起始于英國(guó)的Raphenny(拉芙妮)品牌隸屬于華興集團(tuán)。Raphenny力求把握全球時(shí)尚資訊，致力于全新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，應(yīng)用最流行的素材，注重豐富的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，實(shí)行專(zhuān)業(yè)的剪裁制作，追求高品質(zhì)的內(nèi)涵，完美詮釋時(shí)尚、知性、高雅。
Raphenny(拉芙妮)講究質(zhì)感、追求氣質(zhì)，彰顯著身份與品位，營(yíng)造著尊貴與典雅。時(shí)尚奢華，睿智的表達(dá)是Raphenny(拉芙妮)的精髓。她崇尚簡(jiǎn)約、柔美優(yōu)
雅、經(jīng)典，塑造的是新都市女性時(shí)尚的服裝品味，優(yōu)越，獨(dú)特的樂(lè)活方式。
１、設(shè)計(jì)素材
拉芙妮每季都會(huì)大量采用不斷變化的流行色和中性色的搭配與組合表達(dá)經(jīng)典優(yōu)雅的產(chǎn)品內(nèi)涵；并精心挑選最符合品牌風(fēng)格、同時(shí)融入當(dāng)季國(guó)際流行元素的高品質(zhì)面料，主要以歐洲及日本進(jìn)口素材為主。
２、年齡定位
28-40歲之間，核心年齡段28-35歲之間。
３、產(chǎn)品價(jià)格
春夏裝主力價(jià)格：700—3500元 秋冬裝主力價(jià)格：900—5000元
４、產(chǎn)品構(gòu)成
拉芙妮女裝主要由三個(gè)產(chǎn)品系列構(gòu)成：經(jīng)典系列、風(fēng)格系列、時(shí)尚系列。
５、經(jīng)典系列
該系列強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性，突出板型、做工和面料性能，展現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)中，適應(yīng)的顧客面廣，能讓消費(fèi)者輕松購(gòu)買(mǎi)。
６、風(fēng)格系列
是拉芙妮區(qū)分于其它品牌，表現(xiàn)獨(dú)有品牌內(nèi)涵的系列。店柜中該系列是否齊全，可以左右店鋪的整體形象和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，同時(shí)也可以為拉芙妮帶來(lái)穩(wěn)定的VIP顧客
７、時(shí)尚系列
較多體現(xiàn)拉芙妮時(shí)尚的一面。該系列的銷(xiāo)售周期集中，在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)成為暢銷(xiāo)品，在賣(mài)場(chǎng)中顯眼的地方陳列出來(lái)，往往能夠吸引客流，刺激顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，借以帶動(dòng)整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
