歷史,是品牌無與倫比的附加
十年歷練,讓「思凡」逐漸長大成熟。
十年來,「思凡」一直在堅(jiān)持。
創(chuàng)牌伊始,「思凡」就確立了自己獨(dú)有的風(fēng)格,十年來從未改變。
那時(shí)候,國內(nèi)高級成衣的消費(fèi)市場也遠(yuǎn)不如今天成熟———即便在今天,不少消費(fèi)者也存在觀念上的混淆。當(dāng)時(shí),消費(fèi)者對高級成衣的接受能力受到各種因素的制約:觀念上的,文化上的,經(jīng)濟(jì)上的,還有價(jià)值取向和生活環(huán)境上的。在這種情況下,「思凡」在寂寞中走過最初的歲月便是必然的事情。
“當(dāng)時(shí),我們也認(rèn)識到,這個(gè)品牌的受眾太小了,市場太小,太難做了。”「思凡」締造者并沒有想過放棄「思凡」的風(fēng)格,而是選擇做堅(jiān)強(qiáng)的品牌守護(hù)者,并以宗教般的虔誠傳播著品牌文化。他們相信,國內(nèi)一定會出現(xiàn)這樣的消費(fèi)群體,只是還沒有到浮出水面的時(shí)候。
“近年來的發(fā)展尤為迅速,可以說高級成衣如今在國內(nèi)已經(jīng)有了一定的市場環(huán)境!敝車(yán)說,消費(fèi)群體規(guī)模的逐漸擴(kuò)大,并非「思凡」媚俗而改變風(fēng)格,而恰恰是「思凡」堅(jiān)守品牌風(fēng)格,并使更多的消費(fèi)者提高了她們的生活品質(zhì)———從馬斯洛的需求層次來說,「思凡」的重要意義在于,她使人們通過對「思凡」的消費(fèi)和理解,進(jìn)入了更高的需求層次———哲學(xué)與審美的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。
從不在風(fēng)格上搖擺,從不向市場低頭,做堅(jiān)強(qiáng)的品牌文化守護(hù)者和傳播者,十年里,「思凡」的締造者堅(jiān)守著自己的理想和信念,雖然這種堅(jiān)持往往伴隨著艱辛,但畢竟已經(jīng)叩開了走向成功的大門。
難以想象,假若當(dāng)初「思凡」在發(fā)展方向上出現(xiàn)哪怕一丁點(diǎn)的搖擺,她還會有今天的成功。或許,她會與成功擦肩而過,漸行漸遠(yuǎn),成為國內(nèi)千千萬萬女裝品牌中默默無聞的一員。
周嚴(yán)說:“「思凡」的文化就是一種品位的堅(jiān)持,那是永遠(yuǎn)不會改變的個(gè)性主張。我所能做的一切,就是努力堅(jiān)持這一特質(zhì),并將它推向極致。”
從創(chuàng)牌至今,「思凡」走過了整整十年。但“做未來而不是現(xiàn)在”的「思凡」人,并不打算去寫回憶篇。他們認(rèn)為,十年僅僅是一個(gè)歷程,而不是一個(gè)里程。十年時(shí)間雖然不短,但在「思凡」的漫漫征途中,也只不過是其中一個(gè)重要部分。
周嚴(yán)說,對一個(gè)品牌來說,十年算不了什么,一切都剛剛開始。假若能夠從過去十年的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)里,為「思凡」的未來發(fā)展汲取到有用的養(yǎng)分,那就是這十年最大的收獲。
2006年,「思凡」登上了中國服裝業(yè)最高獎項(xiàng)———中國服裝品牌年度大獎的頒獎臺。
手捧風(fēng)格大獎,周嚴(yán)深情地說:“「思凡」還是嬰兒,她需要太多的成長,這樣的榮譽(yù)會激勵我們在今后很長時(shí)間里忠誠于自己的熱愛,明確使命的意義,認(rèn)真完成每一次的歷練與洗禮!
面朝大海 春暖花開
如今的「思凡」,已經(jīng)在高度、靈魂和質(zhì)量上為品牌未來發(fā)展奠定了雄厚基礎(chǔ)。「思凡」是站在民族的高度、國際的視野角度及歷史的縱深度,來締造自己、建設(shè)自己的。
與兩年前相比,「思凡」的市場地域如今更為廣闊,無論是在“珠三角”,還是在“長三角”,甚至是在西南地區(qū)的一些城市,都能夠找到「思凡」的銷售終端。
更為重要的是,「思凡」的品牌力日益強(qiáng)盛,與兩年前的水平不可同日而語。
日益強(qiáng)大的「思凡」十分重視品牌未來發(fā)展中的國際化進(jìn)程,但并不急于到國外做秀或是開拓海外市場,而是踏踏實(shí)實(shí)苦練內(nèi)功,在品牌的國際意識、國際氣質(zhì)、國際通道和國際核力上下工夫。
周嚴(yán)認(rèn)為,品牌國際化是中國原創(chuàng)品牌未來發(fā)展的必由道路,但中國原創(chuàng)品牌走向世界,需要一個(gè)歷練的過程,其關(guān)鍵在于品牌的內(nèi)質(zhì)是否具有國際品牌的核力。
她認(rèn)為,今天的「思凡」已經(jīng)具備了同國際品牌對話的平臺。
事實(shí)上,「思凡」是目前世界100個(gè)奢侈品品牌里唯一的中國品牌。她可以通過特殊的國際通道,采集時(shí)尚信息;在世界頂級面料市場上,享有與國際大牌一樣的特權(quán)。目前,「思凡」與世界最著名的奢侈品集團(tuán)LVMH攜手,在品牌戰(zhàn)略、未來品牌的形象創(chuàng)意,以及未來不同產(chǎn)品的擴(kuò)展方面進(jìn)行合作。
意大利AMBROSETTI咨詢公司對「思凡」作出高度評價(jià):“我深信無疑———您將成為中國時(shí)尚的領(lǐng)軍人物;同時(shí),憑借您完全不同于中國其他企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的鮮明的個(gè)人風(fēng)范和魅力,‘思凡’必將在中國乃至未來世界時(shí)尚的舞臺上扮演重要角色。”
周嚴(yán)坦言,對于品牌的國際化道路,無論是國際語言、國際系統(tǒng),還是國際渠道,「思凡」都非常清晰;但「思凡」目前的任務(wù)還是要把國內(nèi)市場做強(qiáng)、做大,而基礎(chǔ)牢固了,下一步發(fā)展便會順理成章。
十年前,「思凡」開設(shè)了第一家店。在大連五惠路上,那個(gè)溫馨而美麗的小店就如同一片孤獨(dú)的嫩芽。
慢慢地,嫩芽舒展開來,她生長,她綻放,她變成了一枝奇葩。
懷揣著偉大的夢想,她一路走來,自春徂秋,走過漫漫歲月。
她渴望著,面朝大海,春暖花開。
當(dāng)前閱讀:《城市的新章》思凡2008春夏高級成衣發(fā)布閃亮登場
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