Lee是美國牛仔文化三大經(jīng)典之一。在建立美國牛仔文化的過程中，Lee走了一段頗長的路。由不同發(fā)展階段，LEE始終能保持一貫實用與時尚兼?zhèn)涞淖藨B(tài)。牛仔褲由實用變成時裝，期間的演變過程，LEE站著重要的地位。公司創(chuàng)辦人H.D LEE最初是一位工作服製造商，在本世紀主要供應(yīng)日常工作服給予美國中、西部的農(nóng)夫和工人。當(dāng)時的經(jīng)典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲BIB'N'BRACE，以及在一次世界大戰(zhàn)成為美軍制服的長袖連身工人褲UNION ALL。公司產(chǎn)品能成為國家形象，於1910年是一項創(chuàng)舉。
LEE另一個革命性的創(chuàng)舉發(fā)生於1926年，LEE第一條拉鍊牛仔褲誕生，亦即是世界上第一條拉鍊牛仔褲。這時LEE的宣傳口號適合身裁剪TAILORED SIZES，意念創(chuàng)新而獨有。二次世界大戰(zhàn)之後，LEE隨著它的狂野西部牛仔褲形象的成功，伸展至東岸城市，蔓延全國。西部形象不單只變成時尚，同時也為牛仔褲市場起了帶動作用。這時LEE著名的LEE大皮牌出現(xiàn)，配合LEE RIDER在市場上的成功，LEE已成為註冊了的經(jīng)典產(chǎn)品。
1975年，除了西部形象外，LEE注入了新的市場計劃：第一個發(fā)展女裝牛仔褲的計劃。一個名為FIT FOR GIRLS的系列問世，展開了女裝市場嶄新的一面。其後自1986年以後，LEE在整個牛仔業(yè)市場做不同顧客種類的發(fā)展：
LEE BASIC－五袋經(jīng)典款式配合不同時髦趨勢的裁剪的牛仔褲系列，另有便服褲和斜紋褲(CHINOS)等不同款式。
ROUGH RIDER－傳統(tǒng)款式，但以高品質(zhì)和迎合潮流的裁剪和包裝手法，是 LEE 作為牛仔褲製造商專家的產(chǎn)品保證和市場地位的象徵。
LEE GIRLS－以配合女性身材裁剪的女裝系列，設(shè)計嶄新而富時代感。時至今日，LEE的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產(chǎn)品無論在傳統(tǒng)於前衛(wèi)的角度上，仍保有一定的水準和價值，已成為既經(jīng)典又時尚的牛仔褲的代號。
