象。當(dāng)然,這個(gè)超前的前提是,必須是在當(dāng)前消費(fèi)者可接受的范圍之內(nèi)。
前期的市場(chǎng)調(diào)研
要做好概念營銷,前期的市場(chǎng)調(diào)研和分析工作必不可少。要知道,不同的城市和地區(qū),不同的年齡層,不同行業(yè)的人們,其生活方式、思維習(xí)慣及價(jià)值觀念都存在著很大的差異,所以了解市場(chǎng),分析目標(biāo)消費(fèi)群并找出其共同的喜好,才能據(jù)此找出你的定位,并根據(jù)這個(gè)定位進(jìn)行下一步的整體構(gòu)想,思考在這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)中如何進(jìn)行突破,并依此找到產(chǎn)品的概念。
深厚的文化內(nèi)涵  
一個(gè)概念出來后,如果平淡無奇,不具有內(nèi)涵,那這個(gè)概念必然缺乏可延續(xù)性,因此好的概念更需要其深厚的文化內(nèi)涵來支撐。

 

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