網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)太火 傳統(tǒng)品牌都想?yún)⒁荒_

2016年的服裝行業(yè)寡頭中，奢侈品市場以Chanel、Louis Vuitton、Versace、Burberry、Gucci、Valentino為代表的將成為一大陣營;正裝及休閑潮流男裝市場將以七匹狼、利郎、九牧王、勁霸、柒牌、報喜鳥、雅戈爾、紅領(lǐng)、馬克華菲、卡賓、GXG為一大陣營;女裝市場將以ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、綾致旗下的ONLY、VERO MODA，赫基國際旗下ochirly、Five Plus，格風(fēng)服飾旗下的歌莉婭為主要陣營;運(yùn)動裝市場中將以耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、匹克為主要陣營，其他運(yùn)動小伙伴將進(jìn)一步衰弱，而童裝方面將以森馬旗下的巴拉巴拉，巴布豆、小豬班納、GAP童裝、優(yōu)衣庫童裝為主要陣營。

很多明星和紅人一樣，會在淘寶上賣東西，也會在微博上宣傳商品。比方說趙薇、姚明在淘寶上賣酒，楊瀾賣珠寶、徐靜蕾賣配飾、林志穎賣箱包，李小璐帶上女兒小甜馨賣親子裝。而現(xiàn)在很多紅人也會參加各種綜藝節(jié)目，也參加阿里影業(yè)、其他影視公司的影片拍攝，紅人也在占用明星這個身份所享有的價值�，F(xiàn)在紅人和明星的邊界也越來越模糊，所以，針對互聯(lián)網(wǎng)上目前這些紅人我做了紅人特征的整理。

LOVO方面表示，此次營銷將從三個角度來進(jìn)行。首先，品牌將在全網(wǎng)上線網(wǎng)紅頁面，精確選擇粉絲資源具有購買優(yōu)勢的合作方，以配合產(chǎn)品特性進(jìn)行營銷。其次，消費者可通過積分對網(wǎng)紅進(jìn)行打賞，從而加強(qiáng)雙向互動，促進(jìn)品牌二次營銷。最后，LOVO還聯(lián)合某直播室紅人在其視頻中植入產(chǎn)品。

7月27日下午，淘寶店主張大奕完成了又一輪新品上架，第一批5000多件商品在2秒鐘內(nèi)就被顧客“秒光”。所有新品在三天內(nèi)基本售罄，而且每當(dāng)?shù)赇伾闲拢��?dāng)天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。紅人電商相對于傳統(tǒng)電商最大的優(yōu)勢在于推廣成本低，紅人可以在短時間里為電商帶去爆發(fā)性的集中流量，這些流量來自成熟的社交平臺，流量成本接近于零。

伴隨著網(wǎng)紅市場的發(fā)展，網(wǎng)紅間的競爭趨于激烈，在以時尚博主和網(wǎng)紅店鋪走紅為標(biāo)志的網(wǎng)紅3.0時代，僅靠一些簡單的雷人雷語和大尺度自拍已無法抓住大眾的眼球，一些更加高明的借勢營銷應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)品牌天價簽約人氣明星代言來推廣品牌不同，網(wǎng)紅們選擇了另一條難度較大但事半功倍的道路——成為明星的女朋友。盡管聽起來猶如天方夜譚，然而目前已有郭富城、羅志祥、王思聰?shù)榷辔恢亓考壝餍潜痪W(wǎng)紅“斬獲”。

網(wǎng)紅為品牌電商吸引流量提供了新的渠道選擇。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為粉絲經(jīng)濟(jì)的平民化表現(xiàn)形式，能夠通過社交平臺的海量流量以及精準(zhǔn)營銷大幅提高轉(zhuǎn)化率。由于粉絲關(guān)注的網(wǎng)紅均為各自專業(yè)領(lǐng)域的達(dá)人，其對網(wǎng)紅推銷的專業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)品會更加敏感也更容易接受（比如游戲達(dá)人推薦的游戲硬件會更容易被游戲粉絲接受）,因此提高了消費者的轉(zhuǎn)化率。