時(shí)裝與舞臺(tái)交響——“粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇”的跨界探索
2013年7月11日， “粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇”將在深圳服交會(huì)開幕式上啟動(dòng)時(shí)裝藝術(shù)與舞臺(tái)藝術(shù)的跨界交響。融歌劇、舞劇、話劇、舞美等多門類藝術(shù)于一身的音樂劇和時(shí)裝藝術(shù)如何跨界融合？我們聽聽深圳市粉藍(lán)衣櫥服飾有限公司董事長(zhǎng)李飛躍先生的創(chuàng)意思路。
粉藍(lán)衣櫥為什么要做時(shí)裝音樂劇？
李飛躍：深圳市粉藍(lán)衣櫥服飾有限公司成立7年來，先后推出了三個(gè)時(shí)裝品牌：粉藍(lán)、粉藍(lán)衣櫥、BBLLUUEE。過去7年我們一直發(fā)展得很穩(wěn)健。2011年粉藍(lán)衣櫥公司的高端品牌BBLLUUEE推出以后，我們開始思考：品牌要繼續(xù)往前邁進(jìn)，要在紛繁熙攘的商業(yè)氛圍中得到顧客的長(zhǎng)久認(rèn)同，我們?cè)撊绾谓⑴c眾不同的文化認(rèn)知度與商業(yè)閃光點(diǎn)？很偶然，我交往多年的朋友，法國(guó)時(shí)尚工會(huì)主席GLASMAN夫婦來我家做客為我啟發(fā)了靈感。2010年我去GLASMAN在法國(guó)嘎納的鄉(xiāng)村別墅，GLASMAN用家庭舞會(huì)的形式招待我們，所以，GLASMAN夫婦來我家，我表演了鋼琴、唱歌，我太太跳了一段蒙古舞。GLASMAN說了一句“李總，你是音樂家，我如果是你，我一定把音樂家的身份植入品牌”。29歲以前，我是鋼琴教師，大學(xué)主修鋼琴，副修聲樂，研究生讀的是音樂學(xué)。22歲至29歲的這8年，我是湖南長(zhǎng)沙師范學(xué)院音樂舞蹈系的鋼琴教師，兼職湖南電臺(tái)電視臺(tái)節(jié)目主持人。通過主持人身份和服裝供應(yīng)商的接觸，讓我意識(shí)到，我更應(yīng)該是服裝人。于是，29歲開始，學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)，代理服裝銷售，36歲來到深圳創(chuàng)業(yè)。43歲時(shí)，我們推出了3個(gè)時(shí)裝品牌：粉藍(lán)、粉藍(lán)衣櫥、BBLLUUEE。GLASMAN 先生說這句話時(shí)，我正在思考如何梳理并持久建立我們的企業(yè)文化與品牌DNA。而此時(shí)，深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)沈會(huì)長(zhǎng)參觀了我們推出的高端品牌BBLLUUEE，沈會(huì)長(zhǎng)看到BBLLUUEE已經(jīng)在走藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的高端品牌路線，因此，鼓勵(lì)我們承辦2013中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)開幕式晚會(huì)。
2012年末，我在深圳保利劇院觀看楊麗萍的舞劇《孔雀》，音樂與舞蹈交融的v宏大場(chǎng)景給我震撼的同時(shí)也給了我啟迪：時(shí)裝可以和歌劇、舞劇、話劇、室內(nèi)樂、舞美等高雅藝術(shù)相互結(jié)合。如果我們能創(chuàng)作出一幕融合以上藝術(shù)形式的適合劇院舞臺(tái)表演的時(shí)裝音樂劇，我們也許能開創(chuàng)時(shí)裝和舞臺(tái)音樂劇嫁接的先河（雖然以前也出現(xiàn)過T臺(tái)時(shí)裝音樂劇，但那僅僅是歌舞伴奏的時(shí)裝秀）。如果把這個(gè)舞臺(tái)時(shí)裝音樂劇作為開幕式，一定會(huì)深具影響力。
粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇能不能年年舉辦？粉藍(lán)衣櫥公司每年的時(shí)裝秀能不能都轉(zhuǎn)換成時(shí)裝音樂劇的形式呈現(xiàn)？時(shí)裝音樂劇能不能成為粉藍(lán)衣櫥公司品牌文化的載體和商業(yè)傳播的通道？如果時(shí)裝音樂劇能成為粉藍(lán)衣櫥公司的文化符號(hào)之一，我們就找到了一個(gè)品牌文化積淀的獨(dú)特切入點(diǎn)。我相信，隨著企業(yè)的逐步發(fā)展，隨著品牌知名度的更加穩(wěn)固，我們需要這樣的藝術(shù)形式植入品牌，而不是把我自己包裝成音樂家植入品牌宣傳。但我的人生閱歷和跨藝術(shù)門類的從業(yè)經(jīng)歷，恰好合適做這個(gè)藝術(shù)嘗試。也許，在中國(guó)，還真是其他人難以模仿的首創(chuàng)。
粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇如何實(shí)現(xiàn)時(shí)裝藝術(shù)與音樂劇藝術(shù)的跨界融合？
李飛躍：時(shí)裝音樂劇離不開時(shí)裝。“粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇”演員穿著的時(shí)裝全部源自粉藍(lán)衣櫥公司高端品牌BBLLUUEE的時(shí)裝產(chǎn)品，但又不完全是成衣產(chǎn)品。這些演出時(shí)裝是根據(jù)時(shí)裝音樂劇的劇情需要，由時(shí)裝創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過對(duì)劇本背景、劇情進(jìn)展、音樂結(jié)構(gòu)、舞蹈呈現(xiàn)、舞美襯托等全方位的研究策劃，二次創(chuàng)作出的高級(jí)概念時(shí)裝。這個(gè)二次創(chuàng)作將由粉藍(lán)衣櫥公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、舞臺(tái)劇專業(yè)服裝設(shè)計(jì)總監(jiān)和具有國(guó)際視野的概念時(shí)裝設(shè)計(jì)師共同創(chuàng)作完成。粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇的演出時(shí)裝也會(huì)直接成為我們的概念化高級(jí)時(shí)裝產(chǎn)品。演出結(jié)束后，這些演出時(shí)裝會(huì)經(jīng)過版型調(diào)整、再次修正，進(jìn)入BBLLUUEE店鋪面對(duì)高端顧客定制銷售。這樣，粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇不僅僅是一次藝術(shù)創(chuàng)作與演出的過程，同時(shí)，也是粉藍(lán)衣櫥公司高端品牌BBLLUUEE的高級(jí)概念時(shí)裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程。這個(gè)循環(huán)，不僅實(shí)現(xiàn)了時(shí)裝藝術(shù)與音樂劇藝術(shù)的舞臺(tái)表演跨界融合，也實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)追求與商業(yè)追求協(xié)調(diào)統(tǒng)一的跨界探索。
粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇的進(jìn)展怎樣了？
李飛躍：時(shí)裝音樂劇是跨越多個(gè)藝術(shù)門類的跨界嘗試，劇情劇本、演出時(shí)裝、背景音樂、歌曲對(duì)白、舞蹈舞美等都需要大批藝術(shù)創(chuàng)作人員全新原創(chuàng)。對(duì)時(shí)裝企業(yè)來說，操作這個(gè)跨界藝術(shù)創(chuàng)作的難度可想而知。所以，我們找到熟悉時(shí)裝行業(yè)也熟悉跨門類藝術(shù)的影視公司臥之龍和我們一起策劃。當(dāng)然，高水平的藝術(shù)呈現(xiàn)需要要高水平藝術(shù)家的參與。