健康少女 美麗未來
可娃衣掀起少女內(nèi)衣大革命
中國紡織報報道：記者：李芫
七月，一場醞釀已久的粉紅色風(fēng)暴正在悄然而迅即地鋪開。
可娃衣——一個浪漫而充滿夢幻色彩的名詞，從2005年1月誕生之日起，就注定將以不可抵擋的魅力俘獲億萬花季少女的芳心。
可娃衣——可愛夏娃的可心內(nèi)衣，這個歷時五年多市場調(diào)研和科學(xué)論證、由中國企業(yè)自主研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)的全球首家少女內(nèi)衣專屬品牌，也注定將成為中國乃至全球少女內(nèi)衣革命的里程碑。
從商業(yè)理想到人文關(guān)懷
可娃衣創(chuàng)始人曾鴻禧最初是被少女內(nèi)衣巨大的市場空白所吸引。
20世紀90年代末期，據(jù)國際紡織權(quán)威機構(gòu)預(yù)測：全球內(nèi)衣市場規(guī)模將很快超過5000億美元。而其中，少女（10～22歲）內(nèi)衣可望達到20的市場，并且將呈持續(xù)上升趨勢。曾鴻禧想：中國一個普通縣級市有消費能力的少女就超過2萬人，每年就有近千萬人民幣的市場規(guī)模，而全中國市場規(guī)模將達3000億人民幣！而且隨著中國經(jīng)濟的不斷強盛，市場的消費潛力將繼續(xù)上升。他敏銳地判斷：少女內(nèi)衣市場將是個巨大誘人的蛋糕，商機無限！
但是，謹慎的曾鴻禧并沒有馬上進入少女內(nèi)衣市場，而是先開始了長達五年的考察論證。
五年多時間里，他組織了數(shù)十名人體醫(yī)學(xué)、體學(xué)、工程、流學(xué)、內(nèi)衣設(shè)計專家等共赴各地考察。在一路走訪與研究中，他們發(fā)現(xiàn)人們將太多的目光投注在如鮮花般盛開的成熟女性的身上。乳房，作為女性最美最神秘的地方之一，自然成為嬌寵的重點，也催生了眾多的成人女性內(nèi)衣品牌。但遺憾的是，少女內(nèi)衣領(lǐng)域卻少有人耕耘，全球內(nèi)衣行業(yè)甚至從來沒有就青春發(fā)育期少女內(nèi)衣作專門的研究和開發(fā)。而其實，少女是含苞欲放的花蕾，更需要精心的培育呵護，許許多多的女性因為在發(fā)育期沒有合適的內(nèi)衣穿戴以對乳房保護保健，成熟后的生活產(chǎn)生了深深的困擾。
這讓人既興奮，又心痛。
只有健康的少女，才有美麗的未來。
一個原本簡單的商業(yè)沖動，醞釀成深沉的人性關(guān)懷。曾鴻禧和他的眾多專家學(xué)者們決定，開始致力于少女內(nèi)衣的探索與革命。“可娃衣”——為可愛夏娃打造可心內(nèi)衣，成為他們的理想。
健康是可娃衣的靈魂
今年7月底，記者來到可娃衣少女內(nèi)衣加盟連鎖總部實地考察，雖然已臨近下班時間，但公司里仍然十分忙碌，電話機、傳真機響個不斷。“每天都有幾十上百個電話從全國各地打來，許多人申請加盟，還有媽媽直接打電話來要替女兒訂購內(nèi)衣！”一位工作人員對記者說。至06年八月產(chǎn)品正式上市至今三個月，在全國已經(jīng)成功開業(yè)近二十家可娃衣少女內(nèi)衣加盟專賣店。
此時，距可娃衣公司成立已經(jīng)一年半，但距可娃衣自主研發(fā)生產(chǎn)的少女內(nèi)衣產(chǎn)品正式推出市場剛剛?cè)齻�月。能在這么短的時間內(nèi)贏得市場的認可，可娃衣靠的不是運氣，而是厚積薄發(fā)，是產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)與設(shè)計的領(lǐng)先。
時光流轉(zhuǎn)。經(jīng)過五年多的苦心研究，曾鴻禧成立了公司，并組織起一支資深、專業(yè)的市場研發(fā)隊伍，包括數(shù)十名醫(yī)學(xué)博士、人體美容專家、人體工程學(xué)專家、內(nèi)衣設(shè)計專家、中華文化研究專家等，根據(jù)東方少女的身材特征、膚色、審美觀，甚至氣候等方面的考量，研發(fā)設(shè)計了一系列適合中國及亞洲少女的內(nèi)衣，并在全國尋找了幾千名初高中女生試穿，一次次、一步步地改進與完善。直到2006年7月，日臻完美的可娃衣少女內(nèi)衣才正式推向市場。
之所以如此苛求，是因為美麗之外，“健康”才是可娃衣少女內(nèi)衣追求的靈魂，可娃衣就是為少女健康而生。
