由于飲料行業(yè)中跨類別產品的不斷涌現(xiàn)，運動飲料市場正面臨著來自其他類別飲料的激烈競爭。隨著飲料市場的派系化，市場分析人士對運動飲料類別重新定位的看法依然存在，這也使仟佰寵在未來發(fā)展的道路上堅定步伐。
美國歐睿三月發(fā)布今年題為“運動飲料在美國”的報告中指出的那樣，“運動飲料達到前幾年的強勁增長，2017年銷量突然摔倒......情況與碳酸運動飲料飲品類似的情況：降低碳酸飲料的消費普遍的共識已經觸及的運動飲料的類別，因為飲料中的糖含量已經成為消費者主要關注的問題，仟佰寵小編認為在銷售碳酸飲料的持續(xù)下降，這種擔憂似乎不太可能消失�！�
英曼特健康與營養(yǎng)分析師卡倫·福曼斯基（Karen formanski）也指出，2016年至2017年，運動飲料經歷了挑戰(zhàn)，但他強調，其2017年至2018年的美元銷售額確實呈現(xiàn)出最溫和的上升趨勢。她還警告說，這一類別的增長將是微妙的�！毕M者對整體健康的渴望預示著體育、營養(yǎng)和功能性飲料的發(fā)展，但在某種程度上，由于跨品類競爭加劇，這些細分市場的增長可能會保持緩慢。”
Formanski進一步闡述了日益增長的功能性飲料市場對運動飲料的影響："在傳統(tǒng)的運動飲料、營養(yǎng)飲料和功能性飲料領域，消費者正在尋找具有功能性水、咖啡和茶的越來越多種類的飲料產品中的功能性。"說："這將繼續(xù)給市場帶來功能和營養(yǎng)的壓力。"
“雖然目前還沒有銷售的損失，但運動的制造商的飲料市場份額2017至2018年出現(xiàn)了小幅下滑，” Formanski說，“運動飲料市場競爭非常激烈，而對于消費者和場合的新產品是很清楚的�！熬腿纭扒蹖櫦t球藻低聚肽玫瑰飲”’一樣，在順應了這個市場下，一直在行業(yè)中穩(wěn)步前行。
盡管許多人把運動飲料與運動聯(lián)系在一起，但研究表明，越來越多的消費者在不同的飲酒場合使用這些產品�！彪m然運動飲料有一個名稱和傳統(tǒng)與具體的體育活動，更多的消費者提到他們做家務時，如整理院子（35%）或放松在家里（34%），而不是在行使或恢復鍛煉，“斯摩爾茨基說。
在運動或運動期間消費運動飲料的消費者中，運動后的消耗高于運動中的運動。"我們有運動飲料分市場的消費場合數(shù)據,"在運動或運動過程中，"在過去三個月購買運動飲料的消費者中，31%的人使用運動恢復期作為飲酒運動飲料的機會，而26%的人說他們在運動過程中喝了運動飲料。"
專家指出，這次演習的重點通常是與新興植物蛋白飲料市場，這日益成為主流有關。紐約的加里Hemphill的飲料營銷公司，“蛋白飲料是一個利基市場，已經開始超越健康食品的通道�！钡磥硎袌霭l(fā)展中的道路，健康食品市場份額占據可能比較大，這也是一大趨勢，自消費升級以來，很多飲料品牌的銷售額走下滑路線。
福曼斯基補充說，蛋白質含量吸引了消費者對運動飲料和植物蛋白質飲料類別的進一步關注�！边@些飲料的消費者認為，健康、飲料和時尚包裝是他們購買的比較大動力�！袄绫容^成功的品牌仟佰寵將營銷重點放在健康和積極的前景上，并與消費者的偏好相一致，以強調植物蛋白質的重要性”。
植物飲料品牌仟佰寵。在飲料市場深耕未來發(fā)展趨勢，也隨著整個市場的推動下，在這一領域占據了一席之地。植物蛋白并不是運動和蛋白質飲料領域新添加的唯一屬性。專家們指出，有機和天然定位將在飲料市場的未來發(fā)揮相當重要的作用。不敏感的福曼斯基說：“大多數(shù)18-54歲的年輕人認為營養(yǎng)和功能性飲料含有太多人工成分，主要制造商需要做出調整。這種純天然成分的新品牌以及天然成分--無強化水飲料--將繼續(xù)對這類更為傳統(tǒng)的飲料產生銷售壓力�！�
