自然•品質(zhì)•時尚
獨立設(shè)計師男裝品牌 Joy Passion Essential（J.P.E）
文化解讀：
Joy樂趣——有自己的生活方式，熱愛旅行、攝影、音樂、電影，喜歡發(fā)覺有趣味的東西
Passion激情——喜歡挑戰(zhàn)自我，熱情積極，觀念前衛(wèi)，喜歡思考觀察，卻自有細(xì)致柔和的處事態(tài)度
Essential本質(zhì)——釋放內(nèi)心真實的自己，尋求最自然的感覺，同時忠實于原創(chuàng)和獨立設(shè)計
品牌愿景：成為中國市場獨具風(fēng)格的杭派品牌男裝
風(fēng)格定位：自然•品質(zhì)•時尚
設(shè)計理念：以旅行為主題，探求“在路上”的樂趣本質(zhì)。捕捉隨風(fēng)而逝的影像和紋理，創(chuàng)作出一系列易于陪襯的時尚潮流服飾，讓品牌愛好者發(fā)揮創(chuàng)意，實現(xiàn)個人價值。著重探討服裝與自我價值實現(xiàn)的關(guān)系。
適合年齡：22至38歲男性
適合人群：追求自信隨意的生活方式，突出自我個性的時尚年輕人士
品牌文化：
很多年輕人在忙碌過后，都會選擇旅行的方式去釋放自己的束縛。在旅行中，我們會忘記時間、忘記地點、忘記身份、忘記年齡，甚至忘記性別，從忙碌緊張的生活中擺脫出來，熱情的面對各種好奇、思考和觀察。那些隨風(fēng)而逝的影像、人物和紋理。如同一種情緒，把我們一步步引向一種本質(zhì)的設(shè)計形態(tài)。我們不斷地去追求、探索未被發(fā)覺的本質(zhì)，這正是當(dāng)代年輕人的生活方式。
生活像一場旅行，而旅行就是一種生活態(tài)度。秉承這種生活理念，JPE致力于尋找舒適的材質(zhì)，以純粹干凈的原創(chuàng)設(shè)計行為，利用獨特性的符號表達(dá)，用簡單的主題，描繪出不斷更新的日常生活，深深觸及當(dāng)代年輕人的思考維度
城市區(qū)域選擇：
二類城市、部分三四類城市及省會城市。
參照標(biāo)準(zhǔn)是城市開放度、高等教育普及率、商業(yè)時尚化程度。
參照行業(yè)為外企種類和數(shù)量、文化團(tuán)體的種類、潮人雜志的數(shù)
量、大學(xué)排名及種類、留學(xué)及海歸人數(shù)、高檔化妝品品牌種類
及數(shù)量、時尚類餐飲的種類及數(shù)量、24小時便利店的數(shù)量、作
為JPE的參照品牌數(shù)量。
銷售點的定位：
當(dāng)?shù)豊o.1的時尚類商場或匯聚國際品牌的商場；60平米以上的
邊廳位置或80平米以上的店中店；休閑類樓層或區(qū)域（堅決避
開傳統(tǒng)商務(wù)正裝樓層或區(qū)域）
參照品牌是高檔化妝品品牌種類及數(shù)量、 時尚類餐飲的種類及
數(shù)量、作為JPE的參照品牌數(shù)量。
