亞洲地區(qū)最具規(guī)模和影響力的服裝盛會，是中國乃至世界服裝業(yè)的“風向標”和“晴雨表”的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)成為服裝企業(yè)一年一度進京趕考的準考場。隨著2013年3月26日CHIC正式舉辦的臨近，全國服企已開始了緊鑼密鼓的備戰(zhàn)，正處產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級新時期的童裝板塊無疑是廣受關(guān)注的焦點。
《小瑞與大魔王之快樂擂臺》正在全國熱播
健健集團旗下廈門大拇哥動漫股份有限公司的大拇哥家族動漫時尚童裝也將閃耀亮相本屆CHIC，大拇哥動漫董事總經(jīng)理蔡凡告訴記者，大拇哥動漫已拿下占地300多平方米的黃金位置E4226，借助控股母公司——中國健健集團的強力后援和動漫的優(yōu)勢，力爭交出滿意答卷，拿到最好成績。
將動漫裝進衣服，細分市場
成立于2007年的大拇哥動漫一直從事動漫原創(chuàng)設(shè)計制作，走的是先有動漫文化，后有衍生產(chǎn)品的“動漫+實業(yè)”的發(fā)展模式。盡管借2011年7月大拇哥動漫時尚體驗館在廣州開出第一家的標志性事件，才正式進入童裝領(lǐng)域，但大拇哥在2012年期間卻交出了全國300多家體驗館覆蓋大半個中國的不俗成績，被媒體界譽為成功把動漫“裝”進衣服里的第一企。
大拇哥2013春夏時尚新品盡展兒童活潑個性
因為著重于動漫文化內(nèi)涵在童裝的實質(zhì)性融入而非簡單嫁接，大拇哥家族動漫時尚童裝將動漫元素恰當?shù)剡\用到服裝設(shè)計的細節(jié)中，如具有動漫特色的紐扣、拉鏈、配飾等，而銷售渠道大拇哥動漫時尚體驗館則兼具了娛樂、購物、體驗一體化的功能。
“將動漫文化注入兒童消費品，給傳統(tǒng)的商品帶去時尚活力，這是避開產(chǎn)品同質(zhì)化、低價競爭和有效細分市場的可取手段，也是大拇哥童裝的制勝之道。”一位服裝業(yè)內(nèi)人士表示。
大拇哥動漫時尚童裝
“大拇哥的控股母公司——健健集團集團以服裝、紡織為基礎(chǔ)實業(yè)，在服裝行業(yè)的資源優(yōu)勢和國際化發(fā)展格局，為大拇哥動漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了強有力的產(chǎn)業(yè)支撐。”蔡凡認為，定位準確只是成功的一個因素，優(yōu)勢資源整合與大拇哥的立體化傳播推廣也不可或缺。目前旗下知名卡通作品、500集大型3D原創(chuàng)動漫巨制《小瑞與大魔王之快樂擂臺》2012年12月在央視熱播后，金鷹卡通、天津少兒等全國400多家城市電視臺和優(yōu)酷、土豆等50多家新媒體平臺隨后滾動放映。
廣建營銷渠道，布局童裝版圖
在服裝市場上，依然是渠道為王，終端制勝的時代。有了精準定位和品牌優(yōu)勢，更需要有好的銷售渠道。蔡凡說，大拇哥動漫一直注重自有渠道的建設(shè)，前期著重于直營店的建設(shè)，為加盟商打造成功的商業(yè)模式后，于2012年9月召開以“漫動時尚”為主題的新品發(fā)布會，正式向全國啟動招商加盟，推出一系列加盟優(yōu)惠政策和配套服務(wù)，得到了市場的良好反應(yīng)。
目前，大拇哥動漫時尚體驗館已在北京、廣州、福建、浙江、湖南等20多個省市落地，開設(shè)300多家。“隨著全國市場特許加盟的穩(wěn)步推進，2013年有望突破1000家，能夠為小瑞與大魔王玩具的銷售提供強大的渠道支撐。”蔡凡認為。
突圍CHIC，旨在推廣品牌
細究服企耗“巨”資參會的原因，推介品牌和塑造企業(yè)的渠道影響力是主要的兩個目的。大拇哥動漫也坦言在CHIC布下大展位，并在展會舉辦后的4月隨即舉辦2013年秋冬流行趨勢發(fā)布會，主要目的還是為了借助這個大平臺來展示企業(yè)品牌與商品，推廣品牌文化和動漫文化，吸引業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，發(fā)展加盟事業(yè)，實現(xiàn)終端渠道的進一步擴張。
“這次參展，我們預(yù)計會有一個大的飛躍。”蔡凡指出，大拇哥動漫去年第一次參加CHIC效果顯著，而通過2012年的“大發(fā)展”，2013年參展將是“大跨越”。通過CHIC，有利于塑造大拇哥動漫的行業(yè)影響力與渠道影響力，以及中國“動漫時尚”領(lǐng)軍品牌的姿態(tài)。
