貓人時(shí)尚美腿褲 財(cái)富新起點(diǎn)

貓人國(guó)際股份公司近日在武漢香格里拉大酒店舉行時(shí)尚美腿褲大型招商活動(dòng)。這是該公司在2003年推出泳裝系列產(chǎn)品后，推出的又一大新的系列產(chǎn)品，200多個(gè)有實(shí)力的加盟商赴會(huì)。該公司美腿褲營(yíng)運(yùn)總監(jiān)干德超雄心勃勃地表示，今年銷售目標(biāo)要達(dá)到1.2億元，成為美腿褲領(lǐng)域的先行主導(dǎo)品牌。 　　近兩年來內(nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)從保暖、瘦身功能細(xì)分出招較多，打原料牌較多，產(chǎn)品功能相對(duì)單一，廣告等競(jìng)爭(zhēng)手法大同小異。貓人的戲相對(duì)就顯得精彩的多，通過準(zhǔn)確戰(zhàn)略定位細(xì)分，走中高檔路線，率先將長(zhǎng)線內(nèi)衣時(shí)尚化，借明星效應(yīng)，大力推廣，異軍突起，取得驕人業(yè)績(jī)，成為引領(lǐng)內(nèi)衣時(shí)尚一個(gè)重要品牌。于是根據(jù)不同消費(fèi)群，兵分兩路，一路多品牌發(fā)展，針對(duì)不同市場(chǎng)群，已經(jīng)相繼推出了四個(gè)內(nèi)衣品牌；另一路是走產(chǎn)品路線，按照時(shí)尚內(nèi)衣的戰(zhàn)略定位，將針織內(nèi)衣做深做細(xì)，加大產(chǎn)品開發(fā)力度，擴(kuò)大產(chǎn)品系列，一年推出一個(gè)系列，2003年推出的是泳裝系列，今年重點(diǎn)推美腿褲，明年將針織休閑裝，也預(yù)示著內(nèi)衣產(chǎn)品細(xì)分化時(shí)代來臨，內(nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)向深層次邁進(jìn)。并且將產(chǎn)品與品牌相得益彰，互相促進(jìn)，成為貓人制勝市場(chǎng)的利器，在時(shí)尚內(nèi)衣這一領(lǐng)域貓人是越玩越深，越做越大。 　　據(jù)干德超介紹，美腿褲這一概念推出，既是區(qū)別于傳統(tǒng)羊毛褲、羊絨褲，又不同于連褲襪，采用新型大豆纖維作為原料，運(yùn)用時(shí)尚色彩和國(guó)際流行款式，編織全新概念的緊身美體針織褲。這一概念和產(chǎn)品推出，較好地順應(yīng)和滿足時(shí)尚女性的需求，百變性感美腿褲，無疑將會(huì)引來業(yè)內(nèi)追捧和跟風(fēng)，贏得時(shí)尚女性的青睞。貓人是有備而來，針對(duì)這一產(chǎn)品已經(jīng)作了三年的市場(chǎng)調(diào)查和規(guī)劃。目前羊毛褲、羊絨褲市場(chǎng)逐漸萎縮，而美腿褲市場(chǎng)產(chǎn)品又相對(duì)單調(diào)，款式和色彩時(shí)尚感不強(qiáng)，品牌推廣以短線炒作為主，缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃，無真正長(zhǎng)線運(yùn)作品牌，無領(lǐng)導(dǎo)大品牌，據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)介紹，中國(guó)今年就有50億元的消費(fèi)需求，潛在市場(chǎng)空間大，成長(zhǎng)性極好。貓人美腿褲瞄準(zhǔn)的是年輕女性、職業(yè)白領(lǐng)、都市主婦等時(shí)尚消費(fèi)群體。該公司今年計(jì)劃投入4000萬元的推廣費(fèi)用，大舉進(jìn)軍美腿褲市場(chǎng)，希望一躍而處于領(lǐng)袖品牌地位。 　　從招商會(huì)上，筆者感受到貓人美腿褲在以下三個(gè)方面具有突破性：一是時(shí)空觀上的突破。開發(fā)的產(chǎn)品是貫穿春夏秋冬的長(zhǎng)線產(chǎn)品，確實(shí)有別冬季羊毛褲、羊絨褲，又不同于連褲襪。二是在針織褲表現(xiàn)特點(diǎn)上的突破。充分表現(xiàn)出時(shí)尚前衛(wèi)和適應(yīng)性強(qiáng)的優(yōu)越性，貓人開發(fā)了與輕柔針織、大號(hào)棒針衫、雪紡連衣裙、牛仔短裙、工裝短裙、軍服夾克、運(yùn)動(dòng)上裝、休閑外套、西服外套、大衣、風(fēng)衣、皮草等相配套不同款式、色彩的美腿褲，較好表現(xiàn)了“性感美腿，百變時(shí)尚”主題。三是在人性化的關(guān)懷上突破。原料運(yùn)用上，采用新型大豆纖維與羊毛、棉、萊卡等混紡，給予女性肌膚更多的關(guān)懷。同時(shí)較好地順應(yīng)了世界服飾從豐胸到美腿流行趨勢(shì)，將內(nèi)衣由關(guān)注上身，向下延伸。