可娃衣除了擁有眾多品質(zhì)與市場的良好反響與保證外，還擁有多項國家專利，其產(chǎn)品的健康性能以及有利于少女發(fā)育的科技含量，更是注重從現(xiàn)代少女的個性、色彩、感覺上完善。
可娃衣特地成立了可娃衣（中國）少女健康研究中心邀請了眾多相關(guān)專家、教授、學(xué)者是其長年顧問。
據(jù)該少女健康研究中心的一位專家介紹，女性的乳房沒有肌肉組織，只有腺組織和脂肪，像一張繃緊的纖維網(wǎng)；少女乳房發(fā)育迅速，保護不當更易受到傷害。而可娃衣少女內(nèi)衣完全按照人體力學(xué)引導(dǎo)剪裁，依據(jù)穿著者不同的脂肪生長方向和人體各部位所承受的不同壓力和發(fā)育情況而設(shè)計，是目前最適合少女發(fā)育成長的內(nèi)衣，是從未成年就培養(yǎng)女性未來美麗型體的內(nèi)衣。
在可娃衣少女內(nèi)衣的產(chǎn)品展示大廳，記者發(fā)現(xiàn)其內(nèi)衣號型格外豐富。據(jù)了解，這是可娃衣根據(jù)22歲以下發(fā)育期少女不同的年齡段和發(fā)育特點而開發(fā)的。因為太松的內(nèi)衣無助于少女體型的塑造，而過于緊束的內(nèi)衣又會把胸部分割成難看的兩部分，一段時間后切割在內(nèi)衣外的肌肉又會向下慢慢沉降，都不健康�？赏抟律倥畠�(nèi)衣一定要使穿著者貼身、貼心才滿意。
仔細觀察，記者還發(fā)現(xiàn)一個秘密：沒有一件可娃衣少女內(nèi)衣有“鋼托”，更沒有鋼絲和鐵絲等。工作人員介紹，內(nèi)衣的“托”本身對身體就是一個勞損，對少女身體發(fā)育極為不利。乳房開始發(fā)育后，最合適的是沒有“托”和鋼絲、鐵絲的內(nèi)衣，否則內(nèi)衣會使乳房周圍血液不暢，進而影響正常發(fā)育。無“托”正是可娃衣內(nèi)衣最重要設(shè)計特點之一。
記者感覺到，可娃衣少女內(nèi)衣的質(zhì)感細密薄滑，彈性極好。一詢問，才知道它所采用的材質(zhì)都是彩色純棉布、大豆纖維布、萊卡布等天然制品布，完全沒有塑料、化纖類有害材料，透氣性能好，并具備超強的吸水性、回復(fù)性、抗日光照射能力，抗病、抗真菌、抗酸堿性腐蝕等能力，十分環(huán)保。
別看可娃衣新，它已經(jīng)獲得瑞士“Oeko-Tex Standatd 100”認證、中國名牌產(chǎn)品、歐盟生態(tài)紡織品100認證、中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證，生態(tài)紡織品認證、ISO14001質(zhì)量認證和ISO9000國際標準化質(zhì)量管理認證等一系列認證。有如此過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，難怪甫一上市就廣受加盟商和顧客的追捧。
是產(chǎn)品 更是文化
“市場反響十分熱烈，這是好事，但我們也要慎重挑選加盟者，擴張?zhí)旌苡锌赡軒聿豢煽氐娘L(fēng)險。”曾鴻禧保持著冷靜。
曾鴻禧希望加盟者對當?shù)氐氖袌霏h(huán)境有仔細的市場調(diào)查、清晰的商業(yè)規(guī)劃；一旦加盟，可娃衣總部將對各加盟店提供店面裝修、專業(yè)培訓(xùn)、日常運作等一系列強大的支持。“我希望和他們共同永續(xù)經(jīng)營好可娃衣這個品牌，而不僅是賺多少錢。”曾鴻禧說。
當然，在曾鴻禧和他的團隊的藍圖里，可娃衣將不只是局限在中國甚至亞洲的版圖，也不只是一個簡單的少女內(nèi)衣品牌。他們正在研發(fā)適合歐、美洲等海外少女的內(nèi)衣，產(chǎn)品也將以內(nèi)衣為基礎(chǔ)延伸到睡衣、家居服、運動裝等，還研發(fā)了可娃衣動漫畫系列片（將內(nèi)衣穿戴選擇知識、發(fā)育成長知識、內(nèi)衣文化、中華傳統(tǒng)等融入娛樂的動漫畫連載手冊）以及可娃衣少女玩具等�？赏抟逻�積極投身于社會公益活動，組織、參與、贊助國家相關(guān)系列關(guān)愛婦女兒童的公益活動。
他們希望，可娃衣引領(lǐng)的將不只是一場少女內(nèi)衣的產(chǎn)品革命，更是一種“關(guān)愛少女健康 擁抱美麗未來”的文化風(fēng)潮；可娃衣人贏來的將不僅是商業(yè)上的巨大利益，更是少女健康理念的深入人心。
