起始于英國的Raphenny(拉芙妮)品牌隸屬于華興集團。Raphenny力求把握全球時尚資訊，致力于全新的創(chuàng)意設(shè)計，應(yīng)用最流行的素材，注重豐富的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，實行專業(yè)的剪裁制作，追求高品質(zhì)的內(nèi)涵，完美詮釋時尚、知性、高雅。
Raphenny(拉芙妮)講究質(zhì)感、追求氣質(zhì)，彰顯著身份與品位，營造著尊貴與典雅。時尚奢華，睿智的表達是Raphenny(拉芙妮)的精髓。她崇尚簡約、柔美優(yōu)
雅、經(jīng)典，塑造的是新都市女性時尚的服裝品味，優(yōu)越，獨特的樂活方式。
１、設(shè)計素材
拉芙妮每季都會大量采用不斷變化的流行色和中性色的搭配與組合表達經(jīng)典優(yōu)雅的產(chǎn)品內(nèi)涵；并精心挑選最符合品牌風(fēng)格、同時融入當(dāng)季國際流行元素的高品質(zhì)面料，主要以歐洲及日本進口素材為主。
２、年齡定位
28-40歲之間，核心年齡段28-35歲之間。
３、產(chǎn)品價格
春夏裝主力價格：700—3500元 秋冬裝主力價格：900—5000元
４、產(chǎn)品構(gòu)成
拉芙妮女裝主要由三個產(chǎn)品系列構(gòu)成：經(jīng)典系列、風(fēng)格系列、時尚系列。
５、經(jīng)典系列
該系列強調(diào)產(chǎn)品的實用性，突出板型、做工和面料性能，展現(xiàn)在賣場中，適應(yīng)的顧客面廣，能讓消費者輕松購買。
６、風(fēng)格系列
是拉芙妮區(qū)分于其它品牌，表現(xiàn)獨有品牌內(nèi)涵的系列。店柜中該系列是否齊全，可以左右店鋪的整體形象和銷售業(yè)績，同時也可以為拉芙妮帶來穩(wěn)定的VIP顧客
７、時尚系列
較多體現(xiàn)拉芙妮時尚的一面。該系列的銷售周期集中，在一段時間內(nèi)會成為暢銷品，在賣場中顯眼的地方陳列出來，往往能夠吸引客流，刺激顧客的購買欲望，借以帶動整體銷售業(yè)績。