讓我們意想不到的是，北京、上海多個(gè)藝術(shù)院校和專業(yè)演出團(tuán)體的專家學(xué)者、知名演員對(duì)我們的這個(gè)藝術(shù)探索表示了充分的肯定，并樂意參與創(chuàng)作或提供藝術(shù)指導(dǎo)。目前，粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)組建并進(jìn)入劇本創(chuàng)作，演員團(tuán)隊(duì)也開始在全國(guó)招募。這幾年，粉藍(lán)衣櫥公司有意識(shí)招聘北京舞蹈學(xué)院、四川音樂學(xué)院、解放軍藝術(shù)學(xué)院等藝術(shù)院校的畢業(yè)生進(jìn)入營(yíng)銷隊(duì)伍。2012年，我們立足現(xiàn)有藝術(shù)人才組建了“粉藍(lán)衣櫥藝術(shù)團(tuán)”。兩年前我們籌劃藝術(shù)團(tuán)的想法是“潛移默化地提升粉藍(lán)衣櫥團(tuán)隊(duì)的文化藝術(shù)鑒賞水平，持續(xù)不斷地積淀粉藍(lán)衣櫥公司的文化藝術(shù)修養(yǎng)”。兩年后的今天，當(dāng)我們策劃粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇時(shí)，粉藍(lán)衣櫥藝術(shù)團(tuán)的部分優(yōu)秀演員肯定也會(huì)參與到粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇的創(chuàng)作演出之中。
劃，二次創(chuàng)作出的高級(jí)概念時(shí)裝。這個(gè)二次創(chuàng)作將由粉藍(lán)衣櫥公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、舞臺(tái)劇專業(yè)服裝設(shè)計(jì)總監(jiān)和具有國(guó)際視野的概念時(shí)裝設(shè)計(jì)師共同創(chuàng)作完成。粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇的演出時(shí)裝也會(huì)直接成為我們的概念化高級(jí)時(shí)裝產(chǎn)品。演出結(jié)束后，這些演出時(shí)裝會(huì)經(jīng)過版型調(diào)整、再次修正，進(jìn)入BBLLUUEE店鋪面對(duì)高端顧客定制銷售。這樣，粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇不僅僅是一次藝術(shù)創(chuàng)作與演出的過程，同時(shí)，也是粉藍(lán)衣櫥公司高端品牌BBLLUUEE的高級(jí)概念時(shí)裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程。這個(gè)循環(huán)，不僅實(shí)現(xiàn)了時(shí)裝藝術(shù)與音樂劇藝術(shù)的舞臺(tái)表演跨界融合，也實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)追求與商業(yè)追求協(xié)調(diào)統(tǒng)一的跨界探索。
粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇的進(jìn)展怎樣了？
李飛躍：時(shí)裝音樂劇是跨越多個(gè)藝術(shù)門類的跨界嘗試，劇情劇本、演出時(shí)裝、背景音樂、歌曲對(duì)白、舞蹈舞美等都需要大批藝術(shù)創(chuàng)作人員全新原創(chuàng)。對(duì)時(shí)裝企業(yè)來說，操作這個(gè)跨界藝術(shù)創(chuàng)作的難度可想而知。所以，我們找到熟悉時(shí)裝行業(yè)也熟悉跨門類藝術(shù)的影視公司臥之龍和我們一起策劃。當(dāng)然，高水平的藝術(shù)呈現(xiàn)需要要高水平藝術(shù)家的參與。讓我們意想不到的是，北京、上海多個(gè)藝術(shù)院校和專業(yè)演出團(tuán)體的專家學(xué)者、知名演員對(duì)我們的這個(gè)藝術(shù)探索表示了充分的肯定，并樂意參與創(chuàng)作或提供藝術(shù)指導(dǎo)。