在韓國(guó)最有名的樂(lè)天百貨店銷(xiāo)售排名第三的著名女裝品牌美夏(MICHAA)，正在有計(jì)劃地大舉進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。其二線品牌伊美夏(itMICHAA)去年在廈門(mén)首開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店，取得了月銷(xiāo)售額40萬(wàn)的佳績(jī)。1月6日，伊美夏北京豐聯(lián)廣場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店正式開(kāi)業(yè)，反響也是相當(dāng)不錯(cuò)。而價(jià)位在6000元左右的美夏則會(huì)在5月份進(jìn)駐北京燕莎、賽特商場(chǎng)。除此之外，美夏正在積極備戰(zhàn)4月初北京的服博會(huì)，意在尋找合作伙伴。今年美夏的南方市場(chǎng)將拓展上海、杭州、重慶等城市，北方市場(chǎng)將拓展大連、沈陽(yáng)、山東、青島等城市。
韓國(guó)美夏公司成立于1995年5月，并注冊(cè)了美夏MICHAA商標(biāo)，開(kāi)始在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。1998年10月出口香港地區(qū)，出口額為1500萬(wàn)美元。截止到2004年，美夏在韓國(guó)共開(kāi)設(shè)38個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，2005年準(zhǔn)備擴(kuò)展到50個(gè)專(zhuān)賣(mài)店。
在韓國(guó)，美夏是非常知名的、成熟的職業(yè)女裝品牌。美夏的顧客定位為23歲—35歲、追求時(shí)尚的職業(yè)女性，全部采用進(jìn)口面料，強(qiáng)調(diào)質(zhì)地的高級(jí)化，色彩豐富明媚，一反傳統(tǒng)職業(yè)裝的呆板單調(diào)；在設(shè)計(jì)風(fēng)格上同樣突出女性的溫柔可愛(ài)，讓辦公室的職業(yè)女性風(fēng)采卓然。二線品牌伊美夏價(jià)位在2000—4000元，同樣強(qiáng)調(diào)女性化感覺(jué)，顧客群偏年輕，手工制作，休閑搭配，體現(xiàn)城市的少女之美。美夏和伊美夏具有濃郁的韓國(guó)風(fēng)情，受到韓國(guó)職業(yè)女性的追捧，不惜重金購(gòu)買(mǎi)。很多影視明星喜歡穿著美夏去拍戲，喜愛(ài)美夏品牌的顧客也喜歡看韓劇。
美夏在品牌運(yùn)營(yíng)方面也是很成功的。每周都有幾十款新貨品上市，到貨非常及時(shí)，而另一個(gè)殺手锏是售后服務(wù)。美夏倡導(dǎo)人性化、人情味的企業(yè)文化，對(duì)光臨的每位顧客都登記資料，新貨到店及時(shí)與顧客溝通，顧客生日時(shí)還會(huì)派送小禮品，所以美夏的回頭客非常多。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，美夏對(duì)中國(guó)內(nèi)地職業(yè)女裝的空白已了然于胸，因此對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的成功非常有信心。
