魅力生活、品味文化
2006中國（廣州）奢侈品展
時(shí) 間：2006年12月15日—17日 地 點(diǎn)：廣州錦漢展覽中心
邀 請(qǐng) 函
主 辦 機(jī) 構(gòu)：中國國際奢侈品協(xié)會(huì)
博亞國際集團(tuán)
承 辦 機(jī) 構(gòu)：廣州博亞展覽發(fā)展有限公司
協(xié) 辦 機(jī) 構(gòu)：廣州市番禺萊茵游艇會(huì)有限公司
現(xiàn)代傳播 《周末畫報(bào)》 《新視線》 《生活》
支 持 媒 體：民營經(jīng)濟(jì)報(bào) 信息時(shí)報(bào) 新年傳播機(jī)構(gòu) 廣東電視臺(tái)移動(dòng)
頻道
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中國國際展覽貿(mào)易網(wǎng)、21世紀(jì)房車網(wǎng)、豪宅之窗
策 劃 機(jī) 構(gòu)：鴻粵安集團(tuán)
◆展會(huì)背景
一、中國奢侈品市場總體消費(fèi)形勢(shì)
（1）宏觀背景：中國成為“世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)”
中國經(jīng)濟(jì)連續(xù)二十多年的高增長，在世界上扮演的角色越來越重
要。2005年，以美元計(jì)算的全球GDP排名，中國列第五，但如果以購買
力平價(jià)計(jì)算，中國的排名要高得多；2003年，中國首次超越美國，成為
吸引外國直接投資最多的國家；中國更被稱為“世界工廠”、“全球制
造業(yè)中心”。中國已經(jīng)無可質(zhì)疑地成為世界經(jīng)濟(jì)的一臺(tái)重要“發(fā)動(dòng)
機(jī)”。
（2）市場基礎(chǔ)：財(cái)富分配的“二八定律”
伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的高增長和市場化腳步，自由市場經(jīng)濟(jì)財(cái)富分配
的“二八定律”必然也在中國有所體現(xiàn)：通常20的富人掌握80的社會(huì)
財(cái)富，高增長和市場化的結(jié)果必然產(chǎn)生一大批財(cái)富新貴，他們有著強(qiáng)大
的購買力，構(gòu)成奢侈品消費(fèi)的市場基礎(chǔ)。
（3）購買欲：新興經(jīng)濟(jì)體富人的“代償性”消費(fèi)心理
三十年前的中國沒有富人，中國今天所有的富人都是從窮人脫胎
而來，因此往往有一種“代償性”消費(fèi)心理，他們往往比成熟經(jīng)濟(jì)體富
人更喜歡炫耀，因而通常有著更強(qiáng)的奢侈品購買欲。有研究顯示：中國
的奢侈品消費(fèi)人群更加年輕化，這進(jìn)一步顯示了中國的新興經(jīng)濟(jì)體特
征。
（4）消費(fèi)審美情趣：由低而高顯著提升
新興經(jīng)濟(jì)體富人的消費(fèi)審美情趣都有一個(gè)由低而高逐步提升的過
程，十幾年前的中國富人只知道揮金如土地攀比斗富，如今已經(jīng)漸漸與
國際“接軌”，這得益于市場供給的引導(dǎo)、外商消費(fèi)的示范和媒體的宣
傳教育，而富人階層本身也經(jīng)歷了一個(gè)沙汰、嬗變和視野國際化的過
程。其中市場供給的引導(dǎo)作用十分關(guān)鍵，所謂“供給自動(dòng)創(chuàng)造需求”，
國際頂級(jí)私人物品展進(jìn)一步催化、引導(dǎo)了中國富人消費(fèi)審美情趣的提
升，把購買力、購買欲轉(zhuǎn)化為對(duì)國際頂級(jí)私人物品的現(xiàn)實(shí)購買行為。
（5）商機(jī)：份額急劇攀升，增長最快
中國奢侈品消費(fèi)額占全球銷售額的總比重正在急劇攀升，其增長
潛力和增長速度更是高居全球首位。高盛的一份研究資料顯示中國奢侈
品消費(fèi)額已占全球銷售額的12，成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國；而
《新財(cái)富》通過對(duì)9家奢侈品牌及品牌代理商的采訪與調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些
奢侈品牌近兩三年在中國市場的增長率都保持在80以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他
們?cè)谌蚱渌麌液偷貐^(qū)10左右的增長率。
二、展會(huì)機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)
本屆奢侈品展看好以廣州為核心，珠三角為半徑，華南為半圓10+2
（即粵、桂、閩、贛、湘、云、貴、川、瓊、鄂、香港、澳門）的泛珠
