韓國MCM聯(lián)手Kawashima女包品牌跨國營銷合作
品牌有界，跨界無疆！
前幾天，《亞洲時尚匯》的一篇報道《Kawashima藏玄機，韓國MCM玩跨界？》提到，韓國MCM近年似乎很喜歡玩跨國品牌營銷合作，對于韓國MCM跨品牌Kawashima（卡娃獅瑪）做了幾種大膽猜想。
誰料到，2013七夕前夜，在微博、QQ空間、微信等新媒體渠道，看到了卡娃獅瑪推出的“卡娃獅瑪秋冬系列之ViMei”，有點意思，對韓國MCM聯(lián)手卡娃獅瑪一起策劃的“MCM營銷”案例，卡娃獅瑪通過線上傳播聯(lián)動線下營銷活動、借助社會化媒體的營銷方式和傳播推廣，迅速提升了品牌消費者心中的知名度與美譽度。
跨國合作已經(jīng)不是什么新鮮事，重點不在韓國MCM，重點在卡娃獅瑪。卡娃獅瑪充分把握住了這個跨國品牌營銷合作，其中有幾點精華與玄機值得分析。
第一、兩個跨國品牌深度營銷合作，推出卡娃獅瑪秋冬系列之“ViMei”，這個對卡娃獅瑪?shù)钠放菩蜗笈c知名度有很大的提升；
第二、卡娃獅瑪迅速推行以“愛活力生活，愛卡娃獅瑪”為主題的“MCM營銷”活動，推出限量版“ViMei”秋冬時尚女包，一時間，整個淡季的8月被“MCM營銷”攪動，促進了全國各地終端店的銷售業(yè)績提升。這次營銷活動，又是現(xiàn)場互動，又是定制限量版秋冬時尚包包，玩的可真HIGH，會不會是卡娃獅瑪一出新的互動好戲？在全國300多家加盟專賣終端店到處都是“愛活力生活，愛卡娃獅瑪”的可愛畫面，購物送限量版時尚飾品特色現(xiàn)場活動等引來無數(shù)圍觀，卡娃獅瑪?shù)娜藲庵笖?shù)迅速飆升，一下子在時尚包包行業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注和反響；
第三、在傳播媒體的選擇上，微博、微信、QQ空間、SNS等社交媒體全部發(fā)動，并推出創(chuàng)意3D漫畫系列新穎款式，用消費者語言與消費者溝通，吸引消費群體的關(guān)注，博得美譽。
跨國合作不一定能讓品牌走紅，但卡娃獅瑪確實紅火了，說明跨國營銷合作讓品牌價值最大化才是重點。
跨國營銷合作一般需要雙方品牌具有相同的契合度，才能夠成功地實現(xiàn)品牌商業(yè)價值的提升。“訴求點契合，才可能相得益彰”這是某位行業(yè)專業(yè)營銷大師提到過的�？ㄍ蕺{瑪包包品牌所整合的是當(dāng)下流行、潮流的時尚女包，能夠給顧客帶來新鮮感，這點應(yīng)該是韓國MCM所看重的，顧客群體的重疊、品牌理念契合。
韓國MCM和卡娃獅瑪，兩個跨國品牌之間的相互合作和融合，通過跨國品牌營銷戰(zhàn)略，相互映襯和相互詮釋，實現(xiàn)了品牌從平面到立體，由表層進入縱深的轉(zhuǎn)變，使兩個品牌在營銷活動中的品牌形象和聯(lián)想更具張力，帶動合作雙方從中獲得客觀收益，這便是跨國品牌營銷的精髓與玄機所在。
據(jù)說這次“MCM營銷”活動，卡娃獅瑪加盟專賣終端店反饋效果超好，銷售業(yè)績翻倍提升的店鋪很多，而且，很重要的一點是，卡娃獅瑪借助這次營銷活動，吸引了上百萬名微信粉絲，卡娃獅瑪持續(xù)推出的“ViMei天使”微信互動，吸引了很多粉絲的圍觀和參與，這是一個微信當(dāng)?shù)赖臅r代，如何做好服務(wù)，提升顧客對品牌的粘性，不是多少粉絲的問題，而是如何維護和運營微信平臺，借助服務(wù)和互動，讓微信粉絲的價值能夠真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，對品牌產(chǎn)生好感度和粘性。
韓國MCM這次聯(lián)手卡娃獅瑪?shù)目鐕放茽I銷合作，為業(yè)內(nèi)所稱道，是否能持續(xù)帶來驚喜，創(chuàng)造跨國品牌合作奇跡，值得眾人期待！
