近期，諾奇時裝2013年度品牌TVC廣告大片在歐洲開拍，目前已拍攝完成進(jìn)入后期制作階段，預(yù)計(jì)成片將在7月中旬面世。據(jù)了解，此次諾奇攜手國內(nèi)知名創(chuàng)意公司上海諾蘭并聯(lián)合歐洲頂尖制作團(tuán)隊(duì)，投入數(shù)百萬拍攝廣告片，旨在通過精彩的創(chuàng)意和精良的制作，向社會大眾詮釋諾奇“讓時尚沒有距離”的全新品牌訴求。TVC的拍攝是諾奇今年對品牌進(jìn)行全新戰(zhàn)略升級的重要環(huán)節(jié)與動作之一。
頂尖制作演繹時尚革命
據(jù)了解，該片的拍攝地點(diǎn)定在時尚氣息濃郁的歐洲，幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也是經(jīng)過精心挑選后展開合作的，陣容十分強(qiáng)大。影片的監(jiān)制者CHRISTOPHER CHEN曾制作過雷克薩斯Lexus、保時捷Cayenne、奧迪R8等各大品牌廣告片，還參與了《鋼鐵俠2》（2010）的后期制作。特效總監(jiān)DARIUS，擅長爆炸、撞車、火災(zāi)等各種危險的前期拍攝特效，歐洲許多電影和廣告特效都出自他手。而邀請的模特，大部分都是世界頂尖名模，如曾拍攝DIOR廣告大片的DIMA。
“廣告片的總體故事創(chuàng)意圍繞一場‘時尚的革命’來展開，結(jié)合典雅的歐式建筑和時尚街景，通過電影大片的拍攝和后期制作手法，來詮釋‘快時尚’將為中國市場帶來一場時尚普及風(fēng)暴。而多年來致力于發(fā)展‘快時尚’的諾奇，就是這場時尚普及運(yùn)動的領(lǐng)軍企業(yè)。”諾奇董事長丁輝說。
調(diào)整定位 升級品牌戰(zhàn)略
近年來，ZARA、H&M等國際“快時尚”品牌紛紛入駐中國并在中國市場摧城拔寨，對中國傳統(tǒng)服裝市場的影響力逐漸顯現(xiàn)，并被中國服裝企業(yè)認(rèn)同。消費(fèi)者也逐漸認(rèn)識到，平價、快速、時尚的“快時尚”，能讓他們輕松享受緊跟國際流行的時尚產(chǎn)品，是普及時尚的利器。
而多年來一直致力于發(fā)展“快時尚”產(chǎn)業(yè)的諾奇，被行業(yè)及市場認(rèn)為是中國“快時尚”的領(lǐng)軍品牌。在多年的發(fā)展過程中，諾奇也通過對國際“快時尚”品牌的學(xué)習(xí)和自主創(chuàng)新，不斷結(jié)合市場對企業(yè)的品牌建設(shè)與發(fā)展進(jìn)行調(diào)整與升級。2013年，諾奇在多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和對中國服裝消費(fèi)市場的研究基礎(chǔ)上，對企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了新一輪的升級。
據(jù)了解，諾奇在2013年先后對企業(yè)的品牌理念、商品定位、VI、SI、終端營銷策略等多方面進(jìn)行了創(chuàng)新升級，提出了“讓時尚沒有距離”的品牌口號，發(fā)起一場普及時尚的革命，全力發(fā)展“快時尚”戰(zhàn)略。“調(diào)整升級后的商品定位、VI、SI和終端營銷都將更加年輕化，主要定位于25-35歲的中青年時尚男士，這使諾奇更像一個親民、時尚的‘快時尚’品牌。而TVC廣告片的推出，可以把諾奇‘讓時尚沒有距離’這一品牌口號強(qiáng)有力地推介出去，逐漸讓消費(fèi)者認(rèn)識并認(rèn)可。”董事長丁輝說。
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