年初，國內(nèi)某知名服裝品牌的負責人在微博上感慨“閉著眼睛都掙錢的時代結(jié)束了”，一語道出服裝企業(yè)心聲。宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化太快，出口下滑、成本增加、庫存壓力……難題猶在的中國服裝行業(yè)又迎頭步入一個大變局時代。
基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)新模式與技術(shù)相繼涌現(xiàn)，云計算、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)被越來越多企業(yè)投入到品牌運營中并產(chǎn)生了深遠影響。而在這樣的大數(shù)據(jù)時代里，傳統(tǒng)商業(yè)與新的運營模式產(chǎn)生了巨大碰撞，不僅改變著品牌成長路徑，也讓人們的消費與生活方式隨之一變，市場不再是單向的商貿(mào)，更呈現(xiàn)出了多元、個性、互動的新需求。
此時，快速的市場反應(yīng)成為行業(yè)發(fā)展、企業(yè)立足的關(guān)鍵�？梢哉f，沒有任何一個時期的品牌與市場如此貼近，也比任何時期都更需要一個窗口，不斷吸納新的信息與資源。
此刻，有著二十多年歷史的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）如何在不斷變化的市場中，優(yōu)化以往傳統(tǒng)的策展模式？持續(xù)、廣泛匯聚服裝品牌發(fā)展所需資源，為其搭建市場開拓、創(chuàng)新展現(xiàn)、潮流發(fā)布的國際化資源分享平臺？拭目以待。
面對人們生活方式改變與服裝市場格局調(diào)整
CHIC2014變與不變
隨著策劃逐步落位，由中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司和中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會共同主辦的第二十二屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2014）開啟了籌備序幕。
面對市場格局的瞬息萬變、企業(yè)經(jīng)營模式的調(diào)整，以及人們生活方式的改變。作為亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的服裝服飾品牌展覽會，將于2014年3月26—29日在京舉辦的CHIC2014以“力行”為主題，深度挖掘和拓展展會新價值。不僅精心打造科技體驗區(qū)展示3D打印等前沿技術(shù)、舉辦貼近市場的趨勢發(fā)布秀及論壇沙龍，更在各主題展區(qū)內(nèi)通過一系列的商貿(mào)活動策劃與品牌展示，體現(xiàn)著展會“隨市而變”，而新的商機亦蘊藏其中。
生活方式在變，“力行”理念不變
繼男裝區(qū)2013年推出男裝高級定制板塊后，針對商機漸顯的禮服市場，CHIC2014女裝區(qū)重點打造禮服板塊，并力推可日�；┲�、適用場合也更加廣泛的“輕禮服”概念……
現(xiàn)代社會中，人們生活方式的改變是影響服飾文化的一個主要因素，也是市場需求細分和品牌運營模式調(diào)整的原動力。
隨著生活水平提高、社交活動的頻繁參與，人們對服飾消費有了更高追求。社交晚宴要搭配華麗的晚禮服、出入高檔場所需有相應(yīng)的定制服飾與環(huán)境協(xié)調(diào)，而旅游休閑時選擇舒適輕便的休閑服，親近自然縱情戶外運動時則青睞功能性運動裝備……這是人們對品質(zhì)生活的一種詮釋。
此時的服飾市場，正從“為消費者設(shè)計”轉(zhuǎn)化到“按消費者的生活方式設(shè)計“上。對此，品牌商深諳這一變化之重要，而CHIC2014亦是如此。
直面市場變化，博覽會在男裝、女裝、休閑裝、皮革/皮草、羽絨、童裝、海外品牌等展區(qū)的基礎(chǔ)上，以不同生活方式、經(jīng)營模式和風格類型對品牌進行整合，進一步細分市場打造展區(qū)亮點。
繼男裝區(qū)2013年推出男裝高級定制板塊后，針對商機漸顯的禮服市場，CHIC2014女裝區(qū)重點打造禮服板塊，并力推可日常化穿著、適用場合也更加廣泛的“輕禮服”概念，這既滿足了消費者對個性、品質(zhì)、尊貴服務(wù)的需求，亦將更多優(yōu)質(zhì)禮服品牌、禮服設(shè)計師、禮服文化推向臺前，也使禮服不再是小眾消費者的特殊服飾需求。于此同時，國際知名品牌設(shè)計別致、做工精湛的時尚飾品展示，也會成為展區(qū)點睛之筆。
而隨著80、90后人群成為服飾消費的主力，博覽會網(wǎng)聚當下時尚潮流元素，全方位呈現(xiàn)年輕消費群體不甘平凡的時尚態(tài)度、前衛(wèi)精神，以及勇于冒險的生活方式。為此，CHIC2014休閑裝區(qū)開辟了潮流品牌、戶外運動展示區(qū)域，為品牌提供推廣展示同時，更為商家直觀地接觸、尋找此類品牌提供平臺。
