日前，意大利高級男鞋品牌運營商T.H Whisper威詩鵬男鞋品牌啟動全國加盟招商計劃。威詩鵬招商負責人表示，潛力巨大的男鞋消費市場、意大利頂級品牌男鞋的產(chǎn)品品質(zhì)保障、獨特的運營模式以及足夠大的合作空間等構成威詩鵬吸引合作伙伴加盟的重要基礎。
T.H Whisper威詩鵬男鞋品牌負責人表示，通過整合供應鏈，威詩鵬致力于為中國時尚名流和精英階層提供高品質(zhì)的純手工男鞋。在威詩鵬買手店里，消費者可以一次性感受和體驗多種全球頂級品牌的男鞋產(chǎn)品，同時我們正在打造“網(wǎng)店+情景體驗店”組合的O2O經(jīng)營模式，為客戶提供線上線下全方位的消費和服務體驗。”
高端男鞋消費是大市場
隨著中國中產(chǎn)階級的興起和居民消費能力的提升，尤其是男士對個人魅力展現(xiàn)和儀表的日益注重，包括男鞋在內(nèi)的男士消費市場近些年呈現(xiàn)快速增長的趨勢。有關數(shù)據(jù)顯示，2010年我國男鞋市場規(guī)模為849億元，過去5年的年增長率超過10%。專家認為，男鞋是個巨大的尚未被發(fā)掘的消費市場，有望成為下一個“金礦”。
波士頓咨詢公司2012年報告稱，中國的富裕階層人口已經(jīng)達到1.2億，其年均購買力為5900億美元。預計中國未來3年內(nèi)將超過日本成為世界第二大消費市場，其中一半增長將來自當前的富裕消費者。而在這類消費者中，高級男鞋正在成為下一步消費熱點。
“男鞋消費市場正在步入井噴式增長的發(fā)展階段，尤其是面向富裕階層或準富裕階層的消費者，對于渴望成功或者需要經(jīng)常出入正式場合的職業(yè)精英人士來說，擁有一套乃至數(shù)套充分展示個人魅力的行頭必不可少，而這類人并不缺乏購買能力。可以說，近兩年正是切入包括高級男鞋在內(nèi)的高端男士消費市場的最佳時機。”威詩鵬負責人介紹說，“在全球金融風暴及歐債危機等大環(huán)境下，歐美消費市場疲軟，在意大利品牌在男鞋消費領域有著得天獨厚的優(yōu)勢。威詩鵬所引進的意大利男鞋品牌都是世界高級男鞋中的翹楚，深受律師、設計師、銀行、證券、咨詢師等職場人群的青睞。”
多品牌組合的意大利頂級男鞋買手店
據(jù)了解，威詩鵬第一家情景體驗店今年6月已經(jīng)在上海衡山路12號的豪華精選酒店開張。該店也是中國首家專營意大利高級男鞋的買手店。
作為中國首家高級意大利男鞋買手店，威詩鵬目前已經(jīng)引入了包括Francheschetti、FrancescoBenigno、Magnanni等多家在意大利乃至歐洲負有盛名的男鞋品牌。據(jù)介紹，這只是威詩鵬意圖把自己打造成全球頂級男鞋品牌運營商的第一步。
“我們所引進的鞋品都是直接從意大利進口，同時在鞋的款式和穿鞋舒適感方面充分考慮國內(nèi)客戶的喜好，未來我們還將陸續(xù)引進更多的高端男鞋品牌，并把威詩鵬的買手店打造成多種頂級男鞋品牌組合的地方。相信不久的將來，消費者可以通過我們的網(wǎng)店或者線下實體店可以更加充分感受到世界頂級男鞋的非凡魅力和極致體驗。”威詩鵬負責人表示。
網(wǎng)店+情景體驗店的O2O模式
值得一提的是，為了更好地實現(xiàn)為消費者提供全方位的綜合體驗，威詩鵬的經(jīng)營模式采取的是線上線下相結合的O2O模式。通過網(wǎng)店、網(wǎng)站等網(wǎng)絡平臺充分和便利地展示威詩鵬經(jīng)營的男鞋品牌和產(chǎn)品信息，并引導消費者尤其是新客戶走進威詩鵬的線下體驗店現(xiàn)場感受其特有的極致服務，是威詩鵬對其O2O模式的詮釋。
由于互聯(lián)網(wǎng)的便利性，網(wǎng)絡平臺可以讓更多的潛在消費者或合作伙伴迅速了解威詩鵬的經(jīng)營理念和動態(tài)。對高檔男鞋這樣的產(chǎn)品，線下實體店所提供的消費和服務方面的綜合體驗往往是線上網(wǎng)店無法替代的。“我們希望通過線上的展示和宣傳推廣，幫助更多人了解并建立對威詩鵬及其產(chǎn)品品牌的興趣和信任，并通過線下體驗店留住他們。我們希望他們不單單喜歡上威詩鵬男鞋產(chǎn)品，更喜歡上我們的品牌！”威詩鵬負責人表示，“如何讓線下實體店與線上網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)優(yōu)勢互補，將決定威詩鵬未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略。”
不走尋常路
和Berluti等世界知名的頂級男鞋品牌采取高位、高價、高調(diào)的“三高”策略不同，威詩鵬把自己所經(jīng)營的品牌風格定義為“低調(diào)奢華”。比如把自己的體驗店設在鬧中取靜又充滿上海風情的衡山路豪華精選酒店內(nèi)，與此同時，和那些定位于高端消費人群、動輒上萬元一雙的同行相比，威詩鵬所經(jīng)營的男鞋定價更多集中在4000-6000元左右。“我們希望通過我們非傳統(tǒng)渠道的經(jīng)營模式以及打破世界頂級名鞋超高價格的神話，來更好地滿足中國精英男士對男鞋消費的需求，威詩鵬將在保障和其他世界頂級男鞋品牌相同品質(zhì)的同時，為消費者提供更加有吸引力的價格，并且仍然讓合作伙伴有足夠大的利潤空間。”該負責人如是說。
據(jù)了解，威詩鵬的客戶定位是那些“在路上”的準富裕階層或低調(diào)的富裕者，比如商界成功人士、時尚設計師等精英階層，這些消費者具有對成功的強烈渴求，同時也擁有強大的潛在購買能力。
“我們走的是非傳統(tǒng)渠道經(jīng)營的方式。”威詩鵬負責人說，“威詩鵬的市場定位和布局已經(jīng)非常清晰，從品牌運營到市場推廣的相關工作已經(jīng)有條不紊地展開，加盟招商計劃也即將啟動。對于加盟商，我們主要看重他們是否擁有良好的商界人脈關系，是否具有高檔奢侈品店的經(jīng)營經(jīng)驗，是否擁有本地市中心優(yōu)質(zhì)地段的商鋪或酒店資源和一定的創(chuàng)業(yè)資金。而威詩鵬將為他們提供頂級男鞋品牌運作方面的豐富經(jīng)驗以及從產(chǎn)品到市場方面的大力支持，并和加盟伙伴實現(xiàn)長期的合作共贏。
加盟熱線：4006021597
加盟網(wǎng)址：http://www.thwhisper.com/about.asp?id=365
