以Michaelrdan為首，由英國(guó)、法國(guó)、意大利等歐洲及香港十二名著名設(shè)計(jì)師組成的Feathers Design house（設(shè)計(jì)屋）吸取當(dāng)今歐陸時(shí)尚流行趨勢(shì)，每年為“麥克阿丹·1962” 品牌塑造500余款經(jīng)典時(shí)尚系列女裝及鞋、包、袋等飾品，力求表現(xiàn)出職業(yè)女性的優(yōu)雅大方與成熟女性的嫵媚高貴。
“麥克阿丹·1962” 品牌時(shí)裝以最新的流行款式、高檔的進(jìn)口面料（意大利、英國(guó)、日本）、考究的立體裁剪、極富特色的版型和精湛的工藝制作凝結(jié)而成，雖然是極品，卻以中檔的價(jià)位得到各階層女性的青睞，并令每一位擁有“麥克阿丹·1962” 品牌時(shí)裝的中國(guó)女性分享著歐洲時(shí)尚女性的著裝感受。
“麥克阿丹·1962” 品牌時(shí)裝由歐洲著名設(shè)計(jì)師根據(jù)中國(guó)國(guó)情設(shè)計(jì)并提供款式，由香港設(shè)計(jì)師根據(jù)大陸人的體形對(duì)服裝的歐版版型進(jìn)行修版，制作成樣衣后，由麥克阿丹國(guó)際時(shí)尚服飾(中國(guó))有限公司選款、訂量，再由集團(tuán)公司所屬的生產(chǎn)廠麥克阿丹國(guó)際時(shí)尚服飾(中國(guó))有限公司生產(chǎn)，并負(fù)責(zé)中國(guó)地區(qū)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、維護(hù)和管理。
品牌定位
l 品牌風(fēng)格定位
運(yùn)用歐洲現(xiàn)代主義服飾流行風(fēng)格結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)工藝，為迎合現(xiàn)代都市知識(shí)女性而精心設(shè)計(jì)的“麥克阿丹·1962” 品牌服飾，貼近時(shí)尚，緊跟潮流，注重休閑，強(qiáng)調(diào)健康。是東方傳統(tǒng)工藝與西方浪漫主義油畫(huà)色彩相鍥合的典范。
攜法國(guó)浪漫氣息，融中西文化于一體的“麥克阿丹·1962”品牌產(chǎn)品，風(fēng)格簡(jiǎn)約、時(shí)尚、舒適、自然，極力突出個(gè)性概念主題化。無(wú)論是款式的設(shè)計(jì)，還是面料的選擇，“麥克阿丹·1962” 品牌都針對(duì)不同地區(qū)進(jìn)行精心策劃，處處體現(xiàn)出“麥克阿丹·1962”品牌對(duì)廣大消費(fèi)者無(wú)比的熱忱。
“麥克阿丹·1962”品牌產(chǎn)品從形象包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到市場(chǎng)推廣宣傳策略的定位，均以健康、環(huán)保為主題，表現(xiàn)現(xiàn)代都市職業(yè)女性成熟、干練而又充滿(mǎn)活力的時(shí)尚個(gè)性。凸顯自由、快樂(lè)、幸福的都市時(shí)尚女性多姿多彩的生命活力。
“麥克阿丹·1962”品牌女裝在追求高品味現(xiàn)代生活的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)綠色、環(huán)境與日常生活的密切聯(lián)系，并以此為基點(diǎn)，在選材制作方面特別注重天然與健康兩大元素，強(qiáng)調(diào)以人為本，保護(hù)健康為首要前提，這一思想訴求得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。
l 目標(biāo)顧客群的定位描述與分析
“麥克阿丹·1962”品牌服飾定位于頗具市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力、有崇高目標(biāo)追求、具獨(dú)特氣質(zhì)與豐富文化內(nèi)涵，最適合年齡在25-42歲之間的現(xiàn)代都市高品味知識(shí)女性穿著。
此類(lèi)顧客一般擁有比較穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，具有較強(qiáng)的消費(fèi)潛能，此階層消費(fèi)者追求時(shí)尚而不僅僅是時(shí)髦，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)而不僅僅是品牌，是比較理性而穩(wěn)定的購(gòu)買(mǎi)人群。
