持續(xù)創(chuàng)新與粉藍(lán)衣櫥文化藝術(shù)內(nèi)涵的持續(xù)積淀
——李總在2013新年聚會(huì)前的講話
各位同事：
下午好！
今天，我們總公司的同事們歡聚一堂，共同參與“2013，讓夢(mèng)想起飛”新年聚會(huì)。感謝籌備這次新年聚會(huì)的同事們的辛苦努力！感謝各部門同事積極參與的用心與創(chuàng)新！今天的聚會(huì)，從組織安排、場(chǎng)地布置、舞臺(tái)背景、請(qǐng)柬制作、節(jié)目形式等各方面我已經(jīng)提前感受到了“挑戰(zhàn)自我、持續(xù)創(chuàng)新”的新春氛圍。
上周五，我和公司高層領(lǐng)導(dǎo)共同參加了生產(chǎn)部、質(zhì)管部的新年聚會(huì)。生產(chǎn)部、質(zhì)管部雖然是第一次舉辦新年聚會(huì)，但現(xiàn)場(chǎng)組織、節(jié)目?jī)?nèi)容、演出水平讓我們幾位領(lǐng)導(dǎo)非常驚訝：粉藍(lán)衣櫥的一線生產(chǎn)工人一點(diǎn)也不欠缺藝術(shù)才華！
2012年末以來，總公司、分公司出現(xiàn)了一系列積極的變化：團(tuán)隊(duì)氛圍在凝聚、工作效率在提升、銷售業(yè)績(jī)?cè)诤棉D(zhuǎn)。這說明，粉藍(lán)衣櫥團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)開始將“挑戰(zhàn)自我、持續(xù)創(chuàng)新”落實(shí)到行動(dòng)、融入到工作。從上周生產(chǎn)部質(zhì)管部的新年聚會(huì)上，從最近各位同事用心籌備與力圖創(chuàng)新地組織這次新年聚會(huì)中，我深深地感受到：粉藍(lán)衣櫥團(tuán)隊(duì)不欠缺創(chuàng)新的才華，我們欠缺的是創(chuàng)新意識(shí)的引導(dǎo)和才華展示的舞臺(tái)。
深圳市粉藍(lán)衣櫥服飾有限公司已經(jīng)走過了6年半。前五年的創(chuàng)業(yè)，我們都在埋頭做產(chǎn)品、抬頭做銷售。2011年粉藍(lán)衣櫥品牌推出，我們開始思考品牌如何提升。2012年高檔精品女裝BBLLUUEE品牌的國際合作與順利推出讓我們明白我們與優(yōu)秀同行的差距，同時(shí)我們也看到了粉藍(lán)衣櫥團(tuán)隊(duì)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。品牌立足以后，要繼續(xù)往前邁進(jìn)，要在紛繁熙攘的商業(yè)氛圍中得到市場(chǎng)的充分認(rèn)可和顧客的長久認(rèn)同，需要建立我們與眾不同的文化認(rèn)知度與商業(yè)閃光點(diǎn)。品牌文化的積淀非一朝一夕所能建立，傳統(tǒng)的商業(yè)推廣一般都局限在廣告、走秀、宣傳、展會(huì)、論壇，這些推廣途徑既砸錢也不一定能通過終端店鋪傳導(dǎo)給顧客。
經(jīng)過2012年的逆勢(shì)轉(zhuǎn)型，雖然我們?cè)谄放妻D(zhuǎn)型升級(jí)上取得了突破，但總公司分公司辦事處的部分老同事并沒有實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知與經(jīng)營理念上的轉(zhuǎn)型升級(jí)。原有店鋪的優(yōu)化升級(jí)與市場(chǎng)拓展的任務(wù)也還十分艱巨。什么方式能對(duì)內(nèi)凝聚共識(shí)，公司上下形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知與經(jīng)營理念，并為之共同奮斗？什么方法能對(duì)外傳播企業(yè)發(fā)展、團(tuán)隊(duì)能力和品牌內(nèi)涵？
