近年來,鞋服行業(yè)掀起了衛(wèi)視綜藝節(jié)目贊助熱潮,特步贊助“七個男孩一臺戲”的湖南衛(wèi)視《天天向上》、奧康贊助“24個女人考驗1個男人”的江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、蒙牛贊助“草根選秀”的湖南衛(wèi)視《中國最強音》……縱觀各企業(yè)贊助節(jié)目類型,主要為娛樂綜藝節(jié)目,因此,在這樣的“泛娛樂化”贊助熱潮中,諾奇男裝獨辟蹊徑攜手著名節(jié)目主持人李詠及東南衛(wèi)視,通過《愛拼才會贏》的節(jié)目平臺打造“中國好項目”,媲美“中國最強音”,便給同行、媒體、消費者等社會各界留下深刻印象。
解讀諾奇在衛(wèi)視的推廣策略
大型創(chuàng)業(yè)真人秀《愛拼才會贏》邀全球有創(chuàng)業(yè)夢想的中青年匯聚東南衛(wèi)視,他們將在三個多月里經(jīng)過13場勇氣與智慧的激烈角逐,爭奪億元創(chuàng)業(yè)基金,只為證明自己擁有真正的“中國好項目”!
據(jù)記者觀察,此次聯(lián)合贊助《愛拼才會贏》共同打造“中國好項目”,是諾奇與電視劇、電影合作后的又一次大膽嘗試,也是其首次與衛(wèi)視及大型季播綜藝節(jié)目攜手。借助衛(wèi)視節(jié)目全國播出的優(yōu)勢,諾奇通過《愛拼才會贏》節(jié)目、宣傳片、主持人多次展示和提及,占據(jù)了節(jié)目的不少的屏幕時間,不斷增加觀眾印象,以提升知名度。
東南衛(wèi)視的主要受眾群體在福建省范圍內(nèi),而福建也是諾奇的重點市場,在每年的總銷售排名中都名列前茅,這也是諾奇選擇與東南衛(wèi)視合作的重要原因之一。“諾奇希望通過贊助《愛拼才會贏》,以及配套的線上線下立體營銷,在福建省深入推廣公司新的品牌理念,加深消費者對諾奇的品牌認知度和忠誠度,助力福建市場銷售持續(xù)提升。”諾奇股份董事長丁輝說。
有分析人士認為,諾奇處于籌備上市期間,《愛拼才會贏》的受眾中不乏投資機構(gòu)、商界領袖和精英,通過節(jié)目應該可以吸引不少投資者目光。
多重契機促進雙方合作
此外,《愛拼才會贏》和諾奇還存在多重契合點,這也是促成雙方合作的因素之一!稅燮床艜A》為具備創(chuàng)業(yè)條件的創(chuàng)業(yè)者提供了一個與投資者面對面的平臺,讓創(chuàng)業(yè)沒有距離,而諾奇力求“讓時尚沒有距離”,兩者的品牌價值觀高度契合。
除了高度契合的品牌理念,諾奇與《愛拼才會贏》還擁有多個合作契機。一方面,當下各大衛(wèi)視使出渾身解數(shù)比綜藝拼娛樂,節(jié)目同質(zhì)化嚴重;而《愛拼才會贏》劍走偏鋒打造“中國好項目”,定位實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想,能夠有效吸引觀眾眼球。另一方面,《愛拼才會贏》的參賽者和觀眾群體是富有創(chuàng)新、拼搏、誠信、擔當精神的中青年,與諾奇的目標消費群體不謀而合。同時,《愛拼才會贏》倡導的拼搏精神,和諾奇打造的“創(chuàng)新”、“卓越”企業(yè)文化高度吻合。
據(jù)悉,《愛拼才會贏》是李詠離開央視后的衛(wèi)視首秀,還是他從綜藝娛樂邁向財經(jīng)的跨界首秀。除李詠傾情主持,節(jié)目還有天使投資第一人薛蠻子、“金牌投資人”章蘇陽、“投資女王”徐新、亞太地區(qū)新經(jīng)濟領袖陳宏、叱咤中國投資界的瑞典人孔翔飛這5位頂級華人創(chuàng)業(yè)導師坐鎮(zhèn)。了解更多節(jié)目詳情,請鎖定東南衛(wèi)視每周日晚9點15分《愛拼才會贏》。
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