凱邇的
白領(lǐng) 白領(lǐng)的凱邇
1. 設(shè)計(jì)述求
創(chuàng)作:“CAREER”-法國(guó).凱邇?cè)O(shè)計(jì)創(chuàng)作方面結(jié)合中國(guó)東方女性優(yōu)雅.含蓄的性格特征;在保持中國(guó)女性穿著文化.風(fēng)格的同時(shí)融入歐美時(shí)尚流行元素綜合為“CAREER”設(shè)計(jì)開發(fā)主體;
述求:風(fēng)格簡(jiǎn)約.線條流暢.色調(diào)素雅.品味獨(dú)特
追求:高貴大方,時(shí)尚而不顯張揚(yáng),前衛(wèi)而不顯做著
塑造:締造出有思想.有個(gè)性.有理想.追求美麗及事業(yè)的都市白領(lǐng).金領(lǐng)及SOHO一族.
2、品牌詮釋
“CAREER”意為:事業(yè)
high women’s wear意為:高級(jí)女士成衣
“凱邇”(譯音)意為:凱旋而歸,聞名遐邇
3、品牌定位
26-40歲都市白領(lǐng)、金領(lǐng)、SOHO一族;追求品味、潮流、美麗、事業(yè)及高品質(zhì)生活;成熟、自信、獨(dú)立的事業(yè)型女性消費(fèi)群體.
4、價(jià)格定位
發(fā)展初期提倡五星品質(zhì),三星消費(fèi)的超值銷售觀念.
春夏:200元-500元;501元-1000元;1000元以上(無(wú)上限)
秋冬:300元-600元;601元-1200元;1200元以上(無(wú)上限)
5、產(chǎn)品策略
無(wú)上限的價(jià)格 無(wú)境界的工藝
無(wú)挑剔的品質(zhì) 無(wú)止境的追求
以白領(lǐng)為主體消費(fèi)群體(80%),以金領(lǐng)為引導(dǎo)消費(fèi)群體(20%)
時(shí)裝休閑:20%,商務(wù)時(shí)裝:65%,時(shí)尚時(shí)裝:15%
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