俗話說：半大小子吃窮家，一個家庭在孩子身上的投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于家庭的基本開支。所以眾多商家瞄準(zhǔn)此機(jī)，在兒童用品上不惜血本的進(jìn)行制造和投資。專家指出，在未來的童裝消費(fèi)中，滿足城市普通家庭的童裝專賣已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，誰最先走向這一步，誰就會搶先獲得成功。
據(jù)《中國兒童市場消費(fèi)報告》指出，兒童消費(fèi)中排名前三的是教育、食品、服裝。我國城鎮(zhèn)居民對童裝的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為34.5%。目前，中國0－16歲兒童有4.3億，童裝消費(fèi)需求量在12億件左右，其中0－10歲兒童超過約占80%，消費(fèi)需求量在9億件左右。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，在2010年之前，中國童裝市場每年仍將以10%左右的速度遞增。童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。目前，我國童裝在整個服裝行業(yè)中所占比例依然很小，僅占全國服裝總產(chǎn)量的10％左右，與占總?cè)丝?0%的兒童消費(fèi)群體相比，尚有巨大的發(fā)展空間。
據(jù)此，很多商家紛紛把商機(jī)瞄準(zhǔn)在童裝市場上。而對于很多投資者而言，如何選擇有可發(fā)展性的童裝進(jìn)行投資是要方方面面考察的問題。據(jù)筆者了解，一個叫做“大眼豬”夢工廠的童裝品牌憑借其不同一般童裝品牌的生產(chǎn)方式和賣力巨額的品牌宣傳使得其客源滾滾，搶購成風(fēng)。那么這個叫做大眼豬的品牌究竟憑借什么生產(chǎn)方式和宣傳方式獲得如此多的顧客和商家關(guān)注的呢？
據(jù)資料調(diào)查，大眼豬童裝品牌的采用的是工廠店的生產(chǎn)方式。這種生產(chǎn)方式與一般商品的打折降價是完全不同。“工廠店”是什么？據(jù)查有關(guān)資料，“工廠店”的概念源于西方發(fā)達(dá)國家，經(jīng)過各品牌企業(yè)二十幾年的運(yùn)營，現(xiàn)在的工廠店以零中間環(huán)節(jié)進(jìn)貨，商品來源更為豐富，既有生產(chǎn)廠家的往季商品，又有銷售商取消的應(yīng)季的訂貨，還有某一生產(chǎn)線生產(chǎn)的多余產(chǎn)品，給了消費(fèi)者更多樣的選擇。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，工廠店的經(jīng)營使品牌更加大眾化，其服裝質(zhì)量、款式和價格優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于品牌折扣店，我們熟知的NIKE、ADIDAS、ONLY、Dior等世界名品常年供貨到工廠店，恰好成為現(xiàn)今各類精明購物人群的淘寶圣地。
至于在大眼豬自己品牌的宣傳力度上，其請來了眾多孩子所喜愛的“豬八戒”——馬德華為代言人，刺激熱銷。當(dāng)年央視版《西游記》引來無數(shù)追捧，曾一度造成萬街空巷壯觀場面。其中“豬八戒”的扮演者馬德華老師至今仍被人們牢記，誰看到他都不由想起“豬八戒”――一雙大眼睛，一對扇風(fēng)耳，時刻惹人笑。可以想像在馬德華老師的宣傳帶動下，與“豬八戒”部分形象吻合的“大眼豬”大眼豬品牌童裝勢必?zé)徜N。
“大眼豬”還采用連鎖的經(jīng)營方式，在各地分別設(shè)專賣、標(biāo)準(zhǔn)、旗艦店，規(guī)模比較上比較可觀。在市場如此睿智花上大血本打造“豬”品牌的“大眼豬””目光相比較而言更長遠(yuǎn)，商機(jī)無限。