江三角洲地區(qū)的規(guī)�；�(jīng)濟(jì)體系，以及其蘊(yùn)藏著巨大消費(fèi)力的富豪和中
產(chǎn)階級(jí)群體。廣東省的國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）多年來一直高居全國首
位，2005年突破2萬億元達(dá)到21701億元，已經(jīng)超越香港和新加坡，并與
臺(tái)灣相差不多，粵、港、澳三地加在一起經(jīng)濟(jì)總量更是十分可觀。
廣州是華南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)之都，是華南乃至全國商品進(jìn)出口的重要門
戶，傳統(tǒng)上還是中國唯一的會(huì)展中心，現(xiàn)在仍是全國最重要的會(huì)展中心
之一，一年兩度的“廣交會(huì)”至今仍然無可取代。此次國際頂級(jí)私人物
品展在廣州舉辦，可以輕易地吸引“珠三角”和“泛珠三角”地區(qū)的客
商，并輻射華南，影響全國。
廣州錦漢展覽中心：廣州錦漢展覽中心位于廣州市商業(yè)中心地帶，西側(cè)
緊鄰中國出口商品交易會(huì)流花館，南面是兩家五星級(jí)酒店—中國大酒店
和東方賓館。中心直通廣州地鐵2號(hào)線，乘坐地鐵可以快速到達(dá)市區(qū)及
周邊各地。
◆核心價(jià)值
一、展會(huì)定位
核心概念：體驗(yàn)奢華盛典
品味尊貴人生
二、展會(huì)特點(diǎn)
體驗(yàn)式展會(huì)＋頂級(jí)人士的交際平臺(tái)
（1）體驗(yàn)式展會(huì)
展會(huì)氣氛的營造：①布展風(fēng)格、視聽效果、背景音樂、貼心服務(wù)
②觀眾試用、體驗(yàn)
舞 臺(tái) 秀：貫穿整個(gè)展會(huì)期間，時(shí)裝、珠寶、名表、煙具、皮
具、香水………等各類展品，以模特表演、情景體驗(yàn)的方式，在舞臺(tái)上
循環(huán)上演（商品簽約儀式、新聞發(fā)布會(huì)穿插其間）。
（2）頂級(jí)人士的交際平臺(tái)
午 餐 會(huì)：組委會(huì)為部分觀展人士組織午餐會(huì)。
雞 尾 酒 會(huì)：組委會(huì)為部分觀展人士組織雞尾酒會(huì)。
意 義： 符合“國際頂級(jí)私人物品展”的形象要求，也是超越普
通展會(huì)的特出之處，增加展會(huì)的吸引力，使本次展會(huì)真正可以達(dá)到“頂
級(jí)人士交際平臺(tái)”的特征性目標(biāo)。
三、展會(huì)作用
傳遞文化，提升品味
匯聚極品，引導(dǎo)需求
四、展會(huì)目標(biāo)
打造中國奢侈品展會(huì)的頂級(jí)樣板
產(chǎn)生全國性的轟動(dòng)效果
成為華人奢侈品消費(fèi)潮流的“風(fēng)向標(biāo)”
一年一度，長期舉辦
五、展會(huì)規(guī)模
7000平方米展覽面積，100家頂級(jí)奢侈品牌商
六、展位價(jià)格
400美元（人民幣3200元）/m2，18m2起租，組委會(huì)不提供展位設(shè)施，由
參展商自行負(fù)責(zé)展位搭建。
◆區(qū)域規(guī)劃
一、展品展示區(qū)規(guī)劃：
A區(qū)：駕乘天下
世界名車、房車、游艇、游輪、私人飛機(jī)
B區(qū)：家居至尊
豪宅、家具、潔具
C區(qū)：品味巔峰
服裝、皮鞋、珠寶/首飾、化裝品、箱包/皮具、名表、名筆、眼
鏡、名酒、雪茄、煙具、打火機(jī)、香水、高爾夫球具等
D區(qū)：高貴服務(wù)
國際銀行、高爾夫球會(huì)所、游艇俱樂部、私人會(huì)所、頂級(jí)酒店
二、展會(huì)功能區(qū)規(guī)劃：
①“奢侈品牌show”表演區(qū)
②VIP商務(wù)區(qū)/洽談區(qū)
③品酒休閑區(qū)/休息區(qū)
④主辦單位辦公室/新聞中心
◆宣傳推廣
一、傳播核心概念：
貴人與貴氣―――尊貴品味生活的“泛珠三角演繹”
二、傳播策略:
媒體選擇：電視媒體＋報(bào)紙＋雜志＋網(wǎng)站
發(fā)布形式：硬廣告+新聞消息＋深度報(bào)道＋專題節(jié)目
傳播區(qū)域：以廣州為圓心，泛珠三角（含港、澳）為重點(diǎn)，華南為半
徑， 輻射全國乃至世界各地
三、媒體選擇：報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視全方位立體報(bào)道。
報(bào) 紙：大眾主流報(bào)紙、高端政經(jīng)類報(bào)紙 電視臺(tái)
雜 志：時(shí)尚高端生活類雜志、奢侈生活類雜志： 網(wǎng) 站
◆精彩活動(dòng)
①奢華燃情夜頂級(jí)酒會(huì)
②頂級(jí)私人物品拍賣會(huì)
③試乘試駕豪華房車、跑車、轎車
④頂級(jí)奢侈品牌精品秀