很偶然，我交往三年的朋友，法國時(shí)尚工會(huì)主席GLASMAN夫婦來到我家，看到我談鋼琴、唱歌，林總跳舞，GLASMAN說了一句“李總，你是音樂家，我如果是你，我一定把音樂家的身份植入品牌”。我不能算音樂家，29歲以前，我是鋼琴教師，大學(xué)主修鋼琴，副修聲樂。22歲至29歲的這8年，我是湖南長沙師范學(xué)院音樂舞蹈系的鋼琴教師，兼職電臺(tái)電視臺(tái)節(jié)目主持人。通過主持人身份和服裝供應(yīng)商的接觸，讓我意識(shí)到，我更應(yīng)該是服裝人。于是，29歲開始，學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)，代理服裝品牌，36歲和陳總朱總林總來到深圳創(chuàng)立粉藍(lán)、粉藍(lán)衣櫥、BBLLUUEE。GLASMAN 先生說這句話時(shí)，我正在思考如何梳理并持久建立我們的企業(yè)文化與品牌DNA。而此時(shí)，深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長參觀了我們推出的高端品牌BBLLUUEE，沈會(huì)長看到BBLLUUEE已經(jīng)在走藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的品牌路線，因此，希望我們承辦2013深圳服交會(huì)開幕式。每年的開幕式，無非是知名品牌的大型時(shí)裝秀。我覺得，這于我們意義不大，當(dāng)時(shí)并沒有同意。2012年末，協(xié)會(huì)年會(huì)上，我看到一場(chǎng)小型秀中穿插了歌舞表演，聯(lián)想到前一晚我觀看的楊麗萍在保利劇院的舞劇《孔雀》，我冒出了一個(gè)念頭：時(shí)裝可以和歌劇、舞劇、話劇、室內(nèi)樂、舞美、燈光、音效等高雅藝術(shù)相互結(jié)合。如果我們能和專業(yè)演出團(tuán)體共同策劃創(chuàng)作出一幕融合以上藝術(shù)形式的適合舞臺(tái)表演的時(shí)裝音樂劇，我們也許能開創(chuàng)時(shí)裝和舞臺(tái)藝術(shù)嫁接的先河。如果把這臺(tái)時(shí)裝音樂劇作為開幕式，既能體現(xiàn)深圳時(shí)裝企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，也能展現(xiàn)粉藍(lán)衣櫥與眾不同的藝術(shù)修養(yǎng)與文化積淀。
“粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇”在成本允許的情況下能不能年年舉辦？“粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇”能不能成為粉藍(lán)衣櫥的企業(yè)名片？“粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇”能不能成為品牌文化的載體和商業(yè)傳播的通道？我相信，隨著企業(yè)的逐步發(fā)展，隨著品牌文化積淀的進(jìn)一步深厚，我們更需要多門類的藝術(shù)形式植入品牌，而不是把我自己包裝成音樂家植入品牌進(jìn)行宣傳。但我的人生閱歷和跨藝術(shù)門類的從業(yè)經(jīng)歷，恰好合適做這個(gè)藝術(shù)嘗試。可能，在中國，還真是其他人難以模仿的首創(chuàng)。如果時(shí)裝音樂劇能成為粉藍(lán)衣櫥的文化符號(hào)之一，我們就找到了一個(gè)品牌文化積淀的獨(dú)特切入點(diǎn)。
時(shí)裝本質(zhì)上是手工藝術(shù)品，從設(shè)計(jì)、版型、加工、陳列、搭配等層層環(huán)節(jié)都離不開時(shí)尚創(chuàng)意與手工藝術(shù)。但時(shí)裝進(jìn)入車間生產(chǎn)，通過物流進(jìn)入銷售終端，我們?nèi)煌浟藭r(shí)裝的藝術(shù)本質(zhì)。除了設(shè)計(jì)師時(shí)刻以藝術(shù)的眼光在研發(fā)產(chǎn)品，技術(shù)、采購、生產(chǎn)、物流、營銷等各部門的同事們眼里的時(shí)裝只是產(chǎn)品和商品。如果通過藝術(shù)植入品牌，讓時(shí)裝回歸藝術(shù)的本質(zhì)，喚起全公司上下以藝術(shù)的眼光審視我們的工作，也許，工藝質(zhì)量、陳列搭配、營銷策略、導(dǎo)購話術(shù)等多方面的問題都能迎刃而解。如果我們能喚起顧客對(duì)時(shí)裝的藝術(shù)審美，讓顧客意識(shí)到粉藍(lán)衣櫥公司的時(shí)裝品牌背后的藝術(shù)內(nèi)涵，我們產(chǎn)品的價(jià)值塑造將更容易提升。
