傳說，在距今約1500年前的埃塞俄比亞高原上人類第一次發(fā)現(xiàn)了咖啡這個(gè)物種。從那之后咖啡的數(shù)次流傳都參與了人類歷史的深刻變革、宗教、經(jīng)濟(jì)、政治、科技、軍事、商業(yè)、文藝。。。。。。幾乎方方面面都留下了咖啡的印記。
1、即飲咖啡，2018年最大爆品風(fēng)口
最近
全球咖啡消費(fèi)強(qiáng)勁
對(duì)比全球數(shù)據(jù)
人們更為中國咖啡的市場(chǎng)的美好前景所興奮
有資料顯示
中國咖啡消費(fèi)年增長率為25%左右，
高過全球數(shù)據(jù)6倍之余
雀巢這個(gè)在中國奮斗20多年的
即飲咖啡老大哥的銷售額
仍然在以每年將近兩位數(shù)的百分比增長
按照國際即飲咖啡消費(fèi)市場(chǎng)品均水平計(jì)算
中國即飲咖啡市場(chǎng)年均消費(fèi)金額應(yīng)超2萬億元
但目前實(shí)際每年即飲咖啡銷售只有700億元
咖啡市場(chǎng)仍有巨大空白
與此同時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)
小規(guī)格的灌裝飲品更走俏市場(chǎng)
不僅為消費(fèi)者提供了更多的選擇
而且在貨架上形成了不小的視覺沖擊力
滿足了消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)不斷變化的需求
2、個(gè)性化的稀缺才是市場(chǎng)最大痛點(diǎn)
以雀巢帶頭的咖啡巨頭們
主打口感與工藝
咖啡這個(gè)感性文藝的產(chǎn)品
在進(jìn)入中國后卻成了“提神醒腦”的功能類飲品
二十年的即飲咖啡，年輕人喝膩了
被稱為新中產(chǎn)階級(jí)的年輕一代
迎著第四精品咖啡時(shí)代浪潮的到來
讓他們對(duì)“現(xiàn)磨、精品咖啡”充滿了濃厚的興趣
即飲咖啡要升級(jí)換樣
換上新口味，抹茶和榛果
換上新工藝，冷萃和精配
換上新包裝，二次元搞怪
換上新概念，懶文化強(qiáng)勢(shì)來襲
換上新玩法，線上線下狂轟亂炸
……
星期三的貓
全新的即飲咖啡
不在是一杯喝完就忘記的咖啡
而是這幫90后們
茶余飯后的談資
朋友圈里的炫物
合影自拍的道具
日常生活的品味配置
3、新概念：懶文化才是我們產(chǎn)品的精髓“吸貓、裸辭、不想上班”
“扔掉鬧鈴、葛優(yōu)躺、喪文化”
“二次元、幾乎快成廢人了、很無力”
。。。。。。
這是年輕人們每天嘴里脫口而出的詞語
“早上不想起床，上班像赴刑場(chǎng)
工作缺乏沖勁，遲到總是半晌
工作散散慢慢，下班等著鈴響”
。。。。。。
這是年輕的上班狗們每天都在上演的一幕幕
星期三的貓
國內(nèi)首家提出“懶文化”咖啡
從深挖當(dāng)代年輕人的心理需求入手
在這個(gè)“喵星人”搶占世界的背景下
提出“偷懶才是正經(jīng)事”的品牌主張
倡導(dǎo)上班狗們?cè)凇靶睦碜畹统薄钡闹苋?
認(rèn)真喝杯好咖啡
像貓咪一樣，學(xué)會(huì)享受生活。
慢生活，懶起來
星期三的貓
從情感層面切入消費(fèi)者內(nèi)心
更能引起受眾的共鳴，
也更是走在了國內(nèi)即飲咖啡的潮頭
4、新工藝：我們的725小時(shí)，成就你的懶星期三的貓
是懶人咖啡，但并不懶
為了消費(fèi)者的“懶”
我們做了更多的努力
72小時(shí)采摘新鮮巴西鮮豆
32小時(shí)沉浸侵泡
312小時(shí)超長日曬
48小時(shí)精細(xì)脫殼
72小時(shí)人工手選
1.5小時(shí)分時(shí)段烘焙
168小時(shí)翻滾式養(yǎng)豆
2.3小時(shí)精細(xì)研磨
18小時(shí)20°低溫萃取
4.6小時(shí)黃金調(diào)配
星期三的貓
用725小時(shí)的努力，
為你省下1小時(shí)下樓買星巴克的時(shí)間
為你省下2小時(shí)淘寶挑選咖啡機(jī)的時(shí)間
為你省下3小時(shí)學(xué)習(xí)在家磨咖啡的時(shí)間
。。。。。。
5、新玩法：全新的理念，更有顛覆性的推廣
線上圈粉
開通廣播、微信、微博多端口，
小視頻大圖片不間斷狂發(fā)......
媒體大懟
新浪合作話題頁，
邀請(qǐng)大V網(wǎng)紅們線上狂推......
線下互動(dòng)
街采最懶年輕人，
創(chuàng)意奇葩的線下推廣活動(dòng)狂做......
快閃體驗(yàn)
懶人快閃店，進(jìn)店DIY咖啡，
贈(zèng)送最懶黑科技，次次狂拽......
全新的產(chǎn)品理念，顛覆的產(chǎn)品推廣，
只有你們想不到，沒有我們做不到！
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