品牌就象人一樣，有其個性和精神所在。精神文化是品牌的靈魂部分，缺乏精神的品牌不能稱之為品牌，也沒有市場的前途。有精神的品牌能實現(xiàn)商品的差異化、個性化。在質(zhì)量、功能日趨同質(zhì)化，競爭日趨激烈的市場中，建立符合自身與市場、社會需求的品牌精神文化系統(tǒng)，是企業(yè)進入最大化、最優(yōu)化的價值體系。
成功品牌都會宣揚自身的精神，“耐克”宣揚的是 “勝利”，一種永不言棄的精神，一種給人力量讓人奮進的精神；“萬寶路”宣揚的是一種積極向上、勇敢的“牛仔”精神。而“安徒生”宏揚的是“真、善、美”的健康精神。
我們致力打造“安徒生”童鞋品牌，不斷樹立和挑戰(zhàn)行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，我們要做的就是為廣大消費者持之以恒地提高產(chǎn)品的品質(zhì)，不斷的改進和改善產(chǎn)品品質(zhì)，我們相信有品質(zhì)才有市場，有改善才有進步，品質(zhì)是“安徒生”童鞋公司未來的決戰(zhàn)場和永恒的主題。
為了孩子的身體健康和精神愉悅提供新的產(chǎn)品，為夢想創(chuàng)造可能。
企業(yè)宗旨:弘揚安徒生文化精神，時刻關(guān)注兒童的健康成長，為每位員工搭建實現(xiàn)個人價值的平臺
企業(yè)精神:求實創(chuàng)新，力求完美
品牌定位:經(jīng)典、時尚以中高檔為主，追求北歐簡約風(fēng)格
產(chǎn)品風(fēng)格:優(yōu)雅品位、北歐風(fēng)情
產(chǎn)品定位:綠色環(huán)保，健康舒適
經(jīng)營理念:視人才為資本，視創(chuàng)新為生命,以市場為導(dǎo)向,塑造家長和孩子有情感寄托的DK•H•C•Andersen安徒生童鞋品牌
企業(yè)目標(biāo):創(chuàng)造中國一流童鞋企業(yè)，打造世界頂級兒童品牌
全球統(tǒng)一廣告詞:讀安徒生童話，穿安徒生童鞋
