當今社會，隨著人們社會物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對于床品的需求已從原先的必備品，追求產(chǎn)品的質(zhì)量，發(fā)展到現(xiàn)在不再滿足于床品的質(zhì)量訴求，轉(zhuǎn)而追求一種意念上的享受，更加的注重床品對居家的美化和床品本身所表達的概念。
順應(yīng)這種趨勢，眾多家紡企業(yè)紛紛重視起了概念營銷。近年來，寶縵家紡一直注重于品牌概念的傳播與營銷，在保證產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量的同時，專注于借助概念來提升品牌的知名度。
色彩生活，寶縵家紡——寶縵家紡就是將各種絢麗的色彩在床品種給予大膽的運用，而且把色彩延伸到生活中去，這樣的創(chuàng)意避開了市場的鋒芒，創(chuàng)造出了全新的概念，搶占了屬于自己的市場。
適度的超前概念
在家紡行業(yè)中，沒有什么產(chǎn)品或概念是只有你才能做出來而別人是無法復(fù)制的，然而人們往往會有先入為主的感覺，當你率先開創(chuàng)出了自己的一片藍海，并且為這個市場所接納，那么這個品牌就會被認同，即使有大批后來者，也始終無法取代你的品牌或產(chǎn)品在消費者心中的印象。當然，這個超前的前提是，必須是在當前消費者可接受的范圍之內(nèi)。
前期的市場調(diào)研
要做好概念營銷，前期的市場調(diào)研和分析工作必不可少。要知道，不同的城市和地區(qū)，不同的年齡層，不同行業(yè)的人們，其生活方式、思維習慣及價值觀念都存在著很大的差異，所以了解市場，分析目標消費群并找出其共同的喜好，才能據(jù)此找出你的定位，并根據(jù)這個定位進行下一步的整體構(gòu)想，思考在這個目標市場中如何進行突破，并依此找到產(chǎn)品的概念。
深厚的文化內(nèi)涵
一個概念出來后，如果平淡無奇，不具有內(nèi)涵，那這個概念必然缺乏可延續(xù)性，因此好的概念更需要其深厚的文化內(nèi)涵來支撐。