目前，粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)組建并進(jìn)入劇本創(chuàng)作，演員團(tuán)隊(duì)也開始在全國(guó)招募。這幾年，粉藍(lán)衣櫥公司有意識(shí)招聘北京舞蹈學(xué)院、四川音樂學(xué)院、解放軍藝術(shù)學(xué)院等藝術(shù)院校的畢業(yè)生進(jìn)入營(yíng)銷隊(duì)伍。2012年，我們立足現(xiàn)有藝術(shù)人才組建了“粉藍(lán)衣櫥藝術(shù)團(tuán)”。兩年前我們籌劃藝術(shù)團(tuán)的想法是“潛移默化地提升粉藍(lán)衣櫥團(tuán)隊(duì)的文化藝術(shù)鑒賞水平，持續(xù)不斷地積淀粉藍(lán)衣櫥公司的文化藝術(shù)修養(yǎng)”。兩年后的今天，當(dāng)我們策劃粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇時(shí)，粉藍(lán)衣櫥藝術(shù)團(tuán)的部分優(yōu)秀演員肯定也會(huì)參與到粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇的創(chuàng)作演出之中。
粉藍(lán)衣櫥公司為什么這么重視藝術(shù)團(tuán)和時(shí)裝音樂��？
李飛躍 ：時(shí)裝本質(zhì)上是手工藝術(shù)品。從設(shè)計(jì)、版型、加工、陳列、搭配等層層環(huán)節(jié)都離不開時(shí)尚創(chuàng)意與手工藝術(shù)。但時(shí)裝進(jìn)入車間生產(chǎn)，通過物流進(jìn)入銷售終端，我們?nèi)煌浟藭r(shí)裝的藝術(shù)本質(zhì)。除了設(shè)計(jì)師時(shí)刻以藝術(shù)的眼光在研發(fā)產(chǎn)品，技術(shù)、采購(gòu)、生產(chǎn)、物流、營(yíng)銷等各部門的同事們眼里的時(shí)裝只是產(chǎn)品和商品。如果通過藝術(shù)植入品牌，讓時(shí)裝回歸藝術(shù)的本質(zhì)，喚起全公司上下以藝術(shù)眼光審視我們的工作，也許，工藝質(zhì)量、陳列搭配、營(yíng)銷策略、導(dǎo)購(gòu)話術(shù)等多方面的問題都能迎刃而解。如果我們還能喚起顧客對(duì)時(shí)裝的藝術(shù)審美，讓顧客意識(shí)到粉藍(lán)衣櫥公司時(shí)裝品牌背后的藝術(shù)內(nèi)涵，我們產(chǎn)品的價(jià)值塑造將更容易提升。
時(shí)裝品牌的文化藝術(shù)積淀離不開時(shí)裝品牌團(tuán)隊(duì)自身的文化藝術(shù)積累。我們成立粉藍(lán)衣櫥藝術(shù)團(tuán)，藝術(shù)團(tuán)成員日常是公司各部門的普通員工，在新品訂貨會(huì)、時(shí)裝發(fā)布會(huì)、新年聚會(huì)、對(duì)外交流演出等活動(dòng)時(shí)又是藝術(shù)團(tuán)演員。粉藍(lán)衣櫥藝術(shù)團(tuán)每年還舉辦一屆藝術(shù)節(jié)，涵蓋文學(xué)、美術(shù)、音樂、舞蹈、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等藝術(shù)創(chuàng)作形式。2013年我們又啟動(dòng)了粉藍(lán)衣櫥時(shí)裝音樂劇。通過這些藝術(shù)活動(dòng)的舉辦，可以激發(fā)粉藍(lán)衣櫥團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)熱情，積累粉藍(lán)衣櫥團(tuán)隊(duì)的文化修養(yǎng)。對(duì)粉藍(lán)衣櫥團(tuán)隊(duì)的每一位成員來說，無論是否具有表演才華或是藝術(shù)審美眼光，只要我們建立了對(duì)藝術(shù)的認(rèn)識(shí)高度與內(nèi)心尊重，就能轉(zhuǎn)化成對(duì)時(shí)尚的吸收、對(duì)工作的熱情、對(duì)生活的熱愛。
