讓自由與隨性成為主導(dǎo)，讓素雅與文藝成為潮流。2013，海貝服飾全新子品牌——紫涵推出面世，一方面延續(xù)海貝快時(shí)尚的服飾理念，同時(shí)又有日系森女風(fēng)格的烙印。它的出現(xiàn)，既是40年前嬉皮風(fēng)潮盛行時(shí)“花朵女孩”的新生，又是在這個(gè)時(shí)代下才會(huì)應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。紫涵有感于當(dāng)下年輕女性在面對(duì)高壓時(shí)，訴求輕松愜意的生活方式，提倡簡(jiǎn)約、素雅、悠閑、自由自在的生活態(tài)度，回歸生活本身的慢生活概念。紫涵的核心消費(fèi)者定位為心理年齡20-30歲的年輕女性，滿足她們追求簡(jiǎn)約、素雅、悠閑、自由自在的生活態(tài)度的著裝訴求。
品牌定位
我們崇尚自由，
但至于行走和旅行，
并未到流浪的程度，
因?yàn)橛職獠皇且粋�(gè)必須面對(duì)的議題。
我們青春正盛，
但至于伸張理想，
并未到反叛的程度，
因?yàn)閷?duì)抗不是一個(gè)平和的審美動(dòng)作。
我們簡(jiǎn)單單純，
但至于為人生規(guī)劃什么，
并未到透徹的境界，
因?yàn)榱倚耘樱⒉皇乔胺奖亟?jīng)的一個(gè)驛站。
紫涵女裝品牌顧客定位：
紫涵女裝-浙江海貝服飾有限公司旗下女裝品牌:紫涵女裝品牌核心消費(fèi)者定位為心理年齡20-30歲的追求簡(jiǎn)約、雅、悠閑、自由自在的生活態(tài)度的年輕女性。
紫涵女裝品牌目標(biāo)市場(chǎng)定位
目標(biāo)市場(chǎng)以三、四線市場(chǎng)為主，二線市場(chǎng)的市轄區(qū)為輔。
紫涵女裝品牌商品價(jià)格定位
三、四線市場(chǎng)消費(fèi)者通常愿意接受的產(chǎn)品心理價(jià)位：夏季：元；春秋季：元；冬季：元。
紫涵女裝品牌商品風(fēng)格
自然、隨意、混搭、復(fù)古、小清新的著裝風(fēng)格
版型上以寬松、長(zhǎng)線條為主，層次感強(qiáng)、天然素材為特點(diǎn)
