一、產(chǎn)品定位系統(tǒng)：
1、差異化定位：牛仔性格休閑裝。以競(jìng)技、激情、勇氣、隨性為設(shè)計(jì)元素的牛仔風(fēng)格，一直是時(shí)尚界最有生命力的標(biāo)桿之一。萬(wàn)維絲“牛仔性格休閑裝”以牛仔氣質(zhì)為文化主線，以牛仔風(fēng)格為工藝主線。
2、品牌釋義：萬(wàn)維絲的標(biāo)志由英文“WANWEST”和中文繁體“萬(wàn)維絲”（諧音）構(gòu)成，寓意“廣闊的西部世界”非常切合“牛仔”之品牌性格：LOGO標(biāo)準(zhǔn)色由橘紅、寶藍(lán)兩色構(gòu)成，橘紅導(dǎo)標(biāo)“牛仔”的狂野，寶藍(lán)象征“牛仔”的隨性。
3、品牌訴求：萬(wàn)維絲的訴求對(duì)象是隨性、狂野、奮進(jìn)的年輕族群，它把這些超年輕一族的世上與精神需求，以最具個(gè)性和活力的“牛仔性格休閑裝”進(jìn)行塑造與表現(xiàn)。
4、品牌核心價(jià)值觀：以牛仔文化為基礎(chǔ)的品牌內(nèi)涵；以牛仔性格為核心的產(chǎn)品訴求；與牛仔主題嫁接的賣場(chǎng)新文化
二、產(chǎn)品基本知識(shí)
1、產(chǎn)品類別：T血、外套、茄克、牛仔茄克、毛衣、牛仔外套、棉服、牛仔棉服、襯衣（主要為水洗）、裙子（主要為牛仔）、羽絨、牛仔褲、休閑褲等13類
2、產(chǎn)品消費(fèi)群：16~28年輕族、隨性族。
3、基本產(chǎn)品比重：價(jià)格定位：以5、9、8、作為價(jià)格尾數(shù)；價(jià)格以中、高檔為主，價(jià)格帶為3帶。
1）、基本款價(jià)格帶。此類在款數(shù)比占25左右，數(shù)量比上，占40左右，
2）、時(shí)尚款價(jià)格帶。此類在款數(shù)比占50左右。此類平均價(jià)格為基本款最低價(jià)格1.5-2倍左右，充分展示產(chǎn)品風(fēng)格。
3）、精品價(jià)格帶：以時(shí)尚款為主。此類在款數(shù)比占25左右，此類屬于高檔產(chǎn)品。
三、具體描述：
1、作為休閑服飾的一種延伸，萬(wàn)維絲首先有別于大眾休閑，萬(wàn)維絲將注重款式的領(lǐng)先性，注重牛仔——這個(gè)用不落服飾的就近一步延伸，注重水洗工藝，注重牛仔元素在品牌文化、產(chǎn)品文化的觸及；相對(duì)牛仔專賣，萬(wàn)維絲仍舊沿襲大眾休閑服飾，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上與大眾服飾類似，而其在產(chǎn)品價(jià)格上比牛仔專賣價(jià)格要低，比大眾休閑略高；相對(duì)與商務(wù)男裝和時(shí)尚女裝，萬(wàn)維絲更顯得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富，價(jià)格低廉，且品質(zhì)上、營(yíng)銷手段上都會(huì)顯得更加貼近消費(fèi)者。
2、作為品牌，從副食狀細(xì)分的角度，萬(wàn)維絲是獨(dú)一無(wú)二的，即擁有了商務(wù)裝和時(shí)尚女裝的經(jīng)營(yíng)模式、時(shí)尚流行，又擁有了牛仔專賣的牛仔專家性，同時(shí)，按照休閑裝的經(jīng)營(yíng)模式；所以，萬(wàn)維絲的市場(chǎng)介入，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，即將會(huì)在市場(chǎng)上刮起旋風(fēng)，給消費(fèi)者一種狂野，同時(shí)又清新、純粹的享受。
