“我肯干會干，就像會下蛋，但不會說的雞。”坦率真誠又充滿智慧的語言，將束從軒勤懇務(wù)實(shí)的創(chuàng)業(yè)精神表露無遺。
7月7號晚上，諾奇全程贊助的國內(nèi)首檔創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目——東南衛(wèi)視《愛拼才會贏》圓滿落幕，老鄉(xiāng)雞項(xiàng)目以21票的總成績，最終摘得2013年度“中國好項(xiàng)目”桂冠。而諾奇精心制作的新版廣告大片，也在決勝之夜亮相，引起熱烈關(guān)注與反響。
據(jù)了解，該片以“時(shí)尚革命”為主題，是諾奇聯(lián)合歐洲頂尖創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)拍攝制作而成，更是諾奇今年全新品牌戰(zhàn)略升級及品牌推廣的重要一環(huán)。該廣告片此次在《愛拼才會贏》決賽之夜投放，屬首次亮相，在8月至12月還將有更加系統(tǒng)、立體的投放部署，全面引爆“時(shí)尚革命”，推介“讓時(shí)尚沒有距離”諾奇這一全新的品牌口號。
縱觀《愛拼才會贏》的全程賽事，諾奇在總決賽節(jié)目上投放新的廣告片是諾奇結(jié)合《愛拼才會贏》節(jié)目進(jìn)行整體營銷的其中一環(huán)。在合作正式啟動、節(jié)目尚未播出之時(shí)，諾奇就在全國門店做了預(yù)熱宣傳，并組織策劃了“門店曬照”、有獎微博、微信活動。活動一經(jīng)推出，立即引起了廣大消費(fèi)者的積極關(guān)注和互動，紛紛曬照至微博、微信朋友圈，向身邊的親朋好友介紹諾奇此次贊助活動。
當(dāng)然，所有的內(nèi)外宣傳、造勢都是基于諾奇與《愛拼才會贏》節(jié)目播映的捆綁營銷宣傳。諾奇主要通過節(jié)目、宣傳片、主持人多次提及企業(yè)名稱，占據(jù)節(jié)目不少屏幕時(shí)間，不斷增加觀眾印象，從而實(shí)現(xiàn)知名度提升。為將宣傳效果、強(qiáng)度最大化，每期節(jié)目播出之前，諾奇官方微博、微信還發(fā)起了形式多樣的互動活動，如發(fā)現(xiàn)諾奇、創(chuàng)業(yè)感言、有獎收看、有獎分享等微營銷活動。雙管齊下的互動營銷，極大調(diào)動了觀眾、粉絲的參與度，進(jìn)一步增強(qiáng)了諾奇此次聯(lián)合贊助《愛拼才會贏》的宣傳、營銷效果。此外，諾奇淘寶旗艦店還精心裝修了相關(guān)主題頁面，為職場精英挑選多款契合“創(chuàng)新、拼搏、誠信、擔(dān)當(dāng)”精神的時(shí)尚服飾，將此聯(lián)合贊助營銷活動落實(shí)到觀眾、粉絲的切實(shí)需求上。
諾奇此次聯(lián)合贊助《愛拼才會贏》的營銷活動，沿襲了一貫的系統(tǒng)化、立體化、全方位的營銷戰(zhàn)略：宣傳在前、營銷緊跟、銷售隨后；線下助陣線上，線上呼應(yīng)線下；社會化媒體宣傳瞬間裂變擴(kuò)散，所有營銷活動相融交錯，有效帶動目標(biāo)群體參與其中，大大擴(kuò)展了諾奇在此次贊助營銷中的宣傳廣度和深度。
在如今娛樂化營銷充斥各個(gè)衛(wèi)視的情況下，諾奇 “另類”贊助大型創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目，給同行、媒體、消費(fèi)者留下了深刻印象。此次聯(lián)合贊助東南衛(wèi)視《愛拼才會贏》，是諾奇與電視劇、電影合作后的又一次大膽嘗試，也是諾奇首次與衛(wèi)視攜手，并且諾奇憑借豐富的營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，通過線上線下周密布局的營銷戰(zhàn)略，有效提升了諾奇的品牌知名度。
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