奢侈品市場低迷 “大牌”該如何擺脫困境

輕奢品牌熱鬧背后顯危機(jī)

• “輕奢奇跡”僅為曇花一現(xiàn)? Michael Kors或重蹈COACH覆轍
• 零售環(huán)境艱難 輕奢品牌C. Wonder 選擇清盤

定位高不成低不就 輕奢品牌一邊擴(kuò)張一邊打折

輕奢，英文的解釋是“可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”，300美元的價格，流行的設(shè)計，同時在一些高端商場有專門的店鋪。比如大家熟悉的Coach，就是輕奢的鼻祖。作為北美市場“300美元之王”，它靠此年銷售超過50億美元。還有Tory Burch、Michael Kors等都是近來輕奢中的當(dāng)紅炸子雞。

輕奢品牌熱鬧背后顯危機(jī) 現(xiàn)時尚品牌真面目

有消息稱，Coach已決定關(guān)閉部分折扣店，因為這些年顧客們已經(jīng)習(xí)慣了購買打折的Coach。MK也開始淡化折扣，以此來避免未來可能出現(xiàn)的大滑落。“梅西百貨MK的一款女士手包之前看到是238美元，黑色星期五時賣178美元，我就拿下了。”一位消費者說。7.5折對黑色星期五這樣瘋狂的購物節(jié)，算是很收斂了。Michael Kors之前也確實表示過黑色星期五不比拼折扣，以表決心。錢江晚報記者隨后也在杭州大廈的MK店鋪中看到，折扣非常低調(diào)，櫥窗外貼著兩個紅色的“Sale”，店鋪內(nèi)只有一排墻面上有個小小的黑色“Sale”，如果你不主動問營業(yè)員，也沒有人會告訴你目前有7折優(yōu)惠。

“輕奢之王”Michael Kors被降級 賣得不好庫存高

Michael Kors被降級了 賣得不好庫存太高，瑞士信貸給出負(fù)面評級后，美國輕奢品牌Michael Kors在周二交易日遭遇股價暴跌。輕奢之王的光環(huán)正漸漸褪去。

Cheap+高庫存 輕奢品牌Michael Kors股價大幅跳水

在“輕奢”這個領(lǐng)域，美國一批實力品牌，如Tory Burch,、Marc Jacobs,、Diane von Furstenberg、Kate Spade等都摩拳擦掌，他們能否成功將品牌個性和盈利能力相結(jié)合，步入成長的快行道，讓公司價值得到大幅提升，還有待考察。與此同時，輕奢神話“Michael Kors”危機(jī)越來越大，高速擴(kuò)張埋下的隱患已經(jīng)慢慢浮出。

奢侈品牌業(yè)績下滑

上海“LV大廈”尚嘉中心業(yè)績糟糕 LVMH集團(tuán)正在買家脫手

1984年，法國，地產(chǎn)商伯納德·阿諾特收購了高級時裝屋迪奧，開啟了他打造奢侈品帝國的夢想。在這之前，阿諾特的地產(chǎn)事業(yè)也發(fā)展得頗為穩(wěn)健。他曾瞞著父親賣掉了家族企業(yè)的建筑部門，賺得了4000萬法郎的同時也借機(jī)從父親手中奪得了家族企業(yè)的掌管權(quán)。

Prada前三季度大跌5.6% 大中華區(qū)成重災(zāi)區(qū)

近日，Prada集團(tuán)公布今年第三季度財報，報告顯示三個季度集團(tuán)業(yè)績急劇惡化，不僅銷售出現(xiàn)顯著萎縮，盈利也大幅減少。受到旗艦品牌Prada皮具產(chǎn)品在歐洲和亞太地區(qū)市場需求疲軟的拖累，前三個季度的總收入從上半年的小增1.3%轉(zhuǎn)為大跌5.6%，利潤則大跌44%。

編后

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