時(shí)裝品牌的文化藝術(shù)積淀離不開粉藍(lán)衣櫥團(tuán)隊(duì)自身的文化藝術(shù)積累。所以，今天的新年聚會(huì)上，我除了告訴大家，2013年，我們要啟動(dòng)“粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇”這個(gè)企業(yè)名片，我還要宣布“粉藍(lán)衣櫥藝術(shù)團(tuán)”今天正式成立。我擔(dān)任粉藍(lán)衣櫥藝術(shù)團(tuán)的藝術(shù)總監(jiān)，林總擔(dān)任藝術(shù)顧問，粉藍(lán)衣櫥藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長由培訓(xùn)部副經(jīng)理，畢業(yè)于北京舞蹈學(xué)院的劉楠擔(dān)任。粉藍(lán)衣櫥藝術(shù)團(tuán)的核心成員還有畢業(yè)于四川音樂學(xué)院聲樂系的長沙分公司陳列督導(dǎo)、總公司設(shè)計(jì)部兼職助理陳虹宇，人力資源部副經(jīng)理、畢業(yè)于湖南吉首大學(xué)音樂系（主修古箏）的田光偉，以及上周生產(chǎn)部質(zhì)管部的聯(lián)歡晚會(huì)和今天的新年聚會(huì)演出中表現(xiàn)出色的優(yōu)秀演員們。粉藍(lán)衣櫥藝術(shù)團(tuán)的演出活動(dòng)有：訂貨會(huì)表演、發(fā)布會(huì)表演、和專業(yè)藝術(shù)團(tuán)聯(lián)合排練的時(shí)裝音樂劇表演、年會(huì)表演、羅湖區(qū)深圳市等各級(jí)職能部門的聯(lián)歡表演。粉藍(lán)衣櫥藝術(shù)團(tuán)的藝術(shù)表演形式不限，有聲樂（獨(dú)唱、對(duì)唱、小組唱、表演唱、合唱等）、舞蹈（獨(dú)舞、雙人舞、群舞、歌伴舞、時(shí)裝舞）、器樂（獨(dú)奏、合奏、彈唱）、創(chuàng)意表演（武術(shù)、小品、沙畫、造型、設(shè)計(jì)、響聲）、時(shí)裝音樂劇等。粉藍(lán)衣櫥藝術(shù)團(tuán)每年舉行一屆藝術(shù)節(jié)，涵蓋文學(xué)、美術(shù)、音樂、舞蹈、設(shè)計(jì)等藝術(shù)創(chuàng)作形式。通過這些文藝活動(dòng)的舉辦，可以激發(fā)粉藍(lán)衣櫥團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)熱情，豐富大家的業(yè)余文化生活，潛移默化地提升文化藝術(shù)鑒賞水平，持續(xù)積累粉藍(lán)衣櫥團(tuán)隊(duì)的文化藝術(shù)修養(yǎng)。粉藍(lán)衣櫥團(tuán)隊(duì)的每一位同事，無論我們是否具有藝術(shù)與時(shí)尚的審美眼光，只要我們建立了對(duì)藝術(shù)對(duì)時(shí)尚的認(rèn)識(shí)高度，我們就能成為“工作中的設(shè)計(jì)師，生活中的藝術(shù)家”。
從業(yè)績(jī)品牌粉藍(lán)到時(shí)尚品牌粉藍(lán)衣櫥，我們實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)識(shí)上的提升。從高端品牌BBLLUUEE的推出和粉藍(lán)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，我們實(shí)現(xiàn)了對(duì)時(shí)裝品牌文化藝術(shù)內(nèi)涵認(rèn)知上的跨越。但理論認(rèn)知轉(zhuǎn)化成經(jīng)營管理的實(shí)踐，我們還有很艱巨的路要走。公司經(jīng)營理念的宣導(dǎo)、品牌文化積淀的傳播、產(chǎn)品研發(fā)與供應(yīng)鏈管理的提升、市場(chǎng)拓展與終端運(yùn)營的優(yōu)化，還有很多困難擺在我們面前。但是，我始終相信：敢于挑戰(zhàn)自我，勇于持續(xù)創(chuàng)新的粉藍(lán)衣櫥團(tuán)隊(duì)能一步一個(gè)腳印地跨越這些挑戰(zhàn)。
各位同事，再過五天，就是中國傳統(tǒng)文化的農(nóng)歷新年。在這個(gè)新年聚會(huì)、辭舊迎新的特殊日子里，讓我們共同謹(jǐn)記過去一年的成長與收獲，也讓我們共同忘記過去一年的挫折與失落。此刻，讓我們拋開過去一年的辛苦與煩惱，歡聚一堂，為新一年的夢(mèng)想啟航。
謝謝大家！
深圳市粉藍(lán)衣櫥服飾有限公司
李飛躍 2013年1月29日
加盟咨詢電話：13421353879 梁志超