此外，極具消費能力的“80后”群體步入生育潮后，消費投入高是這一代媽媽的普遍特征，嬰童裝正成為服裝市場逆勢增長的“典范”。人們對子女的關(guān)愛催生了童裝市場的快速發(fā)展，而這也讓CHIC2014童裝區(qū)備受關(guān)注。展區(qū)對環(huán)保與安全的產(chǎn)品十分重視，并且廣邀嬰幼兒裝品牌、動漫品牌參與，增加兒童用品品牌數(shù)量，打造出了兒童生活館概念。
CHIC2014種種變化不一而足，而這種“隨市而變”正是博覽會貼近品牌、行業(yè)，將細化服務(wù)的理念貫徹到“力行”中的體現(xiàn)。
市場格局在變，提升服務(wù)不變
在新的“品牌常青服務(wù)計劃”下，為成長型品牌傾注更多的商貿(mào)資源，助其推廣并給予更多的展示機遇……MJ Style、Cache Cache（法）、minette、珂珀（coopool）等一批品牌籌劃在CHIC女裝區(qū)形成快時尚品牌區(qū)。
經(jīng)歷了快速增長期的中國服裝業(yè)，長期依托高速度、大規(guī)模、低成本等資源稟賦占領(lǐng)市場的時代一去不返，行業(yè)步入轉(zhuǎn)型升級的過渡期，也被喻為一段“登山前行“的歷程。
如何突圍，從激烈的市場競爭中發(fā)掘潛在商機？是品牌企業(yè)與CHIC共同思考的問題。
對此，CHIC2014深入產(chǎn)業(yè)集群地，在新的“品牌常青服務(wù)計劃”下，為成長型品牌傾注更多的商貿(mào)資源，助其推廣并給予更多的展示機遇。此外，正值快時尚大行其道之際，在ZARA、H&M等國際品牌之外，大量國內(nèi)快時尚品牌紛紛誕生，亟需發(fā)展平臺。于是，MJ Style、Cache Cache（法）、minette、珂珀（coopool）等一批品牌籌劃在CHIC女裝區(qū)形成快時尚品牌區(qū)。這對于千店一面、商品同質(zhì)化嚴重的商業(yè)渠道而言，為其發(fā)現(xiàn)市場最具活力和潛力的品牌，找到了窗口。
關(guān)注廣大的成長型品牌，為其匯聚發(fā)展所需資源，正是CHIC對“品牌如何突圍”給出的答案。
不僅如此，隨著物流配送完善，便捷的網(wǎng)絡(luò)購物體驗，電子商務(wù)在拓寬品牌銷售能力時，極大地改變了品牌運營模式和人們、特別是年輕群體的服裝消費習慣。順應(yīng)趨勢，CHIC2014現(xiàn)場引入國內(nèi)優(yōu)秀的電商平臺資源與成長品牌廣泛對接，為其獲取“觸電”經(jīng)驗，提供開拓商路的多樣選擇。
商業(yè)格局變化的背后，依托著一個極具活力的中國消費市場。這對希望進入中國的海外品牌而言，具有不可抗的吸引力。繼土耳其之后，英國將成為CHIC2014的特別合作國，而加拿大皮草協(xié)會、哥本哈根皮草、國際毛皮協(xié)會（IFTF）、德國、法國、意大利等眾多國際機構(gòu)、展團參與，也將帶來國際化的先進工藝和時尚趨勢。
完善的產(chǎn)業(yè)鏈與強大的消費市場，是外商掘金中國的動力。此時，CHIC已不僅是國內(nèi)品牌成長、發(fā)展的必經(jīng)之路，也是海外品牌進入中國市場的重要通途。
活動形式在變，“鏈接”價值不變
迎合市場的變化和需求，CHIC2014精選話題推出了“擴音器”系列活動，將以往的商業(yè)論壇改版升級為系列化、短小而精練的沙龍、論壇模式……
快速變化與多元文化融合的服飾市場，對CHIC2014的活動呈現(xiàn)產(chǎn)生著深遠影響。
快節(jié)奏的生活方式，讓注重參觀效率的專業(yè)觀眾更加青睞于精準、多元化的市場話題討論。因此，迎合市場的變化和需求，CHIC2014精選話題推出了“擴音器”系列活動，將以往的商業(yè)論壇改版升級為系列化、短小而精練的沙龍、論壇模式。通過組織一系列活動，CHIC對時尚趨勢、前沿技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈配套等予以梳理拓展，為品牌的發(fā)展“橫向鏈接”各類資源。
除此之外，博覽會另一品牌活動——“CHIC SHOWS”在表現(xiàn)形式上也發(fā)生著改變。放棄了以往“重視覺輕商貿(mào)”的傳統(tǒng)走秀模式，而將參與品牌與商業(yè)觀眾深入交流的需求放在首位，采用便于交流的場地和環(huán)境布置，充分發(fā)揮現(xiàn)場互動，將品牌T臺秀與商貿(mào)對接完美結(jié)合。
此刻，“力行”已開啟。背靠變化中的中國市場，擁有專業(yè)運作團隊的CHIC2014多維度匯聚各類資源，滿足品牌發(fā)展所需的個性化、多樣化需求，而這正是CHIC2014新價值的真正體現(xiàn)。
